|
82 Соискателем отмечается, что перечисленные в таблицах внешние и внутренние факторы конкурентного преимущества являются максимально возможными для абстрактной организации. Чем больше организация имеет конкурентных преимуществ перед настоящими и потенциальными конкурентами, тем выше ее конкурентоспособность, живучесть, эффективность, перспективность. Для этого необходимо повышать научный уровень управления, завоевывать новые конкурентные преимущества и смелее смотреть в будущее.1 Несмотря на раскрытие многих положений конкурентных преимуществ усилиями вышеперечисленных и других авторов, по существу, остались вне рассмотрения такие важнейшие экономические аспекты, как сущность и содержание конкурентных преимуществ. Если обратиться к словарям, то изначальное значение слова «преимущество» истолковывается как выгода или превосходство в сравнении с кем, чем-нибудь . В связи с этим конкурентное преимущество носит сопоставительный, а, следовательно, относительный, а не абсолютный характер. Исключением в этом смысле являются товары и услуги, обладающие уникальными свойствами, не имеющие заменителей. Сюда следует также включить гипотетические аналоги объектов и субъектов хозяйствования, взятые за базу сравнения. Относительность конкурентного преимущества проявляется в его свойствах, являющихся оптимальными в конкурентной, быстроизменяющейся среде. В частности, оптимальность свойств проявляется в привязанности к конкретным условиям географической местности, рынка, времени и факторам, благоприятствующим ведению конкурентной борьбы. В контексте сказанного, предприятие, обладающее преимуществами на одном рынке, может не иметь этого пре* 1См.: Фатхутдинов Р.А.Стратегический менеджмент: Учебник.-5-е изд., испр.и доп.М.:Дело.-2002.-С. 124-139. 2 Ожегов С.И., Шведов НЛО. Толковый словарь русского языка: 72500 слов и 7500 фразеол. выражений / РАН Ин-т рус.яз.; Российский фонд культуры. М.: Азъ Ш .1992.-С.600. |
214 конкурентного преимущества». В «Толковом словаре русского языка» С.И. Ожегева и Н.Ю. Шведова слово «преимущество» истолковывается как выгода или превосходство в сравнении с кем-чем-нибудь [139]. В связи с этим конкурентное преимущество носит сопоставительный характер, следовательно, относительный, а не абсолютный. Исключение в этом смысле составляют товары и услуги, т.е. экономические объекты, обладающие уникальными свойствами, и не имеющие заменителей. Сюда также включим гипотетические аналоги объектов и субъектов хозяйствования, взятые за базу сравнения. Относительность конкурентного преимущества проявляется в его свойствах, являющихся оптимальными в конкурентной и окружающей среде. В частности, оптимальность свойств проявляется в привязанности к конкретным условиям географической местности, рынка, времени и причин, благоприятствующих ведению конкурентной борьбы. Например, товар, обладающий преимуществом по цене на одном географическом рынке, может не иметь этого преимущества на другом. И, напротив, товар, терпящий коммерческий провал, вытесняемый с рынка, через определенное время может воспользоваться успехом. Причинами могут быть, например, уход основного конкурента, скачок инфляции, удачно проведенная рекламная кампания, ввод в действие сопутствующих фирм, железных дорог и др. Таким образом, конкурентное преимущество обладает свойствами пространственной и временной динамики. Другое проявление конкурентного преимущества связано с неоднозначностью влияния множества факторов из-за присутствия дестабилизирующих факторов среды. Поэтому исследования конкурентных преимуществ носят системный характер, направленный на определение наиболее важных факторов, действующих на сравниваемые объекты и субъекты хозяйствования. На основе вышеизложенного предложим следующую формулировку понятия «конкурентное преимущество» с позиций политэкономии. Конкурентное преимущество это экономические отношения субъектов в |