|
161 способности через рыночный фактор предлагается ввести дополнительное звено попродуктовые синдикаты (ассоциации) товаропроизводителей промышленности региона. Эта форма объединения положительно зарекомендовала себя в переходные периоды истории мировой экономики. 7. Предложена методика прогнозированию спроса на промышленные товары, которая использует графоаналитический подход и включает в себя следующие этапы: сбор и обработка статистической информации о потребителях промышленных изделий; построение графиков функций существующего спроса на промышленные товары; изучение влияния факторов, зависящих от организации производственной деятельности предприятия, на эластичность спроса; построение графиков функций прогнозируемого спроса на промышленные товары; прогноз спроса на промышленные товары. Отличительной особенностью предлагаемой методики является возможность учета и анализа факторов, зависящих от организации производственной деятельности предприятия-производителя промышленной продукции и оказывающих непосредственное воздействие на потребительский спрос. 8.Для современной конкурентной ситуации характерны многоаспектность интересов конкурирующих сторон, динамизм, агрессивность, которые необходимо учитывать в процессе планирования рынков сбыта предприятия. 9. Движущими силами развитой конкуренции являются глобализация конкуренции, поляризация спроса, размывание отраслевых границ, технизация, дерегулирование рынков, произошедшее в России при переходе к режиму открытости экономики. 10. Факторами успешного планирования рынка сбыта продукции промышленных предприятий становятся непрерывное обновление оценок рынка, создание стратегических союзов, гибкая адаптация. 11. В условиях развитой конкуренции в планировании деятельности промышленного предприятия первостепенное значение приобретают менеджмент знаний, управление конфликтами, сложными ситуациями, противоречиями, изменение фирменной культуры. |
I 6 Научная новизна исследования заключается в следующем: обоснована значимость маркетингового подхода к процессу совершенствования организации текстильного производства; разработан метод прогнозирования спроса на основе изучения его эластичности при осуществлении маркетинговых исследований; в отличие от известного метода прогнозирования спроса, основанного на оценках рационального уровня потребления, используемые автором подходы позволяют оценивать перспективный спрос с учетом динамики цен и уровней бюджетных ограничений разных категорий потребителей; выявлены основные маркетинговые проблемы в системе прогнозирования развития текстильных предприятий, что позволило сформулировать соответствующие стратегические задачи маркетинговых служб этих предприятий; представлен алгоритм деятельности маркетолога текстильного предприятия, в основе которого лежит методика изучения эластичности спроса; разработанный автором алгоритм позволил выявить основные направления создания АРМ маркетолога; впервые предложена классификация факторов и подфакторов, оказывающих непосредственное воздействие на эластичность потребительского спроса; уточнена методика расчета рисков при организации маркетинговой деятельности текстильных предприятий; разработана методика изучения эластичности спроса на текстильную продукцию, которая может быть использована при проведении маркетинговых исследований. Отличительной особенностью предлагаемой методики является возможность учета и анализа факторов, зависящих от организации производственной деятельности предприятия-производителя текстильной продукции и оказывающих непосредственное воздействие на потребительский спрос. Предложенная методика использует графоаналитический подход к прогнозированию спроса на ткани и включает в себя следующие этапы: сбор и обработка статистической информации о потребителях тканей; 7 построение графиков функций существующего спроса на ткани; изучение влияния факторов, зависящих от организации производственной деятельности предприятия, на эластичность спроса; построение графиков функций прогнозируемого спроса на ткани; определение прогноза спроса на ткани. Поставленные цель и задачи исследования определили содержание и структуру работы. В первой главе рассматриваются проблемы производственного прогнозирования как эффективного метода проведения маркетинговых исследований. Определена роль маркетинга в процессе совершенствования организации производства текстильного предприятия. Изучение маркетинговых проблем в системе прогнозирования развития промышленного предприятия позволило обосновать необходимость использования маркетинговой информационной системы при организации производственного процесса на текстильном предприятии, а также определить трудности, возникающие в процессе создания единого маркетингового комплекса предприятия. Далее в первой главе рассматриваются теоретические аспекты организационного построения службы маркетинга, на основе которых предлагается выбрать наиболее предпочтительную форму организации для текстильного предприятия. Закономерности функционирования и развития маркетинга на предприятии рассматриваются с точки зрения определения маркетинга в качестве одной из подсистем, составляющих функциональную структуру производственной системы. Приведена схема, отражающая место подсистемы маркетинга в структуре производственной системы, которая может быть взята за основу для организационного построения маркетинговых служб на текстильных предприятиях. В главе так же детально описаны и проанализированы известные формы организационных структур построения службы маркетинга, комбинирование которых позволило разработать структурную схему организации службы маркетинга текстильного предприятия. Вторая глава посвящена изучению методологических основ реализации маркетинговой концепции, базирующихся на изучении эластичности потребительского спроса. В ней формулируются задачи, выдвигаемые перед маркетин |