|
119 Из полученных результатов видно, что коэффициенты взаимной сопряженности пропорциональны корню из х >величина которого в свою очередь определяется величиной разности каждого безусловного распределения с условным распределением (каждой из строк с последней строкой в табл. 12). Так, относительно рассматриваемого в качестве примера вопроса распределения семейного бюджета потребителя, может быть выдвинута следующая гипотеза потребительского поведения: каждому уровню материального обеспечения соответствует определенное распределение его семейного бюджета, которое отличается от суммарной картины распределения. Применение вышеприведенных коэффициентов взаимной сопряженности для обработки социологических анкет позволит объективно оценить потребительское поведение на рынке товаров, руководствуясь при этом не визуальными наблюдениями, а конкретными математически обработанными данными, и разработать на их основе соответствующую гипотезу поведения потребителей. Оценку потребительского поведения целесообразно проводить ориентируясь на семью, выступающую в качестве потребителя. Семьи, обладающие примерно одинаковым экономическим потенциалом, т.е. уровнем доходов, денежных накоплений и имеющимся в собственности имуществом, относятся к одному типу потребительского поведения и называются однородной группой потребителей. Для реализации процесса деления массива потребителей на отдельные группы может быть использован метод случайного поиска [102], основанный на шести признаках: денежный доход, размер семьи, ее образовательный статус, размер жилой площади, число детей до 17 лет, размер сбережений. Совокупность указанных признаков предопределяет объемы и специфику спроса семей в сфере потребления, формируя при этом два важных фактора: ак |
80 С = 0.27; К = 0.14. Полученные результаты удовлетворяют соотношению (2.4): g = 1.93^«(^ = 2). Из полученных результатов видно, что коэффициенты взаимной сопряженности пропорциональны корню из %2 , величина которого в свою очередь определяется величиной разности каждого безусловного распределения с условным распределением (каждой из строк с последней строкой в табл. 2.3). Так, относительно рассматриваемого в качестве примера вопроса распределения семейного бюджета потребителя, маркетологом может быть выдвинута следующая гипотеза потребительского поведения: каждому уровню материального обеспечения соответствует определенное распределение его семейного бюджета, которое отличается от суммарной картины распределения. Применение вышеприведенных коэффициентов взаимной сопряженности для обработки социологических анкет позволит маркетологу объективно оценить потребительское поведение на рынке товаров, руководствуясь при этом не визуальными наблюдениями, а конкретными математически обработанными данными, и разработать на их основе соответствующую гипотезу поведения потребителей. Оценку потребительского поведения целесообразно проводить ориентируясь на семью, выступающую в качестве потребителя. Семьи, обладающие примерно одинаковым экономическим потенциалом, т.е. уровнем доходов, денежных накоплений и имеющимся в собственности имуществом, относятся к одному типу потребительского поведения и называются однородной группой потребителей. Для реализации процесса деления массива потребителей на отдельные 81 группы может быть использован метод случайного поиска [101], основанный на шести признаках: денежный доход, размер семьи, ее образовательный статус, размер жилой площади, число детей до 17 лет, размер сбережений. Совокупность указанных признаков предопределяет объемы и специфику спроса семей в сфере потребления, формируя при этом два важных фактора: активность социальной деятельности и приспособленность семьи к местным условиям жизни. Для общей характеристики типов потребительского поведения применяется факторный анализ (метод главных компонент) [64, 86], основанный на анализе и отборе групп признаков среды обитания потребителей. Из состава групп затем отбираются элементарные признаки, которые фильтруются с помощью дополнительных критериев: отбор признаков, которые характеризуют систему предпочтений потребителей; возможность получения соответствующих сведений о динамике количественных значений признаков непосредственно из информационных баз региональных статистических органов. Пользуясь этими критериями, отбираются значимые признаки для описания типов потребительского поведения, которое можно считать независимым от следующих факторов, определяющих тип потребительского поведения: средний уровень образования и средний возраст семьи, тип местожительства и размер семьи. Эти факторы являются значимыми при оценке потребностей, в частности, в продовольственных товарах, принимая во внимание их высокий удельный вес в расходах малообеспеченных семей. По степени физиологической и социальной значимости потребностей принято деление товаров на три класса: товары первой необходимости; товары необязательного потребления; предметы роскоши. Соотношение возможностей приобретения данных товаров прямо зависит от уровня имеющихся доходов потребителя. Основу классификации видов потребительского поведения составляют: |