92 они представляют собой продукт их функционирования, потребления или использования. Таким образом, на товарном уровне исследуется конкурентоспособность товаров и услуг, на микроуровне -конкурентоспособность фирм и предприятий, на мезоуровне -конкурентоспособность корпоративных объединений: отраслей, различных ассоциаций предприятий и т.п., на макроуровне конкурентоспособность национальных экономик, стран, регионов и т.д. Товары и услуги описываются целым рядом показателей, которые разделяются на ценовые и неценовые (технико-экономические) показатели. Конкурентоспособность товаров и услуг определяется их свойством наилучшим образом удовлетворять параметрам потребительского спроса, т.е. наибольшее удовлетворение параметрам потребительского спроса приводит к наибольшей конкурентоспособности по сравнению с другими предлагаемыми на данном рынке товарами и услугами. Исходя из того, что конкурентоспособность товара и услуги определяется по меньшей мере тремя составляющими: спросом потребителя, предложением продукта и наличием продукта-конкурента, конкурентоспособность микроэкономических систем представляется в виде следующих трех множеств: 1. Множество параметров потребительского спроса, состоящего из ценовых и неценовых показателей, обозначая его как Р,7(С ;К ),гдеу=1...У совокупность потребителей, / =1 ...Ь — совокупность товаров или услуг, представляемых на рынке, С, К ценовой и неценовой показатели потребительского спроса/-го потребителя относительно /-го товара; 2. Б/ (Стов; КТов) множество параметров товаров, представляемых на данном рынке, где Стов1, Ктов/ ценовой и неценовой показатели /-го товара; 3. Множество аналогичных (конкурирующих) товаров и услуг, представляемых на данном рынке. |
238 I ■ * тов (товарный уровень) и конкурентоспособности субъектов (микро-, мезои макроуровень). По нашему мнению, разделение анализа и оценки конкурентоспособности объекта (товара) и субъекта (предприятия), с соответствующим разделением на товарный и микроуровни, предопределяется существенным различием в их изучении. Таким образом, на товарном уровне исследуется конкурентоспособность товаров и услуг, на микроуровне конкурентоспособность фирм и предприятий, на мезоуровне конкурентоспособность отраслей, различных ассоциаций предприятий и т.п., на макроуровне конкурентоспособность национальных экономик, стран, регионов и т.д. Исследование конкурентоспособности товаров и услуг основано на определении, вводимого нами в работе понятия, меры сходства, характеризующего степень соответствия товара потребительскому спросу, другими словами, использующего и определяющего расстояние между параметрами товара и параметрами потребительского спроса. Товары и услуги описываются целым рядом показателей. В совокупности они разделяются на ценовые и неценовые (технико-экономические) показатели. Конкурентоспособность товаров и услуг определяется их свойством удовлетворять параметрам потребительского спроса, т.е. наибольшее удовлетворение параметрам потребительского спроса приводит к наибольшей конкурентоспособности по сравнению с другими предлагаемыми на данном рынке товарами и услугами. На основе заключения, данного Долинской М. Г. и Соловьевым И.А. [72], можно сделать вывод о предопределенности конкурентоспособности тремя составляющими: потребителя, продукта и продукта-конкурента, которые можно представить в виде следующих трех множеств: 1. Множество параметров потребительского спроса, состоящего из цеI новых и неценовых показателей, обозначим его р^с-,к), где j = 1,7 сово» |