Проверяемый текст
Шахова, Ирина Юрьевна. Совершенствование организации производства текстильного предприятия : Маркетинговый аспект (Диссертация 1999)
[стр. 60]

Следующим подфактором, находящимся в сфере активного воздействия со стороны предприятия, является "технологические изменения".
Оперативность реализации данного подфактора в условиях
промышленного производства может положительным образом отразиться на изменении потребительского спроса.
Цель введения в производство новых и усовершенствованных технологий заключается в создании более экономичных и практичных
товаров, отвечающих запросам потребителей.
Установка на предприятии нового трудосберегающего
оборудования приведет к высвобождению определенной части производственного персонала.
Экономия, полученная благодаря нововведениям, может повлиять на снижение цен.
В результате эластичный спрос на продукцию обеспечит такое расширение продаж, что все высвобожденные рабочие могут быть вновь обеспечены работой на этом же предприятии.
При неэластичном спросе действие подфактора "технологические изменения" будет иметь противоположную направленность, ввиду незначительного прироста объемов продаж и производства предприятия.

Оперативность планово-производственной службы предприятия в области внедрения в производство новых технологий способствует уменьшению срока окупаемости средств, затраченных на данное мероприятие.
Условиями, при которых выполняется поставленная задача, являются: интерес у покупателя к новой продукции, оправданное повышение цены на товар.
На
рис.6 представлены возможные варианты изменения направления кривой спроса под воздействием подфактора "технологические изменения" с учетом периода времени, требуемого для его реализации.
Смещение кривой спроса влево (кривая D1) показывает, что мероприятия по внедрению новой и совершенствованию выпускаемой продукции, проведенные за короткий срок, дадут наибольший положительный эффект в качестве увеличения объема реализации.
Точка А, находящаяся на пересечении кривых спроса D и D',
показывает возможное наилучшее сочетание цены и объема, при котором внедрение технологических из
[стр. 58]

58 Из графика, представленного на рис.
2.1 видно, что спрос на продукцию под воздействием эффективной рекламной кампании повысится: потребитель переместится из точки А с координатами (р; q) в точку A"(p";q").
При этом опе* ративность в проведении данной кампании будет способствовать снижению эластичности потребительского спроса даже в случае повышения цены (р") на рекламируемую продукцию.
В настоящее время не существует единого мнения относительно экономической полезности рекламы [52, 76] С одной стороны она: помогает потребителю в осуществлении разумного выбора; * поддерживает системы связи; стимулирует совершенствование продукта; способствует расширению производства, за счет чего потребители смогут получать продукцию по более низкой цене (см.
на рис.
2.1 точка А’ при этом изменяется положение кривой предложения S); стимулирует конкуренцию.
< С другой стороны критики рекламы считают [52, 76] что: реклама не обладает гибкостью, имея стандартизированный характер; расходы на рекламу являются относительно непроизводительными; реклама приводит к более высоким издержкам и ценам.
Ввиду отсутствия единого мнения по данной проблеме, предприятие, исходя из конкретных целей и условий производства, должно самостоятельно разрабатывать рекламную стратегию, учитывающую и ее влияние на эластич* ность спроса.
Следующим подфактором, находящимся в сфере активного воздействия со стороны предприятия, является "технологические изменения".
Оперативность реализации данного подфактора в условиях
текстильного производства может положительным образом отразиться на изменении потребительского спроса.
Цель введения в производство новых и усовершенствованных технологий заключается в создании более экономичных и практичных
тканей, отвечающих

[стр.,59]

59 запросам потребителей.
Установка на предприятии нового трудосберегающего
1 оборудования приведет к высвобождению определенной части производственного персонала.
Экономия, полученная благодаря нововведениям, может по* влиять на снижение цен.
В результате эластичный спрос на продукцию обеспечит такое расширение продаж, что все высвобожденные рабочие могут быть вновь обеспечены работой на этом же предприятии.
При неэластичном спросе действие подфактора "технологические изменения" будет иметь противоположную направленность, ввиду незначительного прироста объемов продаж и производства предприятия.

4 Оперативность маркетинговой службы предприятия в области внедрения в производство новых технологий способствует уменьшению срока окупаемости средств, затраченных на данное мероприятие.
Условиями, при которых выполняется поставленная задача, являются: интерес у покупателя к новой продукции, оправданное повышение цены на товар.
На
рис.2.2 представлены возможные варианты изменения направления кривой спроса под воздействием подфактора "технологические изменения" с учетом периода времени, требуемого для его реализации.
Смещение кривой спроса влево (кривая D') показывает, что мероприятия по внедрению новой и совершенствованию выпускаемой продукции, проведенные за короткий срок, дадут наибольший положительный эффект в качестве увеличения объема реализации.
Точка А, находящаяся на пересечении кривых спроса D и D',
показы♦ вает возможное наилучшее сочетание цены и объема, при котором внедрение технологических изменений будет наиболее эффективным.
Долгосрочное планирование внедрения технологических изменений может стать причиной потери предприятием своих потенциальных потребителей, которые отдадут предпочтение его конкурентам.
Подтверждение данного факта наглядно представлено на рис.
2.2 смещением кривой спроса вправо (D").
Точка В, в которой происходит преломление и падение кривой спроса D", отражает критическую ситуацию на предприятии, когда продукция может постепенно перестать пользо

[Back]