|
49 отражает способность продавца влиять на цену товара. Чем выше коэффициент Лернера, тем сильнее власть организации на рынке и, следовательно, тем меньше она зависит от конкурентов, поставщиков, потребителей и т.п. Если проинтегрировать данное выражение по всем организациям, работающим на рассматриваемом рынке, мы приходим к ранее представленному показателю рентабельности рынка (2.12). Таким образом, помимо индикатора прибыльности рынка, Рр показывает уровень активности конкурентной среды организаций и отражает степень их "свободы'' в извлечении прибыли. Чем Рр выше, тем меньше давление конкурентной среды и, следовательно, ниже интенсивность конкуренции и, наоборот. Данный вывод может быть обобщен в виде формулы: П 11р = 1------=1-Рр, (2.14), ОР где 1)р показатель интенсивности конкуренции, учитывающий уровень рентабельности рынка. Для ситуаций с более, чем 100% рентабельностью 11р стремится к 0, а в условиях убыточного бизнеса к 1. Общая схема определения 0Р имеет следующий вид: Рр>= 1 =>О Если 0<Рр<1 , то Цр = 1 Рр, (2.15) Рр <= 0 =1 Необходимо отметить, что представленные факторы не исчерпывают все возможные направления влияния конкурентной среды на интенсивность конкуренции. В частности, при расчете показателей Ыд, итр, 1)р не акцентировалось внимание на технологических нововведениях, модификации продукции, изменении стратегической значимости рынка и других важных моментах, способных существенно изменить характер конкурентной борьбы. Это сделано неслучайно. При детальном рассмотрении абсолютное большинство изменений конкурентной среды находит отражение в динамике рыночных долей конкурентов, темпах роста и рентабельности рынка, что подтверждают практика конкуренции и специальные корреляционные исследования. Для удобства проведения сравнительного анализа интенсивности конкуренции на различных рынках (сегментах рынка) и оценки их привлекательности (с точки зрения |
-92экономическими потрясениями рынка. Данные обстоятельства требуют специального рассмотрения и не являются предметом настоящей работы. Абсолютное же большинство реальных рыночных ситуаций можно оценить с использованием формул (2.11). Рентабельность рынка и интенсивность конкуренции Другим важным экономическим фактором, определяющим интенсивность конкуренции является коэффициент рентабельности рассматриваемого рынка (Рр), определяемый отношением совокупной прибыли, полученной организациями на данном рынке (П), к общему объему продаж (ОР): П Рр = ---, (2.12) ОР Установлено, что рынок с высокой рентабельностью характеризуется превышением спроса над предложением. Это обстоятельство позволяет реализовывать цели, стоящие перед организациями, относительно бесконфликтными приемами и методами, не затрагивающими интересы конкурентов. С уменьшением прибыльности бизнеса ситуация меняется на противоположную. Данная тенденция имеет объективную основу. Она отмечена в исследованиях многих экономистов. В частности, ряд микроэкономических теорий рынка для оценки степени доминирования предприятия на рынке используют коэффициент Лернера (Ь): Ц М С 1 Ь = -----------или в более компактной форме 1_ = ----, (2.13), ц Э ц где Ц цена товара; М С предельные издержки на производство и реализацию товара; Э ц эластичность спроса по цене товара, производимого организацией. Нетрудно заметить, что представленный коэффициент отражает способность продавца влиять на цену товара. Чем выше коэффициент Лернера, тем сильнее власть организации на рынке и, следовательно, тем меньше она зависит от конкурентов, поставщиков, потребителей -93и т.п. Если проинтегрировать данное выражение по всем организациям, работающим на рассматриваемом рынке, мы приходим к ранее представленному показателю рентабельности рынка (2.12). Таким образом, помимо индикатора прибыльности рынка, Рр показывает уровень активности конкурентной среды организаций и отражает степень их "свободы" в извлечении прибыли. Чем Рр выше, тем меньше давление конкурентной среды и, следовательно, ниже интенсивность конкуренции и, наоборот. Данный вывод может быть обобщен в виде формулы: П и р = 1--------= 1Рр, (2.14), ОР где и р показатель интенсивности конкуренции, учитывающий уровень рентабельности рынка. Для ситуаций с более, чем 100% рентабельностью ЕГр стремится к 0, а в условиях убыточного бизнеса к 1. Общая схема определения Е1р имеет следующий вид: Рр>= 1 => О Если 0 < Рр < 1 д о и р = 1 Р р • (2.15) Рр <=0 => 1 Необходимо отметить, что представленные факторы не исчерпывают все возможные направления влияния конкурентной среды на интенсивность конкуренции. В частности, при расчете показателей и д, и Хр, 11р не акцентировалось внимание на технологических нововведениях, модификации продукции, изменении стратегической значимости рынка и других важных моментах, способных существенно изменить характер конкурентной борьбы. Это сделано неслучайно. При детальном рассмотрении абсолютное большинство изменений конкурентной среды находит отражение в динамике рыночных долей конкурентов, темпах роста и рентабельности рынка, что подтверждают практика конкуренции [19], [51], [69] и специальные корреляционные исследования [121], [151]. Для удобства проведения сравнительного анализа -94интенсивности конкуренции на различных рынках (сегментах рынка) и оценки их привлекательности (с точки зрения конкурентной активности) представляется полезным оперирование обобщенной характеристикой интенсивности конкуренции. Помимо базы сравнения она дает возможность уточнить результаты анализа отдельных элементов конкурентной среды организации и более последовательно подойти к формированию специального аналитического отчета о состоянии конкурентной среды (Прил. 4). Обобщение частных показателей и д, и Хр, 11р с учетом их мультипликативного характера можно произвести на основе средней геометрической: где и к обобщенный показатель интенсивности конкуренции, 0 <= и к <= 1 . Таким образом, представленная формула расчета позволяет дать агрегированную, общую оценку активности конкурентной среды организации. В соответствии с представленными схемами расчета и задачами диагностики ее основное назначение измерение интенсивности конкуренции. Вместе с тем было бы неверным считать, что с помощью данной характеристики можно описать все многообразие состояний анализируемой деятельности. Как и любой другой сложный процесс, конкурентная борьба требует системы показателей для оценки. С помощью и к невозможно определить, при каких условиях достигаются те или иные преимущества над конкурентами, так как она только косвенно связана с результатами конкретных мероприятий, направленных на создание неравных условий хозяйствования. Этот факт требует детализации оценки на основе более полного учета различных сторон деятельности конкурентов, что является предметом технологии анализа деятельности конкурентов. 3 (2.16), |