|
возможность проанализировать развитие событий до того, как они произошли, понять мотивы поведения людей и оценить эффективность различных способов воздействия на поведение людей; анализ фундаментальных ценностей (норм, установок) населения, их устойчивости и факторов, определяющих их динамику; мы плохо их знаем и явно недооцениваем влиянияэтих институтов на поведение участников рынка; развитие качественных исследований, которые позволяют быстро, недорого и достаточно точно уловить начинающиеся изменения («слабые сигналы»), своевременно принять упреждающие меры; совершенствование инструментов анализа «прожективных ситуаций», позволяющих оценить возможные направления изменения ситуации на рынках, формы поведения участников рынка в различных ситуациях и их последствия; хметодологическая рефлексия в маркетинговых исследованиях (оценка качества полученных результатов и адекватности используемых инструментов анализа). 5. Выявлено, что ряд специальных технологий опросного метода, когда они используются одновременно с традиционным статистическим анализом, способны своевременно улавливать ранние признаки, начинающихся изменений. Эти технологии обладают хорошими прогностическими возможностями в среднесрочной перспективе при условии, что факторы, обусловливающие начинающиеся изменения, формируются на региональном рынке, а не за его пределами. Для предвидения событий в долгосрочной перспективе, на развитие которых оказывают определяющее влияние глобальные факторы, следует использовать экспертные прогнозы, технологии которых все больше будут напоминать качественные исследования рынков. |
Основныенаправлениясовершенствования методологииисследованиярынков 162 Согласование концептуально-методического аппарата таких научных дисциплин как прикладная экономическая теория, экономическая социология, стратегическое управление и маркетинг, ^которые в России развивались исторически на разных теоретических основаниях, таким образом, чтобы было возможно эффекинструментовгивное совместное использование их в стратегических исследованиях Усиление роли опросного метода, помогающего проанализировать развитие событий до того, как они произошли, понять мотивы ^поведения людей и оценить эффективность различных способов воздействия на поведение людей Анализ фундаментальных ценностей (норм, установок) населения, их устойчивости и факторов, определяющих их динамику; мы ►плохо их знаем и явно недооцениваем влияния этих институтов на поведение участников рынка Совершенствование инструментов анализа “прожективных ситуаций”, позволяющих оценить возможные направления изменеия ситуации на рынках, формы поведения участников рынка в различных ситуациях и их последствия Рис. 3.2. Основные направления совершенствования методологии исследования рынков 263 Как и следовало ожидать, чем лучше экономическое положение предприятий, тем выше удовлетворенность их работников своей жизнью, причем скачкообразное повышение удовлетворенности жизнью мы наблюдаем у работников процветающих предприятии Становится очевидным, что вызванные экономической дифференциацией предприятий различия во взглядах их работников по многим вопросам или темам, актуальным для нас всех, часто глубже, чем различия, вызванные иными факторами, формирующими позиции людей. Есть основания полагать, что экономическая дифференциация предприятий более влияет на оценки будущего состояния общества, чем на отношение к сегодняшней ситуации. Итак, мы показали, что ряд специальных процедур и технологий опрос,1 ного метода, когда они используются одновременно с традиционным статистическим анализом, способны своевременно (когда еще остается время для принятия необходимых мер) улавливать ранние признаки начинающихся изменений. Постепенно стало очевидным, что эти технологии обладают хорошими прогностическими возможностями в среднесрочной перспективе и при условии, что факторы, обусловливающие начинающиеся изменения, формируются на региональном рынке, а не за его пределами. Для предвидения событий в долгосрочной перспективе и на развитие которых оказывают определяющее влияние глобальные факторы, следует использовать экспертные прогнозы, технологии которых все больше будут напоминать качественные исследования. 267 менеджмент и маркетинг (которые в России развивались исторически на разных теоретических основаниях) таким образом, чтобы было возможно эффективное совместное использование их инструментов в стратегических исследованиях; дает ность проанализировать развитие событий до того, как они произошли, понять мотивы поведения людей и оценить эффективность различных способов воздействия на поведение людей; 3) анализ фундаментальных ценностей (норм, установок) населения, их устойчивости и факторов, определяющих их динамику; мы плохо их знаем и явно недооцениваем влияния этих институтов на поведение участников рынка; 4) развитие качественных исследований, которые позволяют быстро, недорого и достаточно точно уловить начинающиеся изменения (“слабые сигналы”), своевременно принять упреждающие меры; 5) совершенствование инструментов анализа “прожективных ситуаций”, позволяющих оценить возможные направления изменения ситуации на рынках, формы поведения участников рынка в различных ситуациях и их последствия; 6) методологическая рефлексия в маркетинговых исследованиях (оценка качества полученных результатов и адекватности используемых инструментов анализа). 8. Показано, что ряд специальных технологий опросного метода, когда они используются одновременно с традиционным статистическим анализом, способны своевременно (когда еще остается время для принятия необходимых мер) улавливать ранние признаки начинающихся изменений. Эти технологии обладают хорошими прогностическими возможностями в среднесрочной перспективе при условии, что факторы, обусловливающие начинающиеся изменения, формируются на региональном рынке, а не за его пределами. Для предвидения событий в долгосрочной перспективе, на развитие которых оказывают определяющее влияние глобальные факторы, следует использовать экспертные прогнозы, технологии которых все больше будут напоминать качественные исследования рынков |