132 глобальной экономике.45 » Современная экономическая наука выделяет так называемые "нефинансовые" мотивы предпринимателя. К ним относят: желание оставить память о себе и достичь признания в обществе; получить удовлетворение от самого акта созидания; желание сделать что-то "свое"; Сегодня, ориентация исключительно на экономическую составляющую ^ бизнеса утрачивает безусловную значимость. Повышение моральной компоненты бизнеса, внимание к социальным проблемам как внутри, так и вне корпорации становится фактором делового успеха. Следует отметить, что проблема социальной ответственности бизнеса, как теоретическая концепция возникли не вчера. Некоторые исследователи относят этот процесс к концу XIX — началу XX века. В 20-е годы XX века в США эта проблема трактовалась как "концепция ► служения", согласно которой деятельность фирм должна быть ориентирована кроме "делания денег" на другие цели. Позже, американским экономистом Г.Боуэном доктрина социальной ответственности была сформулирована как обязанность бизнесменов проводить такую политику, принимать такие решения и следовать тем направлениям деятельности, которые желательны с точки зрения целей и ценностей общества.16 ^ На первый же план проблемы, связанные с функционированием крупных корпораций, выдвинулись в 70-е годы. Дело в том, что в этот период имела место тенденция роста транснациональных и национальных монополистических объединений, что вызвало необходимость усиления общественного контроля за деятельностью корпораций. В результате этого выдвигается идея введения института "общественных деятелей", 45 Эоу1е Р., \УЬйе А. Кедейшпд Согрогаге КезропяЬШгу: А Рпуа1е, РиЬНс апб 1п<1тс1иа1 Кп1егрп$с// ЭйесЪизМр. 1996.1и1у/Аи§ш(. V. 22.1ззие 7. Р.7. 46 См.: Петрунип Ю.Ю., Борисов В.К. Этика бизнеса: Учеб, пособие. М.: Дело,2000. |
125 которых финансируются социально значимые мероприятия) имеет не директивный, а рекомендательный характер (основная масса фондов образуется из прибыли), то фактически участие хозяйствующего субъекта в социальной жизни носит инициативный характер и предстает в виде спонсорства, меценатства. Если не принимать во внимание потенциальные или реальные налоговые льготы и благодарность общественности, то экономической отдачи от этих "социальных затрат" вроде как нет. Однако, если рассматривать подобные затраты как инвестиции в человеческий капитал, то потенциальная выгода налицо. Поскольку наиболее важным стратегическим конкурентным преимуществом в условиях глобальной экономики быстро становятся знания и профессиональные навыки, то компании должны инвестировать в повышение квалификации работников и создавать благоприятную среду для новаторства и высокого качества жизни. Повышение качества жизни работников и их квалификации не филантропическое мероприятие, а требование успешного развития в глобальной экономике.1 Современная экономическая наука выделяет так называемые "нефинансовые" мотивы предпринимателя. К ним относят: желание оставить память о себе и достичь признания в обществе; получить удовлетворение от самого акта созидания; желание сделать что-то "свое"; Сегодня, ориентация исключительно на экономическую составляющую бизнеса утрачивает безусловную значимость. Повышение моральной компоненты бизнеса, внимание к социальным проблемам как внутри, так и вне корпорации становится фактором делового успеха. Следует отметить, что проблема социальной ответственности бизнеса, как теоретическая концепция возникли не вчера. Некоторые исследователи относят этот процесс к концу XIX началу XX века. 'Doyle F., White A. Redefining Corporate Responsibility: A Private, Public and Individual Enterprise // Directorship. 1996. July/August. V. 22. Issue 7. P.7. В 20-е годы XX века в США эта проблема трактовалась как "концепция служения", согласно которой деятельность фирм должна быть ориентирована кроме "делания денег" на другие цели. Позже, американским экономистом Г. Боуэном доктрина социальной ответственности была сформулирована как обязанность бизнесменов проводить такую политику, принимать такие решения и следовать тем направлениям деятельности, которые желательны с точки зрения целей и ценностей общества.1 На первый же план проблемы, связанные с функционированием крупных корпораций, выдвинулись в 70-е годы. Дело в том, что в этот период имела место тенденция роста транснациональных и национальных монополистических объединений, что вызвало необходимость усиления общественного контроля за деятельностью корпораций. В результате этого выдвигается идея введения института "общественных деятелей", представителей государственной администрации в директораты крупнейших предприятий, более последовательного и конкретного отделения функций совета директоров от профессионального менеджмента и т. д. Здесь следует отметить, что на практике лишь немногие предложения были осуществлены, так как зачастую имели противоречивый характер. Представители различных направлений экономической мысли предлагали разные интерпретации теории социальной ответственности бизнеса. Так, неоклассики провозглашали наличие "корпоративного сознания", выходящего за пределы "своего бизнеса". Причем для проявления такого "сознания" в полной мере необходимо максимально ограничить вмешательство государства и общественности в дела фирмы. Меры государственного воздействия ограничивались антитрестовским (антимонопольным) законодательством, государственными стандартами качества продукции, мерами экологического контроля. Другое направление рассматривало социальную сознательность бизнеса как результат прямого вмешательства и контроля со стороны государства. Сре1См.: Петрунин Ю.Ю., Борисов В.К. Этика бизнеса: Учеб. пособие. М.: Дело,2000. |