|
6) социальное положение семьи. Детальный анализ потребительского поведения предполагает рассмотрение следующих важных моментов (см. [63]): 1. дифференциацию населения в сфере потребления, обусловленную социально-демографическими и экономическими условиями его существования; необходимость учета различной активности участия членов семьи в общественной деятельности и различную приспособленность семьи к условиям жизни в данной местности; обеспеченность семей жильем и коммунально-бытовыми удобствами в соответствии с социальным положением работающих членов семьи и возрастом супружеской пары; структуру расходов семьи, которая определяется ее денежными доходами, демографическими характеристиками и возрастным цензом; 2. зависимость покупательских цен на промышленные товары и продукты питания от социально-демографических и экономических условий существования семей; различие в средних ценах покупок промышленных товаров и продуктов питания у семей разных типов, обусловленное формами приобретения этих товаров; 3. зависимость характера формирования денежных сбережений от условий существования семей; зависимость целей и тенденций формирования сбережений от возраста супружеской пары (семьи); обусловленность размеров и целей сбережений размерами денежных доходов семьи и размерами имущества; 4. взаимосвязь возможности удовлетворения потребностей в дефицитных товарах с социальным положением отдельных членов семьи и периодов адаптации семьи к условиям проживания в данной местности; |
73 Для изучения потребительского спроса необходимо учитывать следующие характеристики потребителей: 1) денежный доход (уровень материальной обеспеченности); * 2) возраст; 3) размер семьи; 4) количество детей; 5) уровень образования членов семьи; 6) социальное положение семьи. Детальный анализ потребительского поведения предполагает рассмотреи ние следующих важных моментов (см. [62]): 1. дифференциацию населения в сфере потребления, обусловленную социально-демографическими и экономическими условиями его существования; необходимость учета различной активности участия членов семьи в общественной деятельности и различную приспособленность семьи к условиям > жизни в данной местности; обеспеченность семей жильем и коммунально-бытовыми удобствами в соответствии с социальным положением работающих членов семьи и возрастом супружеской пары; структуру расходов семьи, которая определяется ее денежными доходами, демографическими характеристиками и возрастным цензом; 2. зависимость покупательских цен на промышленные товары и про* дукты питания от социально-демографических и экономических условий существования семей; различие в средних ценах покупок промышленных товаров и продуктов питания у семей разных типов, обусловленное формами приобретения этих товаров; 3. зависимость характера формирования денежных сбережений от условий существования семей; зависимость целей и тенденций формирования сбережений от возраста 74 супружеской пары (семьи); обусловленность размеров и целей сбережений размерами денежных доходов семьи и размерами имущества; 4. взаимосвязь возможности удовлетворения потребностей в дефицитных товарах с социальным положением отдельных членов семьи и периодов адаптации семьи к условиям проживания в данной местности; 5. возможность изменения режима потребления у семей определенного типа путем воздействия на условия их существования; существование для каждого типа семей такого минимального уровня прироста денежных доходов, при котором семьи не меняют режим потребления; переход семей в другие группы потребителей и смену режима потребления, обусловленные увеличением денежных доходов свыше минимального уровня; интенсивность перехода семей в другие группы, определяемая исходными социально-демографическими характеристиками семей и размером превышения денежных доходов над минимальным уровнем. Перечень признаков, характеризующих потребителей, можно объединить в таблицу 2.1 [62,С.62]. Следует отметить, что поведение рассмотренных выше типов потребителей на стадиях жизненного цикла товара (внедрение, рост, зрелость, спад) носит неординарный характер. Так, на стадии внедрения товар покупает лидер потребления, поведение которого является показательным лишь для незначительной доли потребителей на рынке; Далее, на стадии быстрого признания товара на рынке, где он совершенствуется и модифицируется, основным покупателем становится массовый потребитель. На этапе зрелости, когда товар уже получил признание большинства покупателей, происходит постепенное замедление темпов роста объема продаж. И в заключении, в период резкого снижения объема продажи, товар может быть изъят из обращения или сбыт его стабилизируется на низком уровне в течение многих лет. |