|
I «I * удовлетворенности темпами развития. Высокие темпы, например, на быстроразвивающихся рынках, обеспечиваемые растущим спросом и предложением товаров, что отодвигает на задний план многие проблемы, в том числе и конкуренции. Происходит это, главным образом, из-за того, что увеличение рыночных долей организаций происходит не за счет конкурентов, а за счет увеличения количества потребителей или объемов (кратности) продаж уже существующим потребителям. В этой ситуации интенсивность конкуренции падает. Вместе с тем, ускоренный рост не может продолжаться бесконечно. По многим объективным и субъективным причинам любой товарный рынок переживает состояния стагнации, застоя или небольшого позиционного роста, когда увеличение объема продаж организации может происходить, главным образом, за счет переманивания потребителей у конкурентов и/или ухудшения позиции конкурентов. В этой ситуации активность конкурентной борьбы значительно возрастает, и этот факт необходимо учитывать в комплексной оценке интенсивности конкуренции. Главная сложность такого учета заключается в неоднозначности определения граничных значений темпов роста, за пределами которых интенсивность конкуренции минимальна (область значений темпов роста больших 100%) или приближается к максимуму (значения темпов роста меньше 100%). И тем не менее исследованная практика бизнеса свидетельствует, что большинство ситуаций, описывающих динамику рынков конкретных товаров, можно ограничит^ двумя предельными значениями годовых темпов роста объемов реализации: 70% и 140%. В этом диапазоне рыночных ситуаций могут быть распределены значения показателя интенсивности конкуренции, учитывающего темпы роста объемов продаж на рассматриваемом рынке (11тр): Тр-70 140-Тр 11тр=1-----------------=------------, (2.10) 140-70 70 где Тр годовой темп роста объема продаж на рассматриваемом товарном рынке без учета инфляционной составляющей, %. Общая схема определения 11ф будет иметь вид: Тр>= 140% => 0 Если 70% < Тр < 140% , то 1!тр = (140-Тр)/70 (2.11) Тр= 70% => 1 Необходимо также отметить, что при значениях Тр, 47 |
-90где и д интенсивность конкуренции на рассматриваемом товарном рынке, измеренная на основе оценки степени сходства долей конкурентов; с(Д) ----------коэффициент вариации рыночных долей (Д;) конкурентов; Дер ст(Д) среднеквадратическое отклонение Д*; Д ср среднее арифметическое значение Д; п количество организаций на рассматриваемом товарном рынке. Как нетрудно заметить, среднее арифметическое значение долей всей совокупности организаций, зависит только от количества фирм, работающих на рассматриваемом рынке (п) и рассчитывается по формуле: Д ср = 1/п , (2.8) В связи с этим автором диссертации формулу (2.7) предлагается представить в более простом виде: и д = 1п л/(1/п) ^(Д; (1/п))2 , I = 1,..., Л , (2.9). Темпы роста рынка и интенсивность конкуренции При всей важности показателя и д>он является необходимым, но недостаточным измерителем интенсивности конкуренции, так как не учитывает характер развития рынка как целостного образования. Речь идет о динамических характеристиках спроса и предложения, которые выражаются в темпах роста объема продаж. Дело в том, что ускоренный рост рынка даже при равномощности конкурентов может устранять многие противоречия между организациями за счет их удовлетворенности темпами развития. Высокие темпы, например, на быстроразвивающихся рынках, обеспечиваемые растущим спросом и предложением товаров, отодвигают на задний план многие проблемы, в том числе и конкуренции. Происходит это, главным образом, из-за того, что увеличение рыночных долей организаций происходит не за счет конкурентов, а за счет увеличения количества потребителей или объемов (кратности) продаж уже существующим потребителям. В этой ситуации интенсивность конкуренции падает. -91Однако ускоренный рост не может продолжаться бесконечно. По многим объективным и субъективным причинам любой товарный рынок переживает состояния стагнации, застоя или небольшого позиционного роста, когда увеличение объема продаж организации может происходить, главным образом, за счет переманивания потребителей у конкурентов и/или ухудшения позиции конкурентов. В этой ситуации активность конкурентной борьбы значительно возрастает. И этот факт необходимо учитывать в комплексной оценке интенсивности конкуренции. Главная сложность такого учета заключается в неоднозначности определения граничных значений темпов роста, за пределами которых интенсивность конкуренции минимальна (область значений темпов роста больших 100%) или приближается к максимуму (значения темпов роста меньших 100%). И тем не менее исследованная практика бизнеса свидетельствует, что большинство ситуаций, описывающих динамику рынков конкретных товаров, можно ограничить двумя предельными значениями годовых темпов роста объемов реализации: 70% и 140%. В этом диапазоне рыночных ситуаций могут быть распределены значения показателя интенсивности конкуренции, учитывающего темпы роста объемов продаж на рассматриваемом рынке (11Хр): Т р -70 140-Т р и ,р = 1 ----------------= -----------, (2 . 1 0 ) 140-70 70 где Тр годовой темп роста объема продаж на рассматриваемом товарном рынке без учета инфляционной составляющей, %. Общая схема определения и-ф будет иметь вид: Тр >= 140% => 0 Если 70% < Тр <140% , то =(140-Тр)/70 , (2.11) Т р = 70% => 1 Необходимо также отметить, что при значениях Тр меньших 70% (сворачивание рынка) интенсивность конкуренции значительно ослабевает. Однако, данное состояние нельзя отнести к действующим рынкам. Оно характерно классу ситуаций, связанных с прекращением реализации рассматриваемых товаров или со значительными |