|
68 Рис. 11. Изменение эластичности спроса на сопряженные товары где D кривая существующего спроса на товары (натуральные и заменители); D' смещение кривой спроса на качественные товары при повышении цены на натуральные компоненты; D" смещение кривой спроса на товары заменители при повышении цены на натуральные компоненты; Рмакс максимальное значение цены на натуральный компонент, при котором его потребление сократится, а спрос на заменители увеличится. Потребитель передвигается вверх по кривой спроса на натуральные товары. Но одновременно кривая спроса на заменители сдвигается вправо, т.е. спрос возрастает. При данном объеме предложения заменителя сдвиг кривой вправо означает, что сбыт заменителя увеличится, а цена на него также повысится. Точка пересечения кривых спроса D' и D" (точка А) с координатами (q; рмаКс) определяет такое максимальное значение цены на натуральные компоненты, при котором потребление качественного товара сокращается, а спрос на заменитель увеличивается. Иными словами, когда два товара взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Соответственно, предприятие заинтересовано в высокой эластичности спроса на данные товары. Необходимо отметить, что здесь имеет место скорее не ценовая эластичность, а перекрестная [51], определяющая чувствительность потребительского спроса на одну продукцию к изменению цены какой-либо другой продукции. |
68 D" смещение кривой спроса на ситец при повышении цены на лен; рмяю максимальное значение цены льна, при котором его потребление сократится, а спрос на ситец увеличится. Потребитель передвигается вверх по кривой спроса на лен. Но одновременно кривая спроса на ситец сдвигается вправо, т.е. спрос возрастает. При данном объеме предложения ситца сдвиг кривой вправо означает, что сбыт ситца увеличится, а цена на него также повысится. Точка пересечения кривых спроса D' и D" (точка А) с координатами (q; Рюже) определяет такое максимальное значение цены на лен, при котором потребление его сокращается, а спрос на ситец увеличивается. Иными словами, когда два товара взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Соответственно, предприятие заинтересовано в высокой эластичности спроса на данные товары. Необходимо отметить, что здесь имеет место скорее не ценовая эластичность, а перекрестная [50], определяющая чувствительность потребительского спроса на одну продукцию к изменению цены какой-либо другой продукции. Иными словами, коэффициент перекрестной эластичности показывает "на сколько процентов увеличивается объем спроса на первый товар при увеличении цены второго товара при прочих равных условиях" [50,С.83]. Эластичность спроса на сопряженные товары зависит не только от разделения на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары, но также и от временного периода изменения цены на данные товары. Т таким образом, анализ влияния подфакгоров, находящихся в зоне активного воздействия со стороны предприятия, на изменение функции эластичности потребительского спроса, показал необходимость учета временного аспекта при прогнозировании спроса на продукцию. На предприятиях текстильной отрасли прогнозированием конъюнктуры рынка тканей, изучением потребительского спроса, разработкой маркетинговой стратегии, нацеленной на завоевание необходимой доли рынка и достижение намеченных финансовых результатов, занимается служба маркетинга. |