|
83 имущества на другом. И, напротив, фирма, терпящая коммерческий провал, вытесняемая с рынка, через определенное время может продемонстрировать успехи в конкурентной борьбе. Причинами могут быть, например, уход с рынка основного конкурента, скачок инфляции, удачно проведенная рекламная компания, ввод в действие железных дорог, объектов инфраструктуры, новых технологий, снижающих издержки и другие факторы. Следовательно, конкурентное преимущество экономической системы обладает свойствами пространственной и временной динамики. Другое проявление конкурентного преимущества связано с неоднозначностью влияния внешних и внутренних факторов, уровня неопределенности и степени изменчивости экономической среды. На основе вышеизложенного предложим следующую формулировку конкурентного преимущества, представляющего собой экономические отношения экономических систем как субъектов хозяйствования, проявляющиеся в превосходстве над конкурентами на конкурентном рынке в реализовавшихся условиях нестабильной окружающей среды высокой степени неопределенности. Конкурентные преимущества микроэкономических систем характеризуется такими экономическими показателями как дополнительная прибыль, рентабельность, рыночная доля, объем продаж и т.п. Конкурентные преимущества представляют собой совокупность положительных факторов, обеспечивающих конкурентоспособность экономических систем, проявляющихся при реализации товаров и услуг или во взаимодействии с другими экономическими системами в конкурентной среде. Подчеркнем, что конкурентные преимущества представляют собой не потенциальные возможности экономической системы, а приведенные в движение и фиксируемые конкретные показатели и данные, основанные на результатах реальных и очевидных предпочтений покупателей. На основе проведенного ранее анализа эволюции и причин возникновения конкурентных преимуществ можно сделать предположение о двойственной природе понятия конкурентного преимущества. |
215 хозяйствования, проявляющиеся в превосходстве над конкурентами на конкурентном рынке в реализовавшихся условиях воздействия окружающей среды. Конкурентное преимущество экономических объектов и субъектов характеризуется такими экономическими показателями, как дополнительная i прибыль, рентабельность, рыночная доля, объем продаж. Конкурентные преj имущества — это все положительные факторы, обеспечивающие конкурентоспособность экономических объектов и субъектов. Они проявляются при реализации товаров и услуг или во взаимодействии с субъектами конкурентной среды. Особо подчеркнем, что конкурентные преимущества — это не потенциальные возможности объекта или субъекта, а приведенные в движение и фиксируемые данные в результате учета реальных и очевидных предпочтений покупателей данные. Это предполагает гибкость и быстроту принимаемых решений за счет создания совершенно новых форм конкурентных преимуществ. Если ранжировать составляющие конкурентных преимуществ, то можно прийти к следующим результатам: преимущества в гибкости выше, чем преимущество в быстроте, которое преобладает на преимуществом в управлении поставками, а последние, в свою очередь, превалируют над преимуществом в качестве. Отсюда следует многоуровневость конкурентного преимущества, т.е. иерархичность их структуры, показанной на рисунке 5.1. & Конкурентное превосходство I Гибкость и адаптация Быстрота Управление поставками Качество Рис. 5.1. Иерархические уровни конкурентных преимуществ в 216 Гораздо важнее создание новых возможностей превосходства над конкурентами это качественное прогнозирование и лучшее предвидение, чем конкуренты в части о создании новых товаров и услуг, целых отраслей, которые еще не существовали, а затем их продвижение в рынок. На основе анализа эволюции и причин возникновения конкурентных преимуществ сделаем предположение о двойственной природе понятия конкурентного преимущества. Во-первых, факторная природа сущности конкурентного преимущества. С нашей точки, зрения это связано с эволюцией данного понятия, как было сказано ранее, факторного содержания каждой из предыдущих теорий. Другими словами, с позиций факторного содержания, конкурентные преимущества являются сравнительными преимуществами. Во-вторых, конкурентная природа сущности конкурентного преимущества, обусловленная предопределенностью конкурентными отношениями и имеющая место лишь при конкурентном взаимодействии объектов и субъектов рыночной экономики в конкретных условиях окружающей среды. Рассмотрим подробнее природу конкурентных преимуществ и, соответственно, взаимосвязь с такими категориями, как конкуренция и конкурентоспособность. Конкурентные отношения, по нашему мнению, определяются взаимодействием между субъектами рыночной экономики с целью получения прибыли и укрепления своих позиций на конкретном рынке. Изучению конкуренции и конкурентных отношений посвящено большое количество работ зарубежных и отечественных ученых, в том числе работы Г.Л. Азоева [4, 5], В.Е. Андреева [13], Р. Булатова [31], А.С. Бурганова [32], Г.А. Вютриха [43], М.И. Гельвановского [46-48], А.З. Гильманова [52], П.С. Завьялова [80, 81], С.Г. Светунькова, Г. Куликова [106], К. Маркса [119, 120], О.В. Михайлова [128], Н.К. Моисеева [129], М. Портера [149, 150], Дж. Робинсон [160], П. Самуэльсона [170], Р.А. Фатхутдинова [243, 244], Ф.А. Хайека [249, 250], А.Ш. Хасановой [255, 257], Э. Чемберлина [261], |