|
42 информации для планирования опережающих производственно-сбытовых решений на регулярной постоянной основе. Нами была выбрана данная формулировка ИПСС, поскольку она отличается от других, имеющихся в литературных источниках по маркетингу [19,с.40], тем, что акцент здесь сделан именно на перспективности применения указанного выше подхода. Иными словами, предприятие должно обладать такой системой хранения информации, а также слежения за внешней и внутренней средой предприятия, которая могла бы использоваться для анализа в будущем. Таким образом, руководствуясь критериями перспективности и надежности использования ИПСС, можно сформулировать преимущества, которые даст эта система [12,с.202]: осуществление организованного сбора информации в соответствии с определенными методами и процедурами; всесторонний характер процедур и методов, составляющих ИПСС, которые выбираются в зависимости от целей предприятия; сохранность важных данных независимо от времени их получения в удобном для использования виде в настоящем и будущем; наличие системы постоянного слежения за ситуацией на рынке, позволяющей предприятию избежать или снизить негативное воздействие различных кризисных моментов; эффективные координация и анализ составляющих планов производства и сбыта продукции; сокращение времени на проведение нового исследования за счет использования имеющегося в наличии банка данных ИПСС; предоставление плановикам результатов, полученных в ходе исследований и выражаемых в количественном виде, в форме, удобной для принятия оптимальных производственно-сбытовых решений; анализ издержек и прибылей предприятия на основании использования составляющих ИПСС. |
18 "совокупность процедур и методов, разработанных для создания, анализа и распространения информации для опережающих маркетинговых решений на регулярной постоянной основе". Нами была выбрана данная формулировка МИС, поскольку она отличается от других, имеющихся в литературных источниках по маркетингу [18,С.40], тем, что акцент здесь сделан именно на перспективности применения данной системы. Иными словами, предприятие должно обладать такой системой хранения информации, а также слежения за внешней и внутренней средой предприятия, которая могла бы использоваться для анализа в будущем. Таким образом, руководствуясь критериями перспективности и надежности использования МИС, можно сформулировать преимущества, которые даст эта система [11,С.202]: осуществление организованного сбора информации в соответствии с определенными методами и процедурами; всесторонний характер процедур и методов, составляющих МИС, которые выбираются в зависимости от целей предприятия; сохранность важных данных независимо от времени их получения в удобном для использования виде в настоящем и будущем; наличие системы постоянного слежения за ситуацией на рынке, позволяющей предприятию избежать или снизить негативное воздействие различных кризисных моментов; эффективные координация и анализ составляющих плана маркетинга; сокращение времени на проведение нового исследования за счет использования имеющегося в наличии банка данных МИС; предоставление маркетологам результатов, полученных в ходе, исследований и выражаемых в количественном виде, в форме, удобной для принятия оптимальных маркетинговых решений; анализ издержек и прибылей предприятия на основании использования составляющих МИС. |