|
как формы конкурентной борьбы торговых предприятии за новые рынки сбыта и источника постоянных доходов. В процессе товародвижения от изготовителей к потребителям конечным звеном, замыкающим цепь хозяйственных связей является розничная торговля. При этом розничная торговля осуществляет ряд функций: исследует конъюнктуру, сложившуюся на товарном рынке; определяет спрос и предложение на конкретные виды товаров; осуществляет поиск товаров, необходимых для розничной торговли; проводит отбор товаров, и сортировку при составлении требуемого ассортимента; осуществляет оплату товаров, принятых от поставщиков; проводит операции по приемке, хранению, маркировке товаров; устанавливает на них цены, оказывает поставщикам, потребителям транспортно-экспедиционные, консультационные, рекламные, информационные и другие услуги. Развитие инфраструктуры розничной торговли идет в направлении создания эффективной конкурентной среды, где основополагающим элементом явится широкое видовое и типовое разнообразие предприятий, форм и методов розничной торговли. Широкое видовое разнообразие предприятий розничной торговли предполагает использование всего спектра как магазинных, так и внемагазинных видов торгового обслуживания. В настоящее время, является типичным для всех малых торговых предприятий, стремление к сохранению или увеличению своих доходов через поддержание или повышение нормы прибыли, а не путем наращивания объемов и улучшения качества своей деятельности. В этом смысле поведение малых торговых фирм нисколько не отличается от поведения предприятий и фирм промышленности, строительства, транспорта, финансовой сферы и т.д. Главным стимулом малого предпринимательства в торговле является стремление получить прибыль, а все остальные мотивы насыщение потребительского рынка товарами, услугами, содействие развитию рыночной экономики, создание новых рабочих мест, повышение эффективности производства разработка и освоение прогрессивных технологий находятся на втором плане. Торговля за период планово распределительной экономики потеряла в нашей стране изначально свойственную ей роль катализатора 74 |
тят сохранить свою нишу на рынке, они должны пойти на сотрудничество с розницей на более выгодных для нее условиях С одной стороны, это позволит оптовикам не потерять рынок, а с другой создаст возможность рознице снизить свои издержки и расширить тем самым продажи товаров, особенно отечественного производства Между тем оптовые структуры, ориентированные на обслуживание малых торговых предприятий, необходимы на рынке товаров производственного назначения. С этой точки зрения представляется перспективным развитие малых торговых предприятий, направляющих свои возможности для налаживания отношений с отечественными производителями и зарубежными поставщиками. Оптовые структуры способны существенно улучшить экономическое положение сотрудничающих с ними розничных предприятий за счет разумной ценовой политики, применение эффективных схем товародвижения, сокращение потребностей в банковских кредитах и т.д. В конечном счете, это будет означать снижение издержек обращения в рознице и возрастание роли розничных торговых предприятий местного значения непосредственно обеспечивающих население основными продовольственными товарами повседневного спроса с минимальными затратами на посещение и обслуживание. Торговая деятельность в условиях рыночной экономики осуществляется на основе изучения конъюнктуры товарных рынков и использование их результатов при выборе ассортимента товаров и услуг. Особое внимание за последние годы уделяется развитию сервисного (послепродажного) обслуживания потребителей как формы конкурентной борьбы торговых предприятий за новые рынки сбыта и источника постоянных доходов. В процессе товародвижения от изготовителей к потребителям конечным звеном, замыкающим цепь хозяйственных связей является розничная торговля. При этом розничная торговля осуществляет ряд функций: исследует конъюнктуру, сложившуюся на товарном рынке, определяет спрос и предложение на конкретные виды товаров; осуществляет поиск товаров, необходимых для розничной торговли; проводит отбор товаров, их сортировку при составлении требуемого ассортимента; осуществляет оплату товаров, принятых от поставщиков; проводит операции по приемке, хранению, маркировке товаров, устанавливает на них цены; оказывает поставщикам, потребителям транспортно-экспедиционные, консультационные, рекламные, информационные и другие услуги. Развитие инфраструктуры розничной торговли идет в направлении создания эффективной конкурентной среды, где основополагающим элементом явится широкое видовое и типовое разнообразие предприятий, форм и методов розничной торговли. Широкое видовое разнообразие предприятий розничной торговли предполагает использование всего спектра как магазинных, гак и внемагазинных видов торгового обслуживания. В настоящее время, стремление к сохранению или увеличению своих доходов через поддержание или повышение нормы прибыли, а не путем наращивания объемов и улучшения качества своей деятельности, является типичным для всех малых торговых предприятий. В этом смысле поведение малых торговых фирм нисколько не отличается от поведения предприятий и фирм промышленности, строительства, транспорта, финансовой сферы и т.д. Главным стимулом малого предпринимательства в торговле является стремление получить прибыль, а все остальные мотивы как насыщение потребительского рынка товарами, услугами; содействие развитию рыночной экономики; создание новых рабочих мест; повышение эффективности производства; разработка и освоение прогрессивных технологий взаимосвязаны и выражают потребности людей в самореализации. Торговля потеряла в нашей стране изначально свойственную ей роль катализатора структурных преобразований в различных отраслях народного хозяйства. При подавленном спросе, отсутствии здоровой конкуренции, деформированной структуре национального хозяйства, бездеятельности государственных структур и т.п , торговля не может быть иной, чем она есть сейчас. Первое и основополагающее, что необходимо понимать, говоря о малых торговых предприятиях, это то, что действительный рынок предполагает: совершенную организационную структуру управления; активное предложение товаров и услуг; постоянный опережающий «нажим» предложения на спрос; динамическое взаимодействие между спросом и предложением с целью развития первого, именно ради этого был создан весь арсенал маркетинга. Но сегодняшний товарный рынок действует с деформированной структурой спроса, на что повлияли такие факторы, как: |