|
\\ находящихся за пределами региона. Такой подход обусловлен выявленной в первой главе работы особенностью мезоэкономической конкуренции, которая заключается в том, что для экономических субъектов более острой является борьба с конкурентами, находящимися в пределах рассматриваемого региона, даже в том случае, если на национальном и мировом уровнях имеются более сильные конкуренты. Конкуренция внутри региона является более значимой и острой, чем с конкурентами, внешними относительно региона. Основной проблемой при оценке состояния конкуренции на рынке является невозможность расчета количественных характеристик, представляющих объективную реальность для всех участников рассматриваемого рынка. Также возникает необходимость исследования конкурентной среды, как в отраслевом разрезе, так и в территориальном. Для разрешения этой проблемы предлагается производить расчет факторов конкуренции через систему относительных статистических показателейудельных весов и индексов, рассчитываемых для экономической совокупности, которая в зависимости от задач исследования может быть определена как отраслевой показатель, либо в привязке к географической территории. Поскольку состояние конкуренции обуславливается такими факторами экономической системы, как количество фирм, степень контроля над ценами, степень дифференциации товара, сложность проникновения и мобильность фирмы на рынке, то оценка конкурентной среды в пределах изучаемой совокупности может быть произведена по показателю, включающему относительную количественную оценку указанных факторов конкуренции. Данный показатель Р рассчитывается по-формуле: P = F ( K x L t x Д х И ) , (1) где: К относительная величина, рассчитываемая по количеству фирм на рынке и ' объему производства; 137 |
78 При изучении фирм-конкурентов, помимо общих сведений, для анализа обобщается следующая информация по всем конкурирующим фирмам и каждой в отдельности: позиции конкурентов на рынке; характеристика выпускаемой каждой фирмой продукции: виды и характер услуг; практика рекламной деятельности и виды стимулирования продаж, используемые конкурентами, расходы на рекламу и стимулирование сбыта; практика товародвижения; маркетинговая деятельность фирм-конкурентов; неценовые методы конкурентной борьбы, используемые конкурентами; финансовое положение каждой конкурирующей компании и ее способность защищать и удерживать свои позиции на рынке, платежеспособность фирмы-конкурента и ее способность к расширению мощностей и организации нового производства; количественные показатели деятельности фирм-конкурентов: научнотехнический потенциал и достижения фирм-конкурентов в сфере производства и использования продукта, которые могут оказать влияние на потребительский спрос Общий анализ регионального рынка позволяет перейти ко второму этапу исследования и определить конкурентную структуру или конкурентный тип регионального рынка, в зависимости от чего может быть определена дальнейшая стратегия развития региона или составлен прогноз изменения мезоэкономической конкурентной среды. Основной проблемой при оценке состояния конкуренции на рынке является невозможность расчета количественных характеристик, представляющих объективную реальность для всех участников рассматриваемого рынка. Также возникает необходимость исследования конкурентной среды, как в отраслевом разрезе, так и в территориальном (для определения напряженности конкурентной среды в пределах экономической территории, области, региона и т.д.). Для разрешения этой проблемы предлагается производить расчет факторов конкуренции через систему относительных статистических показателей удельных весов и индексов, рассчитываемых для экономической совокупности, которая в зависимости от задач исследования 99 показатель интенсивности конкуренции); На пятом этапе осуществляется анализ качественных показателей, по которым производится оценка конкуренции на региональном рынке. К ним относятся: наличие или отсутствие барьеров входа на рынок для потенциальных конкурентов, степень их преодолимости; определение географических границ; открытость рынка для межрегиональной и международной торговли. Основной проблемой при оценке состояния конкуренции на рынке является невозможность расчета количественных характеристик представляющих объективную реальность Для всех участников рассматриваемого рынка. Также возникает необходимость исследования конкурентной среды, как в отраслевом разрезе, так и в территориальном (для определения напряженности конкурентной среды в пределах экономической территории, области, региона и т.д.). Для разрешения этой проблемы предлагается производить расчет факторов конкуренции через систему относительных статистических показателей удельных весов и индексов, рассчитываемых для экономической совокупности, которая в зависимости от задач исследования может быть определена как отраслевой показатель, либо в привязке к географической территории. Поскольку состояние конкуренции обуславливается такими факторами экономической системы, как количество фирм, степень контроля над ценами, степень дифференциации товара, сложность проникновения и мобильность фирмы на рынке, то оценка конкурентной среды в пределах изучаемой совокупности может быть произведена по показателю, включающему относительную количественную оценку указанных факторов конкуренции. Данный показатель Р рассчитывается как произведение индексов К, Ц, Д, И, (где К относительная величина, рассчитываемая по количеству фирм на рынке и объему производства ; Ц показатель, определяющий степень контроля над ценами; Д показатель дифференцированности товаров и наличия товаровзаменителей; И коэффициент капиталозатрат /инвестиций, обуславливающих 149 открытость рынка для межрегиональной и международной торговли. Основной проблемой при оценке состояния конкуренции на рынке является невозможность расчета количественных характеристик, представляющих объективную реальность для всех участников рассматриваемого рынка. Также возникает необходимость исследования конкурентной среды, как в отраслевом разрезе, так и в территориальном (для определения напряженности конкурентной среды в пределах экономической территории, области, региона и т.д.). Для разрешения этой проблемы предлагается производить расчет факторов конкуренции через систему относительных статистических показателей удельных весов и индексов, рассчитываемых для экономической совокупности, которая в зависимости от задач исследования может быть определена как отраслевой показатель, либо в привязке к географической территории. Поскольку состояние конкуренции обуславливается такими факторами экономической системы, как количество фирм, степень контроля над ценами, степень дифференциации товара, сложность проникновения и мобильность фирмы на рынке, то оценка конкурентной среды в пределах изучаемой совокупности может быть произведена по показателю, включающему относительную количественную оценку указанных факторов конкуренции. Данный показатель Р рассчитывается как произведение индексов К, Ц, Д, И, (где К относительная величина, рассчитываемая по количеству фирм на рынке и объему производства ; Ц показатель, определяющий степень контроля над ценами; Д показатель дифференцированности товаров и наличия товаровзаменителей; И коэффициент капиталозатрат /инвестиций, обуславливающих легкость входа на рынок и убытков, связанных с уходом с рынка) и позволяет определить состояние конкурентной среды по типу рынка. Индексная оценка состояния регионального рынка может быть дополнена оценкой состояния конкурентной среды в регионе при помощи показателей удельного веса числа предприятий региона и выпущенной ими |