Проверяемый текст
[стр. 264]

осознавать то, что, несмотря на достаточно высокий риск, от 50 до 70% проводимых преобразований по реинжинирингу заканчиваются неудачами, его успешная реализация предполагает существенное повышение экономической и социальной результативности, то есть достижение улучшений в диапазоне от 500 до 1000% и более.
Однако стремление хозяйствующих субъектов осуществляющих инновационную деятельность обладать конкурентными преимуществами на рынке, а не только поддерживать результативность своей деятельности, является поводом к применению брендинга, представляющего собой целенаправленную, стратегически обособленную деятельность, позволяющую, посредством взаимоувязанных по структуре и форме рекламных акций, добиться у потребителей ощущений особой ценности товара, не вытекающих непосредственно из первичных физических качеств самого продукта (услуги), благодаря чему аналогичные по качеству товары могут иметь цены и объемы реализации, на порядок отличающиеся друг от друга.
Эти неосязаемые преимущества возникают в результате целостной персонификации товара и придания ему определенного социального лица, наделенного характерной и высокопозиционируемой репутацией.
В основе брендинга лежит разработка и движение бренда, под которым понимается совокупность материальных (вещественных) и нематериальных (неосязаемых) характеристик новой услуги (продукта или операции), которые соединенные воедино формируют сознание потребителя и определяют место этой инновации, а также ее продуцента или продавца, создавая их социализированный образ на рынке инноваций.
Свойства бренда это функциональные и эмоциональные ассоциации, которые потребители присваивают новому продукту или операции.
При этом под ассоциацией (лат.

азяоЫабо соединение) понимается связь, образующаяся при определенных условиях, между ощущениями, восприятиями, представлениями, идеями и другими психологическими 264
[стр. 86]

86 деятельности хозяйствующего субъекта социальной сферы, важно осознавать то, что, несмотря на достаточно высокий риск, от 50 до 70% проводимых преобразований по реинжинирингу заканчиваются неудачами, его успешная реализация предполагает существенное повышение экономической и социальной результативности, то есть достижение улучшений в диапазоне от 500 до 1000% и более.
Однако стремление хозяйствующих субъектов осуществляющих инновационную деятельность обладать конкурентными преимуществами на рынке, а не только поддерживать результативность своей деятельности, является поводом к применению брендинга, представляющего собой целенаправленную, стратегически обособленную деятельность, позволяющую, посредством взаимоувязанных по структуре и форме рекламных, акций, добиться у потребителей ощущений особой ценности товара, не вытекающих непосредственно из первичных физических качеств самого продукта (услуги), благодаря чему аналогичные по качеству товары могут иметь цены и объемы реализации, на порядок отличающиеся друг от друга.
Эти неосязаемые преимущества возникают в результате целостной персонификации товара и придания ему определенного социального лица, наделенного характерной и высокопозиционируемой репутацией.
В основе брендинга лежит разработка и движение бренда, под которым понимается совокупность материальных (вещественных) и нематериальных (неосязаемых) характеристик новой услуги (продукта или операции), которые соединенные воедино формируют сознание потребителя и определяют место этой инновации, а также ее продуцента или продавца, создавая их социализированный образ на рынке инноваций.
Свойства бренда это функциональные и эмоциональные ассоциации, которые потребители присваивают новому продукту или операции.
При этом под ассоциацией (лат.

associatio соединение) понимается связь, образующаяся при определенных условиях, между ощущениями,

[Back]