|
56 димо сформулировать определение конкурентоспособности как экономической категории с учетом ее связи с конкурентными преимуществами и конкретными условиями окружающей среды. С нашей точки зрения, именно такое системное изучение и логика исследования позволят систематизировать имеющиеся представления об этих категориях экономической науки. Прежде чем приступить к обоснованию концепции маркетингового управления конкурентоспособностью экономической системы, уточним само экономическое содержание категории «конкурентоспособность». В связи с изложенным выше автор полагает необходимым провести систематизацию определений категории «конкурентоспособность» применительно к товарам, услугам, организациям и фирмам, а также к национальной экономике в целом (см. табл.З.). Таблица 3. Систематизация определений экономической категории «конкурентоспособность» № п/п Определения конкурентоспособности Автор, источник 1 2 3 ^Конкурентоспособность товаров и услуг (товарный уровень) 1.1. Свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений. Оценка этого свойства позволяет выделять высокую, среднюю, низкую конкурентоспособность. Большой экономический словарь/Под ред. А.Н. Азрилияна. — 4-е изд. доп. и перераб. М.: Институт новой экономики, 1999. С. 374. 1.2. Конкурентоспособность, рассматриваемая применительно к отдельному товару, — это совокупность качественных и стоимостных характеристик изделия, обеспечивающая удовлетворение конкретной потребности покупателя. Конкурентоспособностьесть концентрированное выражение экономических, научнотехнических, -производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных Завьялов П.С. Конкурентоспособность в экономической политике зарубежных стран // Маркетинг. 1996. №2. С. 32. |
221 характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам [237, С. 106]; • свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений. Оценка этого свойства позволяет выделять высокую, среднюю, низкую конкурентоспособность [28, С. 374]. Как видим, все определения носят прикладной характер и рассматривают частные случаи конкурентоспособности конкретных объектов и субъектов. Разнообразие формулировок, порой противоречащих друг другу, приводит к отсутствию системности и универсальности существующих определений. I В определениях не содержатся и не указываются связи конкурентоспособности с конкурентными преимуществами; конкурентоспособность не рассматривается в контексте системы, и как следствие этого, в ее определении не содержатся сведения, в какой именно среде протекает конкурентная борьба. По нашему мнению, при изучении этого вопроса, прежде всего, необходимо сформулировать определение конкурентоспособности как экономической категории с учетом ее связи с конкурентными преимуществами и конкретными условиями окружающей среды. С нашей точки зрения, именно такое комплексное изучение и логика исф следования позволят систематизировать имеющиеся представления об этих категориях экономической науки. В работе М.И. Долинской и И.А. Соловьева выдвигается ряд тезисов, уменьшающих неопределенность в трактовке конкурентоспособности продукции [72]. Во-первых, указывается, что конкурентоспособность продукции определяется совокупностью только тех ее свойств, которые представляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение определенных его потребностей. Во-вторых, предлагается оценивать конкурентоспособность в сопоставлении параметров рассматриваемого изделия, изделия конкурента и требова» |