D кривая спроса на товар в течение непрерывного длительного периода времени под влиянием изменения моды; [а] мода на товар существует; [б] товар вышел из моды; S кривая предложения товара. Однако, если для исследования выбран короткий промежуток времени (например, несколько месяцев), то поведение кривой спроса на модные товары будет иметь иной характер (рис. 9): в начале произойдет резкий ее подъем отрезок [А; В]; затем, когда товар начнет пользоваться массовым спросом и перестанет быть новинкой отрезок [В; С], потребитель постепенно переключится на другие более модные виды товаров отрезок [С; F]. Рис. 9. Влияние моды на характер кривой спроса на выпускаемую продукцию (в течение короткого промежутка времени) где D кривая спроса на товар в течение короткого периода времени под влиянием изменения моды; S кривая предложения товара. Для того, чтобы предприятие, выпускающее подобную продукцию, дольше удерживало свои позиции на рынке, ему необходима гибкая система реагирования на изменения в области моды, Анализируя эластичность спроса в течение короткого промежутка времени, следует отметить малую чувствительность спроса на исследуемые товары к изменению цены. Следующим подфактором, находящимся в сфере активного воздействия со стороны предприятия-производителя, является "будущие цены" [104]. Реакция потребителя на будущие изменения цен может быть неординарной. Это зависит |
64 ного длительного периода (например, нескольких лет) будет иметь скачкообразный характер (рис. 2.4). На графике имеются отрезки совершенно эластичного [а] и совершенно неэластичного [б] спроса. Деформируется кривая спроса в момент изменения направления моды. Влияние моды на характер кривой спроса на выпускаемую продукцию (в течение длительного периода времени) D кривая спроса на ткань в течение непрерывного длительного периода • времени под влиянием изменения моды; [а] мода на ткань существует; [б] ткань вышла из моды; S кривая предложения тканей. Однако, если для исследования выбран короткий промежуток времени (например, несколько месяцев), то поведение кривой спроса на модные ткани будет иметь иной характер (рис. 2.5)': в начале произойдет резкийее подъем * отрезок [А; В]; затем, когда ткань начнет пользоваться массовым спросом и перестанет быть новинкой отрезок [В; С], потребитель постепенно переключится на другие более модные виды тканей отрезок [С; FJ. Для того, чтобы предприятие, выпускающее подобную продукцию, дольше удерживало свои позиции на рынке, ему необходима гибкая система реагирования на изменения в области моды, Анализируя эластичность спроса в течение короткого промежутка времени, следует отметить малую чувствительность спроса на исследуемые ткани к изменению цены. 65 Влияние моды на характер кривой спроса на выпускаемую продукцию (в течение короткого промежутка времени) D кривая спроса на ткани в течение короткого периода времени под влиянием изменения моды; S кривая предложения тканей. Следующим подфактором, находящимся в сфере активного воздействия со стороны предприятия-производителя, является "будущие цены* [104]. Реакция потребителя на будущие изменения цен может быть неординарной. Это зависит не только от разнообразия причин, вызвавших данные изменения, но и от возрастных различий. Предприятие может повышать цены на продукцию под воздействием внешних и внутренних факторов. Поскольку, мы ставим задачу изучения влияния самого предприятия на подфакторы, то предлагается условно считать внешние факторы стабильными. Тогда внутренними факторами, влияющими на повышение цены могут быть следующие: изменения в организации труда и производства (например, завышение накладных и других расходов, нерациональная структура кадров и т.п.); улучшение качества товаров за счет технологических изменений. Повышение предприятием цены вследствие нерациональной организации труда и производства повлечет за собой снижение спроса на продукцию, т.к. ее качество останется неизменным (см. рис. 2.2, кривая спроса D"). Если же повышение цены связано с улучшением качественных характеристик предлагаемого товара, то реакция потребителя будет зависеть от его привычек, вкусов и возраста. Таким образом, возникает вопрос адекватности увеличения цены дан |