|
работать на рынке, емкость которого незначительна по сравнению с возможностями региона. С другой стороны, большая емкость рынка не всегда означает наилучшие возможности для его освоения. На таком рынке может быть сильная конкуренция, высокая степень удовлетворенности потребителей услугами конкурентов, а также действуют другие факторы, которые следует учитывать при принятии решений о выборе того или иного рынка для последующей работы на нем. В таблице 15 приведены показатели, характеризующие емкость рынка туристских услуг Краснодарского края за 2004-2006гг. Таблица 15 Доля рынка туристских услуг по Краснодарскому краю в сравнении с РФ 97 за 2004-2006гг. в %* Емкость рынка в натуральном выражении, в % в стоимостном выражении, в % 2004г. 2005г. 2006г. 2004г. 2005г. 2006г. Российская Федерация* 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Краснодарский край** 17,6% 18,3% 21,4% 54,9% 52,6% 51,8% Анапа 7,1% 6,9% 8,1% 8,3% 6,1% 6,9% *Рассчитаны на основе Платные услуги в сфере туризма, 2007 с.65., Туризм в России 2007. С. 16 Емкость рынка в натуральном выражении имеет тенденцию к увеличению как по Краснодарскому краю, так и по курорту Анапа в общем объеме рынка Российской Федерации. Однако в стоимостном выражении их доля снизилась за последние два года. Несмотря на это емкость рынка туристских услуг по Краснодарскому краю достаточно большая, в особенности в стоимостном выражении, хотя за исследуемый период имела тенденцию к понижению (доля рынка более половины), что говорит о значимости и важности данного региона для отечественной туристской сферы. Кроме показателя емкости, в практике рыночных исследований более широкое применение получил другой показатель — доля рынка. Он |
для отдыха и лечения. Таблица 2 Емкость рынка туристских услуг по Краснодарскому краю в сравнении с РФ за 2004-2006гг. в %* Емкость рынка в натуральном выражении, в % в стоимостном выражении, в % 2004г. 2005г. 2006г. 2004г. 2005г. 2006г. Российская Федерация* 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Краснодарский край** 17,6% 18,3% 21,4% 54,9% 52,6% 51,8% ♦Рассчитаны на основе Платные услуги в сфере туризма, 2007 с.65., Туризм в России 2007. С.16 Емкость рынка в натуральном выражении имеет тенденцию к увеличению по Краснодарскому краю в общем объеме рынка Российской Федерации. Однако в стоимостном выражении их доля снизилась за последние два года. Несмотря на это емкость рынка туристских услуг по Краснодарскому краю достаточно большая, в особенности в стоимостном выражении, хотя за исследуемый период имела тенденцию к понижению (доля рынка более половины), что говорит о значимости и важности данного региона для отечественной туристской сферы. Кроме показателя емкости, в практике рыночных исследований более широкое применение получил другой показатель доля рынка. Он достаточно достоверно отражает результаты деятельности туристских организаций, хотя при измерении доли рынка могут возникнуть определенные трудности, связанные с ограниченным доступом к необходимым данным. Таблица 3 Число коек в туристских организациях за 2000-2006гг, тыс. коек* ........->Г2000г. 2001г. 2002г. 2003г. 2004г. у *---2005г. 2006г. Российская Федерация 979,03 918,58 1002,82 951,6 1020,63 980,85 997,23 Ставропольский край 40,82 37,31 37,31 38,48 39,13 39 39,65 В процентах к РФ 4,2% 4,1% 3,7% 4,0% 3,8% 4,0% 4,0% Краснодарский край 187,85 189,02 183,95 191,1 211,9 217,36 220,74 В процентах к РФ 19,2% 20,6% 18,3% 20,1% 20,8% 22,2% 22,1% ♦Объем платных услуг населению за 20001 полугодие 2007г. Официальный сайг Росстата www.gks.ni 63 |