|
ка может служить динамика влияния ценовой эластичности на выручку организации. С этой целью рассчитывается коэффициент эластичности (Ел) по зависимости: Е = А0Ц л Др (3.7) где А ОД процент изменения спроса относительно средней величины; &Рпроцент изменения цены, относительно средней величины. Отслеживание тенденции изменения выручки организации по величине коэффициента эластичности (Ед) можно производить по данным табл.3.1 2.2. Внутренние факторы ценовая политика, издержки производства, качество продуктов (услуг). Обобщающим критериальным показателем, который можно использовать для отслеживания тенденций изменения цены за счет внутренних факторов может служить средний показатель конкурентоспособности (Кт), рассчитанный по группе основных видов продуктов (услуг) по предложенным нами зависимостям: т кТ= £ (З Д ) * , (3-9) где] = 1 ,2 ,3...ш— количество основных видов продуктов (услуг): £< * « +с,) К7]= ~ -----------Е(К,2+С2) (3.10) где К], К i2 относительные ib,e качественные характеристики продуктов (услуг) компании и у ведущего конкурента; Сь Сг относительные значения продажной цены продукта (услуги) своей компании и у ведущего конкурента; Bj —удельный вес выпуска i-ro вида продукта (услуги), в долях; При этом если Кт^ 1 принимаются меры по повышению конкурентоспособности своих продуктов (услуг). 147 |
где AQP процент изменения спроса относительно средней величины; ДР процент изменения цены, относительно средней величины. Отслеживание тенденции изменения выручки предприятия по величине Ill коэффициента эластичности (Ед) можно производить по данным табл. 2.9. Таблица 2.8 Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку Величина коэффициента эластичности Качественное определенно эластичности спроса Количественная характеристика эластичности спроса Влияние на общую выручку Повышение Снижение Больше единицы Ед>1 Эластичный или относительно эластичный спрос Процентное изменение количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены Общая выручка уменьшается Общая выручка увеличивается Равен единице Ед=1 Единичность или единичная эластичность спроса Процентное изменение количества спрашиваемого товара равно процентному изменению цены Общая выручка не изменяется Общая Выручка не изменяется Меньше единицы Ед<1 Неэластичный или относительно неэластичный спрос Процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены Общая выручка. увеличивается Общая Выручка Уменьшается 2.2. Внутренние факторы ценовая политика, издержки производства, качество товара. Обобщающим критериальным показателем, который можно использовать для отслеживания тенденций изменения цены за счет внутренних факторов может служить средний показатель конкурентоспособности (Кт), рассчитанный по группе основных видов товаров по предложенным диссертантом зависимостям: * Я = Ё ( * А > (2.12) /■1 где) = 1,2, 3... т —количество основных видов продукции: |