|
В дореформенный период понятие «маркетинг» применительно к отечественной экономической теории не использовалось, поскольку утверждалось, что «... в условиях социалистической экономики государство гарантирует реализацию всей запланированной к производству продукции. Здесь нет проблемы ее сбыта в частнокапиталистическом понимании, а по большинству видов продукции (кроме скоропортящейся) и вообще нет проблемы как явления, обозначаемого этим словом» [73]. На основании этого делался вывод о нецелесообразности «... расширять функции агропромышленного комплекса до реализации продукции непосредственным потребителям и включать, в состав комплекса розничную торговлю и общественное питание» [73]. Между тем в стране функционировали специальные службы по изучению спроса, однако они не .могли активно влиять на сокращение выпуска некачес твенных и не имеющих спроса товаров, вследствие ориентации производства не на требования рынка и возможные изменения его конъюнктуры, а так называемый «вал». Несбалансированное развитие основных отраслей экономики, огромные потери производимой продукции в агропромышленном комплексе, все большее его отставание от ведущих западных стран, негативные последствия неоправданно высокой централизации управления, а главное бюрократические ограничения инициативы предприятий и научно-технического обновления их производства тормозили развитие аграрной сферы экономики и ее отдельных отраслей. В этих условиях многие специалисты и учсныс-экономисты стали активно выступать за необходимость коренных реформ в АПК, совершенствования механизма управления. Распад Советского Союза и образование стран СНГ привели к разрыву традиционных экономических связей между ними и отдельными российскими регионами, формировавшихся на протяжении десятилетий, как звеньев одного механизма. Вместо государственных планирующих организаций, ряда отраслевых министерств и ведомств появились «независимые» акцио39 |
182 ленных на более полное и быстрое удовлетворение потребностей на сельскохозяйственные продукты, продовольствие и услуги» ( 69, с. 9 ). В дореформенный период понятие «маркетинг» применительно к экономической теории не использовалось, поскольку утверждалось, что «... в условиях социалистической экономики государство гарантирует реализацию всей запланированном к производству продукции. проблемы ее сбыта в частнокапиталистическом понимании, а по большинству видов продукции (кроме скоропортящейся) и вообще нет как явления, обозначаемого этим словом» ( 123, с. 52 ). На основании этого делался вывод о нецелесообразности «... расширять функции агропромышленного комплекса до реализации продукции непосредственным потребителям и включать в состав комплекса розничную торговлю и общественное питание» ( 123, с. 53 ). Между тем в стране функционировали специальные службы по изу--и чению спроса, однако они не могли активно влиять на сокращение выпуска некачественных и не имеющих спроса товаров, вследствие ориентации производства не на требования рынка и возможные изменения его конъюнктуры, а так называемый «вал». Несбалансированное развитие основных отраслей экономики, огромные потери производимой продукции в агропромышленном комплексе, все большее его отставание от ведущих западных стран, негативные последствия неоправданно высокой централизации управления, а главное —бюрократические ограничения инициативы предприятий и научно-технического обновления их производства тормозили развитие аграрной сферы экономики и ее отдельных отраслей. В этих условиях многие специалисты и ученые-экономисты стали активно выступать за необходимость коренных реформ в АПК, совершенствования механизма управления. Распад Советского Союза и образование стран СНГ привели к разрыву традиционных экономических связей между ними и отдельными рос 183 сийскими регионами, формировавшихся на протяжении десятилетий, как звеньев одного механизма. Вместо государственных планирующих организаций, ряда отраслевых министерств и ведомств появились «независимые» акционерные компании, частные предприятия, корпоративные объединения и др. Однако их «самостоятельность» сопровождалась во многих случаях полной потерей ими прежних источников сырья, партнеров по кооперации производства, отрывом от рынков сбыта, а также и утратой прежних основ и механизмов управления. В этой обстановке в отечественном АПК маркетинговые технологии стали активно внедряться как на стадии изучения и анализа рынка, так и при разработке конкретных решений вопросов практической деятельности предприятия. Однако при этом следует учитывать, что переход от централизованной плановой экономики к рыночным отношениям ввиду сложности решения проблемы требуют значительной) времени, в том числе и для выработки четкой концепции ее развития применительно к аграрному сектору вообще и отдельным его отраслям в частности. «Классический» маркетинг предназначен для разработки мер по увеличению продаж на рентабельном предприятии. В развитой рыночной экономике нерентабельных предприятий не может быть в принципе они просто перестают существовать в конкурентной борьбе. В особых случаях ввиду важности производимой продукции потенциально убыточные предприятия путем государственной дотации превращаются в рентабельные. В условиях переходной экономики этот маркетинг без модификации не может быть эффективно применен: из-за слишком большого количества убыточных сельскохозяйственных предприятий страна не может допустить как их всеобщей ликвидации, так и обеспечения им полной государственной поддержки. Тот и другой путь привели бы к тяжелейшим экономическим и социальным последствиям. Для экономики переходного периода характерен спад производства, убыточность и низкая рентабельность большинства |