|
130 инфляция, монополизм. Признается необходимым, чтобы предприятия взяли на себя социальную ответственность. В обществе возрастает внимание к нерешенным социальным проблемам, резко возрастает значение социальнополитических взаимосвязей предприятия и его внешнего окружения, появляются концепция социально-этического маркетинга. Каждая теоретическая модель маркетинга отражает потребности предприятия во взаимодействии с конкретной общественной группой, чье поведение оказывается при данном состоянии рынка решающим для предприятия: потребители (коммерческий маркетинг), конкуренты (конкурентный маркетинг), население (социально-этический маркетинг). Наконец, формируется концепция стратегического маркетинга, где маркетинг определяется как постоянный и систематический анализ потребностей рынка для обеспечения устойчивого конкурентного преимущества, или как средство воздействия предприятий на потребителей, призванное обеспечить упреждающие действия. Те же самые изменения на рынках, которые вызывали постепенную эволюцию теоретических моделей маркетинга, в России сжаты во времени и происходят с разной скоростью на различных рынках. В контексте стратегического управления рынками в России маркетинг целесообразно определить как механизм воздействия одного из субъектов рынка на поведение других с целью реализации своей стратегии развития. Стратегический маркетинг должен быть ориентирован на взаимодействие со всеми, общественными группами (принцип «согласования интересов»), которые оказывают сильное влияние на развитие регионального рынка в долгосрочной перспективе (инвесторы, конкуренты, законодательные и исполнительные органы власти, потребители, население, менеджеры и работники предприятий, лидеры общественного мнения). Именно в маркетинге и маркетинговых исследованиях создаются инструменты изучения потребностей и интересов различных субъектов рынка. 1 |
127 инфляция, монополизм. Признается необходимым, чтобы предприятия взяли на себя социальную ответственность. В обществе возрастает внимание к нерешенным социальным проблемам, резко возрастает значение социальнополитических взаимосвязей предприятия и его внешнего окружения, появляются концепция социально-этического маркетинга. Каждая теоретическая модель маркетинга отражает потребности предприятия во взаимодействии с конкретной общественной группой, чье поведение оказывается при данном состоянии рынка решающим для предприятия: потребители (коммерческий маркетинг), конкуренты (конкурентный маркетинг), население (социально-этический маркетинг). Наконец, формируется концепция стратегического маркетинга, где маркетинг определяется как постоянный и систематический анализ потребностей рынка для обеспечения устойчивого конкурентного преимущества, или как средство воздействия предприятий на потребителей, призванное обеспечить упреждающие действия. Те же самые изменения на рынках, которые вызывали постепенную эволюцию теоретических моделей маркетинга, в России сжаты во времени и происходят с разной скоростью на различных рынках. В контексте стратегического управления рынками в России маркетинг целесообразно определить как механизм воздействия одного из субъектов рынка на поведение других с целью реализации своей стратегии развития. Стратегический маркетинг должен быть ориентирован на взаимодействие со всеми общественными группами (принцип «согласования интересов»), которые оказывают сильное влияние на развитие регионального рынка в долгосрочной перспективе (инвесторы, конкуренты, законодательные и исполнительные органы власти, потребители, население, менеджеры и работники предприятий, лидеры общественного мне% 128 ния). Именно в маркетинге и маркетинговых исследованиях создаются инструменты изучения потребностей и интересов различных субъектов рынка. В рамках стратегического управления маркетинг представляет собой управленческих дисциплин, которая занимается управлением поведением предприятии на рынке 2.4. Формирование и реализация стратегии развития региональных рынков Содержание стратегии развития региональных рынков представляет собой меры по реализации 1) стратегии территориального социально* экономического развития России; 2) региональной экономической политики; 3) стратегии развития отдельных отраслевых рынков. Она призвана преодолеть нарастающие негативные тенденции: а) усили-* вающаяся дифференциация регионов по уровню развития вследствие ослабления регулирующей роли государства (сокращение государственных инвестиций и социальных компенсаций) и неравенства субъектов РФ в отношениях с федеральным центром; б) появление большого числа проблемных регионов с острыми специфическими диспропорциями (кризисные и северные регионы); в) дезинтеграция экономического пространства, ослабление связей между регионами, вытеснение их внешнеэкономическими [39,41,122]. В основе региональных стратегий лежат основные положения стратегии территориального социально-экономического развития России, разработанной исследовательским коллективом под руководством А.Г. Гранберга [41]. Главные цели реализации стратегии территориального развития укрепление единого экономического пространства, политической целостности и безопасности + страны. В концепции стратегического управления это, скорее, «миссия». Основное средство ее реализации или направление деятельности это создание * эффективного национального рынка, способного не допустить чрезмернойФ дифференциации регионов по уровню социально-экономического развития. |