|
ч потребительские товары (при малой дифференциации этих товаров) в первой четверти нашего века (1900-1930 гг.) делал эффективной стратегию, которая звучала так: побеждает предприятие, предлагающее стандартный продукт по наименьшей среде. Маркетинг в это время ориентирован на производство. Насыщение спроса на основные потребительские товары вызвал дифференциацию производимых изделий и появление «общей маркетинговой концепции», в которой делался акцент на развитие существующих рынков и продуктов. Маркетинг ориентирован на сбыт. С середины 50-х годов прошлого столетия стала меняться структура и динамика деловой среды, в которой функционировали предприятия; фирмы сталкиваются с новыми неожиданными препятствиями, которые они преодолевали с большим трудом. Основная причина изменений — удовлетворение основных потребностей и изменение покупательской способности изменило структуру спроса и ее динамику. Исследования и разработки становятся главным инструментом увеличения производительности труда и улучшения потребительских характеристик товаров. Предприятиям приходиться постоянно бороться за долю рынка, предвидеть запросы потребителей. Теперь маркетинг ориентирован на потребителя. Инфляция, растущее влияние правительства на экономику, неудовлетворенность потребителей, вторжение иностранных конкурентов, технологические прорывы преодолевались с помощью концепции развития, названной И. Ансоффом коммерческим маркетингом, которая затем, в середине 70-х годов, плавно переходит, как считает Г. Ассэль, в концепцию ориентированного на конкуренцию маркетинга (здесь речь идет о достижении устойчивого конкурентного преимущества и об упреждающих действиях по отношению к конкурентам). Затем вновь происходит смена приоритетов в развитии предприятий, поскольку стали очевидными негативные эффекты погони за прибылью: загрязнение окружающей среды, колебания экономической эффективности, 129 |
Высокий стабильный неудовлетворенный спрос на основные потребительские товары (при малой дифференциации этих товаров) в первой четверти нашего века (1900-1930 гг.) делал эффективной стратегию, которая звучала так: побеждает предприятие, предлагающее стандартный продукт по наименьшей среде. Маркетинг в это время ориентирован на производство. Насыщение спроса на основные потребительские товары вызвал дифференциацию производимых изделий и появление “общей маркетинговой концепции , в которой делался акцент на развитие существующих рынков и продуктов. Маркетинг ориентирован на сбыт. С середины 50-х годов прошлого столетия стала меняться структура и динамика деловой среды, в которой функционировали предприятия; фирмы сталкиваются с новыми неожиданными препятствиями, которые они преодолевали с большим трудом. Основная причина изменений —удовлетворение основных потребностей и изменение покупательской способности изменило структуру спроса и ее динамику. Исследования и разработки становятся главным инструментом увеличения производительности труда и улучшения потребительских характеристик товаров. Предприятиям приходиться постоянно бороться за долю рынка, предвидеть запросы потребителей. Теперь маркетинг ориентирован на потребителя. Инфляция, растущее влияние правительства на экономику, неудовлетворенность потребителей, вторжение иностранных конкурентов, технологические прорывы преодолевались с помощью концепции развития, названной И. Ансоффом коммерческим маркетингом, которая затем, в середине 70-х годов, плавно переходит, как считает Г.Ассэль, в концепцию ориентированного на конкуренцию маркетинга (здесь речь идет о достижении устойчивого конкурентного преимущества и об упреждающих действиях по отношению к конкурентам). Затем вновь происходит смена приоритетов в развитии предприятий, поскольку стали очевидными негативные эффекты погони за прибылью: загрязнение окружающей среды, колебания экономической эффективности, |