|
1. Разработка прогноза рыночной потребности в каждом конкретном виде потребительной стоимости в соответствии с результатами специальных обследований. 2. Выявление основных экономических, социальных и научно-технических тенденций, оказывающих влияние на потребность в тех или иных видах полезного эффекта. 3. Выбор показателей, характеризующих величину полезного эффекта прогнозируемой продукции в условиях рынка. 4. Выбор метода прогнозирования и периода упреждения прогноза. 5. Прогнозирование показателей качества новой продукции с учетом фактора времени. 6. Прогноз организационно-технического уровня производства по стадиям жизненного цикла продукции. 7. Оптимизация прогнозных показателей качества по критерию максимального полезного эффекта при минимальных совокупных затратах за жизненный цикл продукции. 8. Обоснование экономической целесообразности разработки новой или повышения качества и эффективности выпускаемой продукции, исходя из наличных ресурсов и приоритетов. В условиях перехода России от жестко централизованной системы хозяйствования к рыночной экономике перед руководством промышленных предприятий возникла проблема переориентации производственной деятельности на нужды потребителя. Ввиду того, что "при плановой системе хозяйствования производство утратило функции реагирования на меняющиеся нужды потребителей своей продукции и не было заинтересовано в совершенствовании ее качества и ассортимента" [104,с.63], переход к рыночным отношениям должен способствовать установлению прямых и обратных связей между производителем и потребителем. В результате этих изменений структура и объем производства приспособятся к структуре и объему общественных потребностей [104]. |
10 достижение и другой информации” [85,С.93]. Здесь же [85,С.94] автор определяет и основные задачи прогнозирования: 1. Разработка прогноза рыночной потребности в каждом конкретном виде потребительной стоимости в соответствии с результатами маркетинговых исследований. 2. Выявление основных экономических, социальных и научнотехнических тенденций, оказывающих влияние на потребность в тех или иных видах полезного эффекта. 3. Выбор показателей, характеризующих величину полезного эффекта прогнозируемой продукции в условиях рынка. 4. Выбор метода прогнозирования и периода упреждения прогноза. 5. Прогнозирование показателей качества новой продукции с учетом фактора времени. 6. Прогноз организационно-технического уровня производства по стадиям жизненного цикла продукции. 7. Оптимизация прогнозных показателей качества по критерию максимального полезного эффекта при минимальных совокупных затратах за жизненный цикл продукции. 8. Обоснование экономической целесообразности разработки новой или повышения качества и эффективности выпускаемой продукции, исходя из наличных ресурсов и приоритетов. В условиях перехода России от жестко централизованной системы хозяйствования к рыночной экономике перед руководством предприятий возникла проблема переориентации производственной деятельности на нужды потребителя. Ввиду того, что "при плановой системе хозяйствования производство утратило функции реагирования на меняющиеся нужды потребителей своей продукции и не было заинтересовано в совершенствовании ее качества и ассортимента” [102,С. 63], переход к рыночным отношениям должен способствовать установлению прямых и обратных связей между производителем и потребите 11 лем. В результате этих изменений структура и объем производства приспособятся к структуре и объему общественных потребностей [102]. До настоящего времени распространено прогнозирование спроса на основе методики научно-обоснованных норм потребления. Несмотря на то, что подобная методика дает хорошие результаты на макроэкономическом уровне, в рамках конкретного предприятия она позволяет вырабатывать лишь очень приближенные ориентиры. Тем не менее, следует учитывать, что вероятность разработки совершенной методики прогнозирования вообще невелика ввиду многообразия существующих социально-экономических ситуаций. Кроме того, принято считать, что именно нормативный подход представляет собой научную основу для определения существующих и ожидаемых запросов потребителей. Нормативно-рациональная методология разработки прогнозов, базирующаяся на рациональных нормах потребления, обращена прежде всего к производству и его количественному росту. Как отмечают А.А.Овсянников, И.И.Петтай и Н.М.Римашевская в [62,С.6], "...если известны потребности населения, определенные через рациональные нормы, то следует так развивать производство, чтобы оно как можно скорее обеспечило достижение этих норм в потреблении, что равнозначно удовлетворению соответствующих потребностей". Проблеме прогнозирования потребительского спроса на основе использования рациональных норм потребления посвящен один из разделов диссертационной работы С.В.Тихомирова [82], где акцент делается на планировании в макроэкономическом масштабе. Цель нашего исследования заключается в разработке методики прогнозирования потребительского спроса, базирующейся на изменении его эластичности. В этой связи существенным моментом является то, что рассматривать проблему производственного прогнозирования невозможно без уточнения такой категории как "маркетинг". Поскольку в области маркетинга решение производственных проблем связано с прогнозом изменения спроса, предложения, а |