|
59 поддерживает системы связи; стимулирует совершенствование продукта; способствует расширению производства, за счет чего потребители смогут получать продукцию по более низкой цене (см. на рис. 5 точка А' при этом изменяется положение кривой предложения S); стимулирует конкуренцию. Рис. 5. Зависимость спроса на выпускаемую продукцию от затрат на проведение рекламных мероприятий D кривая существующего спроса на продукцию (до рекламной кампании), D’кривая спроса, смещенная под влиянием рекламы, р, q цена и объем продукции до рекламной кампании, р‘, q’, р", q" цены и объемы продукции после рекламной кампании, S кривая предложения. С другой стороны критики рекламы считают [53, 77] что: реклама не обладает гибкостью, имея стандартизированный характер; расходы на рекламу являются относительно непроизводительными; реклама приводит к более высоким издержкам и ценам. Ввиду отсутствия единого мнения по данной проблеме, предприятие, исходя из конкретных целей и условий производства, должно самостоятельно разрабатывать рекламную стратегию, учитывающую и ее влияние на эластичность спроса. |
57 коммуникативного (формирование общественного мнения, установок и ориентации отдельных групп потребителей). Поэтому исследования эффективности рекламы ведутся в направлении оценки ее информативности посредством опросов специалистов по рекламе и потребителей [68]. Реклама имеет непосредственное влияние на эластичность спроса. По1 вышение ее оперативности способствует своевременной реализации товаров в 1 период, когда они пользуются наибольшим спросом населения. Эластичность ; : спроса на продукцию будет зависеть от эффективности проведения предприятием рекламной кампании: под влиянием рекламы кривая спроса должна сме4 ститься вправо, а ее ценовая эластичность уменьшиться [52] (рис. 2.1). Зависимость спроса на выпускаемую продукцию от затрат на проведение рекламных мероприятий D кривая существующего спроса на продукцию (до рекламной кампании), D' кривая спроса, смещенная под влиянием рекламы, р, q цена и объем продукции до рекламной кампании, р’, q’, р”, q" цены и объемы продукции после рекламной кампании, S кривая предложения. 58 Из графика, представленного на рис. 2.1 видно, что спрос на продукцию под воздействием эффективной рекламной кампании повысится: потребитель переместится из точки А с координатами (р; q) в точку A"(p";q"). При этом опе* ративность в проведении данной кампании будет способствовать снижению эластичности потребительского спроса даже в случае повышения цены (р") на рекламируемую продукцию. В настоящее время не существует единого мнения относительно экономической полезности рекламы [52, 76] С одной стороны она: помогает потребителю в осуществлении разумного выбора; * поддерживает системы связи; стимулирует совершенствование продукта; способствует расширению производства, за счет чего потребители смогут получать продукцию по более низкой цене (см. на рис. 2.1 точка А’ при этом изменяется положение кривой предложения S); стимулирует конкуренцию. < С другой стороны критики рекламы считают [52, 76] что: реклама не обладает гибкостью, имея стандартизированный характер; расходы на рекламу являются относительно непроизводительными; реклама приводит к более высоким издержкам и ценам. Ввиду отсутствия единого мнения по данной проблеме, предприятие, исходя из конкретных целей и условий производства, должно самостоятельно разрабатывать рекламную стратегию, учитывающую и ее влияние на эластич* ность спроса. Следующим подфактором, находящимся в сфере активного воздействия со стороны предприятия, является "технологические изменения". Оперативность реализации данного подфактора в условиях текстильного производства может положительным образом отразиться на изменении потребительского спроса. Цель введения в производство новых и усовершенствованных технологий заключается в создании более экономичных и практичных тканей, отвечающих |