образованиями. Бренд инновации обладает определенной индивидуальностью и включает следующие компоненты: позиционирование, предполагающее указание места, которое данный брэнд должен занимать в сознании его потребителей в каждый определенный момент времени; личность потребителя бренда, выражающей характер и психологические особенности потребителя как будущего владельца инновации; личность самого бренда, которая показывает отношение этого бренда к тому, кто его приобрел и обусловлена психологией человеческого сознания. Конкурентная борьба на рынке инноваций вызывает значительное увеличение затрат продуцента на продвижение его нововведений. Поэтому использование хозяйствующим субъектом брендинга обусловливает такие конкурентные преимущества, как: • создание естественной преграды на пути конкурентов, вынуждая конкурентов к инвестированию капитала в исследование рынка, к проведению маркетинговых исследований, к бенчмаркингу, к разработке рекламных компаний, своего бренда; • облегчение вывода на рынок новых продуктов и операций (технологий), захват новых ниш на отечественном рынке, выход на зарубежные рынки; • дополнительное время для реинжиниринга, то есть для перестройки его деятельности на рынке в условиях кризиса, так как однажды сформированный эффективный бренд может защитить долю хозяйствующего субъекта на рынке без больших затрат на рекламную кампанию и без значительного снижения цен на продукт. Брендинг инновации, на наш взгляд, должен включать в себя 265 |
87 восприятиями, представлениями, идеями и другими психологическими образованиями. Бренд иновации обладает определенной индивидуальностью и включает следующие компоненты: • позиционирование, предполагающее указание места, которое данный брэнд должен занимать в сознании его потребителей в каждый определенный момент времени; • личность потребителя бренда, выражающей характер и психологические особенности потребителя как будущего владельца инновации; • личность самого бренда, которая показывает отношение этого бренда к тому, кто его приобрел и обусловлена психологией человеческого сознания. Конкурентная борьба на рынке инноваций вызывает значительное увеличение затрат продуцента на продвижение его нововведений. Поэтому использование хозяйствующим субъектом брендинга обусловливает такие конкурентные преимущества, как: • создание естественной преграды на пути конкурентов, вынуждая конкурентов к инвестированию капитала в исследование рынка, к проведению маркетинговых исследований, к бенчмаркингу, к разработке рекламных компаний, своего бренда; • облегчение вывода на рынок новых продуктов и операций (технологий), захват новых ниш на отечественном рынке, выход на зарубежные рынки; • дополнительное время для реинжиниринга, то есть для перестройки его деятельности на рынке в условиях кризиса, так как однажды сформированный эффективный бренд может защитить долю хозяйствующего субъекта на рынке без больших затрат на рекламную кампанию и без значительного снижения цен на продукт. Брендинг инновации, на наш взгляд, должен включать в себя следующие этапы: |