108 более обоснованный выбор исполнителей в режиме реального времени. Тем самым, будет достигаться заметная экономия бюджетных средств, которая, по оценкам экспертов, (с учётом зарубежной практики) может составлять до 15%. Изучение разрабатываемых региональных проектов данного подхода позволяет рассматривать электронную торговую площадку как современную региональную маркетинговую систему, где собирается, обрабатывается, формируется, структурируется, выставляется и обновляется совокупность важных сведений, необходимых для осуществления оптимальных закупок для государственных и муниципальных нужд. Такая система в настоящее время разрабатывается в Дагестане, варианты которой предлагаются правительству республики несколькими специализированными компаниями [33]. Одним из важных условий создания и функционирования новой региональной маркетинговой системы выдвинуто формирование полноценной рыночной информации: о конъюнктуре и ёмкости рынка; текущих и перспективных тенденциях; сезонных колебаниях цен; скидках (в зависимости от объёма закупок, условий оплаты и других обстоятельств); качественных характеристиках; и т. п. Намечается, чтобы впоследствии созданная система, нар яду с обслуживанием госзакупок, смогла удовлетворять потребности и коммерческих структур. Важной задачей реального функционирования системы регионального маркетинга услуг является организационное оформление этой деятельности. В настоящее время в регионах страны существуют различные маркетинговые структуры (центры, агентства, фирмы) разных форм собственности (государственной, муниципальной, частной, общественной, комплективной) и выполняющие разнообразные виды работ, в том числе и по сфере услуг. Однако последнее, в большинстве случаев представляет лишь малую долю, а основная часть работ приходится на маркетинговые проработки в отраслях промышленности, строительства, агропромышленного комплекса. И потому требуемой специализации по сфере услуг в маркетинговых фирмах и их исследованиях не наблюдается, а выполняемые время от времени отдельные разработки по этому направлению глубиной и содержательностью не отличаются. В связи, с чем, вырисовывается целесообразность создания специализированной структуры по маркетингу услуг |
163 информационная сеть. В ней будут консолидироваться сведения о региональных и муниципальных торгах по различным товарным группам, услугам, тендерам на подрядные работы. Тут же в структурированной форме и наглядном виде будет представлена информация и предложения со стороны поставщиков (исполнителей, подрядчиков). Перевод процесса госзакупок в системное электронное пространство позволит всем заинтересованным хозяйствующим субъектам получить доступ к ценной информации. Госзаказчики станут иметь более широкое представление о номенклатуре, ценах и условиях поставки товаров, работ, услуг и осуществлять более обоснованный выбор исполнителей в режиме реального времени. Тем самым, будет достигаться заметная экономия бюджетных средств, которая, по оценкам экспертов, (с учётом зарубежной практики) может составлять до 15%. Изучение разрабатываемых региональных проектов данного подхода позволяет рассматривать электронную торговую площадку как современную региональную маркетинговую систему, где собирается, обрабатывается, формируется, структурируется, выставляется и обновляется совокупность важных сведений, необходимых для осуществления оптимальных закупок для государственных и муниципальных нужд. Такая система в настоящее время разрабатывается в Башкортостане, варианты которой предлагаются правительству республики несколькими специализированными компаниями /76/. Одним из важных условий создания и функционирования новой региональной маркетинговой системы выдвинуто формирование полноценной рыночной информации: о конъюнктуре и ёмкости рынка; текущих и перспективных тенденциях; сезонных колебаниях цен; скидках (в зависимости от объёма закупок, условий оплаты и других обстоятельств); качественных характеристиках; и т. п. Намечается, чтобы впоследствии созданная система, наряду с обслуживанием госзакупок, смогла удовлетворять потребности и коммерческих структур. 164 Важной задачей реального функционирования системы регионального маркетинга услуг является организационное оформление этой деятельности. В настоящее время в регионах страны существуют различные маркетинговые структуры (центры, агентства, фирмы) разных форм собственности (государственной, муниципальной, частной, общественной, комплективной) и выполняющие разнообразные виды работ, в том числе и по сфере услуг. Однако последнее, в большинстве случаев представляет лишь малую долю, а основная часть работ приходится на маркетинговые проработки в отраслях промышленности, строительства, агропромышленного комплекса. И потому требуемой специализации по сфере услуг в маркетинговых фирмах и их исследованиях не наблюдается, а выполняемые время от времени отдельные разработки по этому направлению глубиной и содержательностью не отличаются. В связи, с чем, вырисовывается целесообразность создания специализированной структуры по маркетингу услуг в региональном масштабе. Исходя из специфики маркетинговой деятельности в сфере услуг основными условиями создания обозначенной специализированной структуры должны выступать: 1) акционерная форма собственности, обеспечивающая определённую независимость от влияния отдельных заинтересованных политических сил; 2) наличие компетентного персонала, способного вырабатывать реальные рекомендации и механизмы их осуществления; 3) востребованность разработок коммерческими структурами, общественными организациями, государственными и муниципальными органами, предприятиями и учреждениями. Очевидно, что эффективное функционирование такой маркетинговой структуры станет возможным лишь в результате завоевания доверия потребителей её продукции, общественного признания качественного выполнения работ и притока в связи с этим новой клиентуры. С учётом изложенных позиций соискателем предлагается создание регионального центра по маркетингу услуг при Торгово-промышленной палате Республики Башкортостан (ТПП) с активным участием фирмы |