|
исследование мероприятий по продвижению товаров на рынок, изучение конкурентов, выбор наиболее благоприятного сегмента рынка. Следует учитывать, что одним из важнейших элементов планирования сбыта является ценообразование. Создание целенаправленной ценовой политики базируется на установлении уровня цен и диапазонов их регулирования с учетом рыночной ситуации. Это позволяет контролировать определенную часть рынка, получая запланированный объем прибыли, а также решать другие стратегические оперативные задачи. Ценовая политика любого предприятия определяется в первую очередь типом рынка (рынки чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополистический и чистой монополии). Для дагестанской пищевой промышленности характерна олигополистическая структура рынка, при которой продукция выпускается несколькими производителями. Это позволяет им оказывать существенное влияние на рыночную цену товара, а также требует от производителей принимать во внимание возможную реакцию конкурентов [55, 73, 78, 92]. В условиях подобного типа конкурентной структуры целесообразно применение таких методов обеспечения сбыта как реклама, соперничество в качестве, управляемые цены [41]. Вопрос выбора эффективного стратегического подхода к проблеме ценообразования является для промышленного предприятия одним из главных при работе в условиях несовершенной конкуренции. Базой для выбора наиболее эффективного метода ценообразования служит анализ спроса, ценовой эластичности спроса, себестоимости продукции и информация о ценах конкурентов. В зависимости от этих данных применяется один из подходов к установлению уровня цены [41, 93]: цена, определяемая затратами, цена, базируемая на ценности товара, цена, рассчитанная на основе кривой спроса, цена, установленная на основе конкуренции. |
52 I выбор наиболее благоприятного сегмента рынка. Следует учитывать, что одним из важнейших элементов плана маркетинга является ценообразование. Создание целенаправленной ценовой политики базируется на установлении уровня цен и диапазонов их регулирования с учетом рыночной ситуации. Это позволяет контролировать определенную часть рынка, получая запланированный объем прибыли, а также решать другие стратегические оперативные задачи. Ценовая политика любого предприятия определяется в первую очередь типом рынка (рынки чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополистический и чистой монополии). 4 Для отечественной текстильной отрасли характерна олигополистическая структура рынка, при которой продукция выпускается несколькими производителями. Это позволяет им оказывать существенное влияние на рыночную цену товара, а также требует от производителей принимать во внимание возможную реакцию конкурентов [54, 72, 77, 91]. В условиях подобного типа конкурентной структуры целесообразно применение таких методов маркетинга как реклама, соперничество в качестве, управляемые цены [40]. 4 Вопрос выбора эффективного стратегического подхода к проблеме ценообразования является для текстильного предприятия одним из главных при работе в условиях несовершенной конкуренции. Базой для выбора наиболее эффективного метода ценообразования служит анализ спроса, ценовой эластичности спроса, себестоимости продукции и информация о ценах конкурентов. В зависимости от этих данных применяется один из подходов к установлению уровня цены [40, 92]: * цена, определяемая затратами, цена, базируемая на ценности товара, цена, рассчитанная на основе кривой спроса, цена, установленная на основе конкуренции. Активизация маркетинговой деятельности на текстильных предприятиях позволит соответствующим производственным службам и отделам получать исчерпывающую информацию о состоянии сырьевого рынка и рынка готовой продукции. Это, в свою очередь, обеспечит им возможность реально прогнози |