|
120 тивность социальной деятельности и приспособленность семьи к местным условиям жизни. Для общей характеристики типов потребительского поведения применяется факторный анализ (метод главных компонент) [65, 87], основанный на анализе и отборе групп признаков среды обитания потребителей. Из состава групп затем отбираются элементарные признаки, которые фильтруются с помощью дополнительных критериев: отбор признаков, которые характеризуют систему предпочтений потребителей; возможность получения соответствующих сведений о динамике количественных значений признаков непосредственно из информационных баз региональных статистических органов. Пользуясь этими критериями, отбираются значимые признаки для описания типов потребительского поведения, которое можно считать независимым от следующих факторов, определяющих тип потребительского поведения: средний уровень образования и средний возраст семьи, тип местожительства и размер семьи. Эти факторы являются значимыми при оценке потребностей, в частности, в продовольственных товарах, принимая во внимание их высокий удельный вес в расходах малообеспеченных семей. По степени физиологической и социальной значимости потребностей принято деление товаров на три класса: товары первой необходимости; товары необязательного потребления; предметы роскоши. Соотношение возможностей приобретения данных товаров прямо зависит от уровня имеющихся доходов потребителя. Основу классификации видов потребительского поведения составляют: типы потребителей (с низким, средним и высоким уровнем доходов), объемы и динамика приобретения товаров различных классов. Следовало бы учитывать также и уровень накопленного имущества потребителя, но практический учет данного признака является затруднительным. По |
81 группы может быть использован метод случайного поиска [101], основанный на шести признаках: денежный доход, размер семьи, ее образовательный статус, размер жилой площади, число детей до 17 лет, размер сбережений. Совокупность указанных признаков предопределяет объемы и специфику спроса семей в сфере потребления, формируя при этом два важных фактора: активность социальной деятельности и приспособленность семьи к местным условиям жизни. Для общей характеристики типов потребительского поведения применяется факторный анализ (метод главных компонент) [64, 86], основанный на анализе и отборе групп признаков среды обитания потребителей. Из состава групп затем отбираются элементарные признаки, которые фильтруются с помощью дополнительных критериев: отбор признаков, которые характеризуют систему предпочтений потребителей; возможность получения соответствующих сведений о динамике количественных значений признаков непосредственно из информационных баз региональных статистических органов. Пользуясь этими критериями, отбираются значимые признаки для описания типов потребительского поведения, которое можно считать независимым от следующих факторов, определяющих тип потребительского поведения: средний уровень образования и средний возраст семьи, тип местожительства и размер семьи. Эти факторы являются значимыми при оценке потребностей, в частности, в продовольственных товарах, принимая во внимание их высокий удельный вес в расходах малообеспеченных семей. По степени физиологической и социальной значимости потребностей принято деление товаров на три класса: товары первой необходимости; товары необязательного потребления; предметы роскоши. Соотношение возможностей приобретения данных товаров прямо зависит от уровня имеющихся доходов потребителя. Основу классификации видов потребительского поведения составляют: 82 типы потребителей (с низким, средним и высоким уровнем доходов), объемы и динамика приобретения товаров различных классов. Следовало бы учитывать также и уровень накопленного имущества по* требителя, но практический учет данного признака является затруднительным. Поэтому нами принимается допущение, что семьи с одинаковым текущим доходом и типом потребительского поведения имеют близкие размеры накоплений. Тогда группы однородных потребителей различают по типу потребительского предпочтения и уровню текущих доходов потребителей. Приобретение потребителем товара определяется его предпочтениями, * ценами товаров на рынке и бюджетным ограничением (суммой денег, которой располагает потребитель). Если, с точки зрения потребителя, из двух наборов товаров (X, Y) наиболее предпочтителен набор Y, то это можно представить выражением: X Полезность набора товаров может быть выражена коли* чественно в виде функции полезности (UO(X), U0(Y)), которая определяется по данным фактического поведения потребителей (сведения о расходах на закупку товаров), в течение определенного периода времени. Для решения задачи условной экстремизации необходимо найти такую функцию U(X), чтобы набор товаров X из множества наборов, удовлетворяющих бюджетному ограничению, совпадал с набором, который фактически приобретался потребителем. * Для прогнозирования объема спроса на товары первой необходимости со стороны потребителей с низким уровнем доходов (моделирования поведения) необходимо определить числовые параметры функции полезности. При этом можно ограничиться рассмотрением только узкого класса функций, рассмотрев несколько гипотез о поведении потребителей. Потребности конкретного человека обычно многочисленны и весьма разнообразны, но некоторые из них играют более важную роль, чем другие (на |