|
менений будет наиболее эффективным. Долгосрочное планирование внедрения технологических изменений может стать причиной потери предприятием своих потенциальных потребителей, которые отдадут предпочтение его конкурентам. Подтверждение данного факта наглядно представлено на рис. 6 смещением кривой спроса вправо (D"). Точка В, в которой происходит преломление и падение кривой спроса D", отражает критическую ситуацию на предприятии, когда продукция может постепенно перестать пользоваться спросом, несмотря на более низкую цену (р"). Сочетание цены и объема реализации продукции будет наиболее оптимальным в точке пересечения кривых спроса D' и D11точка С с координатами (q0; ро). Рис. 6. Влияние технологических мероприятий на характер кривой спроса на выпускаемую продукцию где D кривая существующего спроса на промышленную продукцию до технологических изменений; D' кривая спроса на промышленную продукцию после технологических изменений, проведение которых было осуществлено за короткий промежуток времени; D" кривая спроса на промышленную продукцию после технологических изменений, проведение которых потребовало длительного промежутка времени; р', q' цена и объем продукции, при которых внедрение технологических изменений будет наиболее эффективным; |
59 запросам потребителей. Установка на предприятии нового трудосберегающего 1 оборудования приведет к высвобождению определенной части производственного персонала. Экономия, полученная благодаря нововведениям, может по* влиять на снижение цен. В результате эластичный спрос на продукцию обеспечит такое расширение продаж, что все высвобожденные рабочие могут быть вновь обеспечены работой на этом же предприятии. При неэластичном спросе действие подфактора "технологические изменения" будет иметь противоположную направленность, ввиду незначительного прироста объемов продаж и производства предприятия. 4 Оперативность маркетинговой службы предприятия в области внедрения в производство новых технологий способствует уменьшению срока окупаемости средств, затраченных на данное мероприятие. Условиями, при которых выполняется поставленная задача, являются: интерес у покупателя к новой продукции, оправданное повышение цены на товар. На рис.2.2 представлены возможные варианты изменения направления кривой спроса под воздействием подфактора "технологические изменения" с учетом периода времени, требуемого для его реализации. Смещение кривой спроса влево (кривая D') показывает, что мероприятия по внедрению новой и совершенствованию выпускаемой продукции, проведенные за короткий срок, дадут наибольший положительный эффект в качестве увеличения объема реализации. Точка А, находящаяся на пересечении кривых спроса D и D', показы♦ вает возможное наилучшее сочетание цены и объема, при котором внедрение технологических изменений будет наиболее эффективным. Долгосрочное планирование внедрения технологических изменений может стать причиной потери предприятием своих потенциальных потребителей, которые отдадут предпочтение его конкурентам. Подтверждение данного факта наглядно представлено на рис. 2.2 смещением кривой спроса вправо (D"). Точка В, в которой происходит преломление и падение кривой спроса D", отражает критическую ситуацию на предприятии, когда продукция может постепенно перестать пользо 60 ваться спросом, несмотря на более низкую цену (рь). Сочетание цены и объема реализации продукции будет наиболее оптимальным в точке пересечения кривых спроса D' и D” точка С с координатами (q0; р0)Влияние технологических мероприятий на характер кривой спроса на выпускаемую продукцию Рис. 2.2 D кривая существующего спроса на текстильную продукцию до технологических изменений; D' кривая спроса на текстильную продукцию после технологических изменений, проведение которых было осуществлено за короткий промежуток времени; D” кривая спроса на текстильную продукцию после технологических изменений, проведение которых потребовало длительного промежутка времени; р’, q' цена и объем продукции, при которых внедрение технологических изменений будет наиболее эффективным; рк, Чк критические значения цены и объема продукции, при которых происходит падение спроса; |