|
21 ренции и систематизированный подход к ее изучению. Восполняя этот пробел, исследуем эволюцию теоретических взглядов на конкуренцию, сделаем попытку сформулировать определение категории конкуренции и предложить методологию ее исследования как основу для последующей разработки концепции маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем различного уровня сложности. Определяя категорию конкуренции, необходимо учитывать, что она должна соответствовать следующим требованиям: идентичности, которые означают, что определение должно точно соответствовать внутреннему содержанию категории и ее внешним проявлениям; системности, предполагающим, что все аспекты категории рассматриваются во взаимосвязи друг с другом; аналитичности, учитывающим необходимость использования данной категории как базы для анализа и разработки эффективных стратегии маркетингового управления конкурентоспособностью экономических систем. Разработка подходов и методов управления конкурентоспособностью предприятия в качестве теоретической базы базируется на трудах представителей классической и неоклассической экономической школы, исследовавших само понятие конкуренции, различные модели рынков и особенности экономических процессов, на них протекающих. В целом следует отметить, значительный вклад в развитие теории конкуренции таких зарубежных ученых как: А.Смит, Д.Рикардо, Дж.Миль, А.Курно, Ф.Эджуорт, А.Лернер, Дж.Робинсон, Й.Шумпетер Дж.Кейнс, П.Хайне, А.Маршалл, Ф.Хайек, Ф.Найт, К.Макконелл, С.Брю, М.Портер, которые наряду с другими учеными являются творцами различных школ и направлений в экономической науке. Конкуренция (от лат. сопсиггеге сталкиваться) дословно определяется как борьба независимых экономических субъектов за ограниченные |
представителей классической и неоклассической экономической школы, исследовавших само понятие конкуренции, различные модели рынков и особенности экономических процессов, на них протекающих. В целом, значительный вклад в развитие теории конкуренции внесли следующие зарубежные ученые: А.Смит, Д.Рикардо, Дж.Миль, А.Курно, Ф.Эджуорт, А.Лернер, Дж.Робинсон, Й.Шумпетер Дж.Кейнс, П.Хейне, А.Маршалл, Ф.Хайек, Ф.Найт, М.Портер [6, 26, 27, 161, 171, 203, 204, 218, 255, 269, 285, 290, 292]. Слово «конкуренция» происходит от латинского «сопсиггепЦа», означающего «столкновение», «состязание». Первые наиболее целостные теоретические положения о движущих силах и о характере конкуренции появились в середине XVIII века. А.Смит основоположник классической политэкономии впервые связал конкуренцию с честным, без сговора, соперничеством, которое ведется между продавцами (или покупателями) за наиболее выгодные условия продажи товара. А.Смит обратил внимание на то, что, стремясь к своей собственной выгоде, капиталист одновременно реализует и интересы общества. При этом механизмом, который вынуждает предпринимателей следовать указаниям «невидимой руки», как раз и является конкуренция. Основной вклад А.Смита в теорию конкуренции состоял в следующем: • он разработал теорию конкурентной цены, выявил обратную зависимость между ценой и предложением и на этой основе сформулировал понятие конкуренции как соперничества; • А. Смит впервые показал, как конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному распределению трудовых ресурсов и капитала между отраслями; 5 6 диссертационной работе полезность и непосредственно связанная с ней стоимость предприятия рассматриваются как главные характеристики, определяющие КС предприятия. Важно заметить, что полезность предприятия как объекта анализа и оценки рассматривается не только с позиции потенциального инвестора, как это часто делают исследователи [33, 34], а с точки зрения всех экономических субъектов, заинтересованных в деятельности предприятия (поставщиков, потребителей, государства, сотрудников, менеджеров и т.д.). Кроме того, понятием, точнее, функцией полезности, предполагается воспользоваться при разработке методов принятия решений при формировании портфеля стратегий обеспечения КС предприятия. Теория конкуренции является частью экономической теории и рассматривает категорию «конкуренция» и ее проявления. Не повторяя результатов исследования эволюции теоретических взглядов на конкуренцию, проведенных в рамках п.1.3., напомним лишь, что в настоящее время отсутствует единое понимание категории конкуренции и систематизированный подход к ее изучению. Восполняя этот пробел, сделаем попытку сформулировать определение категории конкуренции и предложить методологию ес исследования как основы разработки концепции обеспечения КС предприятия. Определяя категорию конкуренции, необходимо учитывать, что она должна соответствовать: • требованиям идентичности, которые означают, что определение должно точно соответствовать внутреннему содержанию категории и ее внешним проявлениям; • требованиям системности, предполагающим, что все аспекты категории рассматриваются во взаимосвязи друг с другом; • требованиям аналитичности, учитывающим необходимость использования данной категории как базы для анализа и разработки эффективных стратегий обеспечения КС предприятия. Учет этих требований предполагает, что: во-первых, нужно установить, чем является конкуренция: экономическим процессом, явлением, состоянием либо чем-то иным; во-вторых, следует выявить субъекты, поля и уровни, на которых она проявляется; в-третьих, важно знать особенности конкуренции на различных рынках и степень ее регулируемости со стороны субъектов. Результаты многоаспектного анализа категории конкуренции приведены на рис.2.1. Рассмотрим подробнее все составляющие и характеристики категории конкуренции. Изучение источников [6, 255, 256, 292] показало, что наиболее часто в качестве субъектов конкуренции выступают физические лица, конкретные виды продукции, предприятия, объединения предприятий (комплексы), отрасли экономики страны, отдельные страны. Некоторые авторы [255, 256] утверждают, что конкурировать могут «любые социальные, производственные или биологические системы». Такое расширенное толкование субъектов конкуренции вряд ли можно считать справедливым. Только с определенной степенью условности понятие конкуренции применимо к отраслям и регионам. Причем, как правило, речь идет о конкуренции на рынках капитала (например, размещение облигационных займов и т.п.). В отношении отраслей речь чаще идет не о конкуренции между ними, а об их КС (речь об этом пойдет ниже). -85* |