|
До настоящего времени распространено прогнозирование спроса на основе методики научно-обоснованных норм потребления. Несмотря на то, что подобная методика дает хорошие результаты на макроэкономическом уровне, в рамках конкретного предприятия она позволяет вырабатывать лишь очень приближенные ориентиры. Тем не менее, следует учитывать, что вероятность разработки совершенной методики прогнозирования вообще невелика ввиду многообразия существующих социально-экономических ситуаций. Кроме того, принято считать, что именно нормативный подход представляет собой научную основу для определения существующих и ожидаемых запросов потребителей. Нормативно-рациональная методология разработки прогнозов, базирующаяся на рациональных нормах потребления, обращена прежде всего к производству и его количественному росту. Как отмечают А.А.Овсянников, И.И.Петтай и Н.М.Римашевская в [63,с.6], ’’...если известны потребности населения, определенные через рациональные нормы, то следует так развивать производство, чтобы оно как можно скорее обеспечило достижение этих норм в потреблении, что равнозначно удовлетворению соответствующих потребностей". Проблеме прогнозирования потребительского спроса на основе использования рациональных норм потребления посвящен один из разделов диссертационной работы С.В.Тихомирова [83], где акцент делается на планировании в макроэкономическом масштабе. Цель нашего исследования заключается в разработке методики прогнозирования потребительского спроса, базирующейся на изменении его эластичности. В этой связи существенным моментом является то, что рассматривать проблему производственного прогнозирования в рамках задач планирования сбыта невозможно без уточнения такой категории, как "маркетинг”. Поскольку в области маркетинга решение производственных проблем связано с прогнозом изменения спроса, предложения, а также сбыта продукта, то эти два понятия можно считать тесно взаимосвязанными. |
11 лем. В результате этих изменений структура и объем производства приспособятся к структуре и объему общественных потребностей [102]. До настоящего времени распространено прогнозирование спроса на основе методики научно-обоснованных норм потребления. Несмотря на то, что подобная методика дает хорошие результаты на макроэкономическом уровне, в рамках конкретного предприятия она позволяет вырабатывать лишь очень приближенные ориентиры. Тем не менее, следует учитывать, что вероятность разработки совершенной методики прогнозирования вообще невелика ввиду многообразия существующих социально-экономических ситуаций. Кроме того, принято считать, что именно нормативный подход представляет собой научную основу для определения существующих и ожидаемых запросов потребителей. Нормативно-рациональная методология разработки прогнозов, базирующаяся на рациональных нормах потребления, обращена прежде всего к производству и его количественному росту. Как отмечают А.А.Овсянников, И.И.Петтай и Н.М.Римашевская в [62,С.6], "...если известны потребности населения, определенные через рациональные нормы, то следует так развивать производство, чтобы оно как можно скорее обеспечило достижение этих норм в потреблении, что равнозначно удовлетворению соответствующих потребностей". Проблеме прогнозирования потребительского спроса на основе использования рациональных норм потребления посвящен один из разделов диссертационной работы С.В.Тихомирова [82], где акцент делается на планировании в макроэкономическом масштабе. Цель нашего исследования заключается в разработке методики прогнозирования потребительского спроса, базирующейся на изменении его эластичности. В этой связи существенным моментом является то, что рассматривать проблему производственного прогнозирования невозможно без уточнения такой категории как "маркетинг". Поскольку в области маркетинга решение производственных проблем связано с прогнозом изменения спроса, предложения, а |