|
48 * меньших 70% (сворачивание рынка), интенсивность конкуренции значительно ослабевает. Однако, данное состояние нельзя отнести к действующим рынкам.. Оно характерно для класса ситуаций, связанных с прекращением реализации рассматриваемых товаров или со значительными экономическими, потрясениями рынка. Данные обстоятельства требуют специального рассмотрения и не являются предметом настоящей работы. Абсолютное же большинство реальных рыночных ситуаций можно оценить с использованием формул (2.11). Еще одним важным экономическим фактором, определяющим интенсивность конкуренции, является коэффициент рентабельности рассматриваемого рынка (Рр), определяемый отношением совокупной прибыли, полученной организациями на данном рынке (П), к общему объему продаж (О Р): п Рр =-----------. (2.12) ОР Установлено, что рынок с высокой рентабельностью характеризуется превышением спроса над предложением. Это обстоятельство позволяет реализовывать цели, стоящие перед организациями, относительно бесконфликтными приемами и методами, не затрагивающими интересы конкурентов. С уменьшением же прибыльности бизнеса ситуация меняется на противоположную. Данная тенденция имеет объективную основу, она отмечена в исследованиях многих экономистов, В частности, ряд микроэкономических теорий рынка для оценки степени доминирования предприятия на рынке используют коэффициент Лернера (Ь): Ц М С 1 1_ =-----------или в более компактной форме I =----------, (2.13), Ц Эц где Ц цена товара; МС предельные издержки на производство и реализацию товара; Эч эластичность спроса по цене товара, производимого организацией. Нетрудно заметить, что представленный коэффициент |
-91Однако ускоренный рост не может продолжаться бесконечно. По многим объективным и субъективным причинам любой товарный рынок переживает состояния стагнации, застоя или небольшого позиционного роста, когда увеличение объема продаж организации может происходить, главным образом, за счет переманивания потребителей у конкурентов и/или ухудшения позиции конкурентов. В этой ситуации активность конкурентной борьбы значительно возрастает. И этот факт необходимо учитывать в комплексной оценке интенсивности конкуренции. Главная сложность такого учета заключается в неоднозначности определения граничных значений темпов роста, за пределами которых интенсивность конкуренции минимальна (область значений темпов роста больших 100%) или приближается к максимуму (значения темпов роста меньших 100%). И тем не менее исследованная практика бизнеса свидетельствует, что большинство ситуаций, описывающих динамику рынков конкретных товаров, можно ограничить двумя предельными значениями годовых темпов роста объемов реализации: 70% и 140%. В этом диапазоне рыночных ситуаций могут быть распределены значения показателя интенсивности конкуренции, учитывающего темпы роста объемов продаж на рассматриваемом рынке (11Хр): Т р -70 140-Т р и ,р = 1 ----------------= -----------, (2 . 1 0 ) 140-70 70 где Тр годовой темп роста объема продаж на рассматриваемом товарном рынке без учета инфляционной составляющей, %. Общая схема определения и-ф будет иметь вид: Тр >= 140% => 0 Если 70% < Тр <140% , то =(140-Тр)/70 , (2.11) Т р = 70% => 1 Необходимо также отметить, что при значениях Тр меньших 70% (сворачивание рынка) интенсивность конкуренции значительно ослабевает. Однако, данное состояние нельзя отнести к действующим рынкам. Оно характерно классу ситуаций, связанных с прекращением реализации рассматриваемых товаров или со значительными -92экономическими потрясениями рынка. Данные обстоятельства требуют специального рассмотрения и не являются предметом настоящей работы. Абсолютное же большинство реальных рыночных ситуаций можно оценить с использованием формул (2.11). Рентабельность рынка и интенсивность конкуренции Другим важным экономическим фактором, определяющим интенсивность конкуренции является коэффициент рентабельности рассматриваемого рынка (Рр), определяемый отношением совокупной прибыли, полученной организациями на данном рынке (П), к общему объему продаж (ОР): П Рр = ---, (2.12) ОР Установлено, что рынок с высокой рентабельностью характеризуется превышением спроса над предложением. Это обстоятельство позволяет реализовывать цели, стоящие перед организациями, относительно бесконфликтными приемами и методами, не затрагивающими интересы конкурентов. С уменьшением прибыльности бизнеса ситуация меняется на противоположную. Данная тенденция имеет объективную основу. Она отмечена в исследованиях многих экономистов. В частности, ряд микроэкономических теорий рынка для оценки степени доминирования предприятия на рынке используют коэффициент Лернера (Ь): Ц М С 1 Ь = -----------или в более компактной форме 1_ = ----, (2.13), ц Э ц где Ц цена товара; М С предельные издержки на производство и реализацию товара; Э ц эластичность спроса по цене товара, производимого организацией. Нетрудно заметить, что представленный коэффициент отражает способность продавца влиять на цену товара. Чем выше коэффициент Лернера, тем сильнее власть организации на рынке и, следовательно, тем меньше она зависит от конкурентов, поставщиков, потребителей |