|
3) создания основополагающих представлений о рынке, которые позволяют принимать более эффективные управленческие решения; 4) регулирования деятельности туристских предприятий и организаций. Кроме того, для расширения рынка туризма в пределах региона, целесообразна постановка целей в виде: повышения стабильности и рентабельности транспортной составляющей инфраструктуры туризма; материально-технического и финансового обеспечения центров туризма и улучшения их оснащения; увеличения процента занятых; стремления к качеству турпродуктов; повышения рентабельности функционирования в «мертвые» сезоны; эффективного использования туристского производственного аппарата; гармонизации развития туризма с особенностями природных условий; использования разнообразных организационных форм управления; обеспечения условий для конкуренции; привлечения потенциальных туристов за счет расширения разнообразия турпродуктов; постоянной адаптации предложения к изменениям вкусов туристов; поощрения сотрудничества между организациями, занимающимися туризмом; интенсивного, действенного развития сферы рекламы. В практической деятельности туризм в регионе может быть ориентирован как на отдельные цели, так и на их совокупности. Особое значение в туризме играет развитие региональной инфраструктуры, как общей, так и туристской (78). Общая инфраструктура охватывает все элементы, которые существуют независимо от туризма: предприятия |
^ стов; ^ ^ > ^ базы; У Транспортные связи иснользование транспорта в туризме, классификация транспортных маршрутов, смешанные виды перевозок туриВиды туризма цели поездок, продолжительность поездок, геофафия туров, структура расходов туристов; Цены на туристские услуги цены на туры, цены по видам услуг; Конкурирующие фирмы характер туров, программа поездок, Материальная база число мест в гостиницах, число мест в набор услуг, уровень цен; ресторанах, пропускная способность экскурсий, структура материальной Программы организованного туризма тематика маршрутов, возможности делового туризма, рекреационные программы; 5^ Средства рекламы затраты на рекламу, стоимость рекламных объявлений; ^^ Товары туристского спроса структура дополнительных затрат, специфические сувениры. Основные характеристики регионального туристского рынка позволяют провести анализ конъюнктуры рынка туризма и его дальнейшего развития. Проведенный анализ дает возможность: 1) уменьшения рискованности при использовании ранее не применявшихся технологий; 2) выявления проблем и возможностей, возникающих на рынке; 3) создания основополагающих представлений о рынке, которые позволяют принимать более эффективные управленческие решения; 4) регулирования организаций. Для рынка туризма особое значение имеет реклама, её эмоциональность, а также особые сложности при испытании новых идей. Восприятие качества турпродукта часто основывается на представлении туристов об ожидаемом и имеющемся в действительности обслуживании. деятельности туристских предприятий и 19 1) 2) 3) наиболее эффективное использование имеющегося туристского достижение максимально быстрого роста доходов от туризма; внести разнообразие в деятельность, прилагая дополнительные оборудования и таким образом повышения рентабельности в туризме; услуги по продвижению турпродукта на развивающиеся рынки. Сущность социальных целей заключается в разработке турпродукта для людей с более низким уровнем доходов, а также в развитии тех турпродуктов, которые способствуют укреплению здоровья и развитию человеческого потенциала, охране окружающей среды, снижению уровня безработицы, и т.д. Повышение престижа и улучшение имиджа фирмы, региона или определенной местности относится к «эгоистическим» целям. Здесь речь идет о сохранении или улучшении положения конкретного объекта, к примеру, руководители организации или предприятия ставят перед собой задачу остаться любой ценой независимыми, сохранить контроль своего бизнеса. Небольшие гостиницы и агентства по путешествиям наряду с независимостью стремятся к повышению устойчивости дела. При помоши роста клиентуры и приемлемого дохода они стараются сохранить благоприятную ситуацию. Для расширения рынка туризма в пределах региона, целесообразна постановка целей в виде: ^ ^ повышения стабильности и и рентабельности транспортной центров составляющей инфраструктуры туризма; материально-техническое финансовое обеспечения туризма и улучшения их оснащения; ^^ увеличения процента занятых; ^ ^ сезоны; ^ аппарата; ^ условий; 21 стремления к качеству турпродуктов; повышения рентабельности использования функционирования туристского в «мертвые» эффективного производственного гармонизации развития туризма с особенностями природных ^ ^ ^ использования разнообразных организационных форм управления; обеспечения условий для конкуренции; привлечения потенциальных туристов за счет расширения разнообразия турпродуктов; ^^ постоянной адаптации предложения к изменениям вкусов туристов; ^* поощрения сотрудничества между организациями, занимающимися туризмом; ^ интенсивного, действенного развития сферы рекламы. В практической деятельности туристская деятельность в регионе может быть ориентирована как на отдельные цели, так и на их совокупности. Особое значение в туризме играет развитие региональной инфраструктуры, как общей, так и туристской. Общая инфраструктура элементы, которые существуют независимо коммуникации, инженерные сооружения, охватывает все от туризма: предприятия сельское торговли, культуры, средства связи, коммунальное хозяйство, транспортные промышленность, хозяйство. Зачастую общая инфраструктура способствует развитие туризма это ставит задачу удовлетворению туристской потребностей туристов. Но если происходит ориентирование региона на формирования инфраструктуры специализированные предприятия размещения, питания и развлечений. Механизм туристского ориентирования региона включает необходимость использования двух видов туристских ресурсов: 1) природных, 2) созданных человеком. Первые включают особенности региона (геофафическое положение, климат, рельеф, флора, фауна и др.), они должны поддерживаться охранной деятельностью благоустройству человека и в форме вести к проведения созданию мероприятий по должны специализированных хозяйственных организаций (национальных парков, заповедников и т. д.). Среди ресурсов, созданных человеком различают: исторические (памятники архитектуры и культуры, музеи), которые благодаря деятельности человека становятся доступны для туриста; современные курорты и гостиницы, 22 |