|
57 значительною долю рынка и пользующиеся устойчивым спросом и репутацией у пользователей. Не менее важное место в системе анализа конкурентов занимает оценка их финансового состояния. При этом необходимо подвергнуть анализу не только финансовую отчетность, но и практику ведения финансовых дел, что несомненно вызывает ряд трудностей информационного характера ввиду конфиденциальности этой сферы деятельности. Вместе с тем расчет и оценка перечисленных показателей финансовой активности конкурента может оказать неоценимую помощь в обобщении результатов анализа, полученных с помощью других приемов и методов, что позволит более обоснованно подойти к построению конкурентной карты рынка, т.е. классификации конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке. Финансовое положение конкурентов и связанное с ним распределение рыночных долей (Д) позволяет выделить ряд стандартных положений организаций на рынке. Как правило, речь идет о лидерах рынка с максимальными значениями долей, организациях-аутсайдерах, занимающих самые скромные позиции, и некоторых промежуточных группах. В научной литературе рекомендации на этот счет сводятся к определению граничных значений долей, которые определяют принадлежность предприятия к той или иной группе. Эти границы представляют собой абсолютные значения Д, формируемые на основе анализа рыночной позиции конкурентов па конкретных товарных рынках. К сожалению, частный характер такого рода рекомендаций, а также динамичность конкурентных отношений не позволяют использовать получаемые оценки для других товарных рынков и временных периодов. Стремление дать универсальные, пригодные для различных рыночных условий рекомендации, как это сделано Ф.Котлером около 10 лет назад и многократно продублировано в отечественных публикациях, по понятным причинам не даёт положительных результатов. Действительно, на каком основании можно утверждать, что все многообразие рыночных позиций организаций и распределения долей между ними можно уложить в схему: "лидер 40%, последователи до 20%, претендент на лидерство 30%, окопавшиеся в рыночных нишах до 10%". |
-1 5 5 4. Создание специальных фондов и резервов, обслуживающих производственный процесс и позволяющих завышать производственную себестоимость продукции в будущих плановых периодах. Таким образом, анализируя лишь показатели рентабельности, нельзя точно оценить доходность деятельности конкурента в текущем году. Необходимо подвергнуть анализу и практику ведения финансовых дел, что, несомненно, вызывает ряд трудностей информационного характера ввиду конфиденциальности этой сферы деятельности. Вместе с тем расчет и оценка перечисленных показателей финансовой активности конкурента может оказать неоценимую помощь в обобщении результатов анализа, полученных с помощью других приемов и методов, что позволит более обоснованно подойти к построению конкурентной карты рынка, то есть классификации конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке. Финансовое положение конкурентов и связанное с ним распределение рыночных долей (Д[) позволяет выделить ряд стандартных положений организаций на рынке. Как правило, речь идет о лидерах рынка с максимальными значениями долей, организациях-аутсайдерах, занимающих самые скромные позиции, и некоторых промежуточных группах. В научной литературе рекомендации на этот счет сводятся к определению граничных значений долей, которые определяют принадлежность предприятия к той или иной группе. Эти границы представляют собой абсолютные значения , формируемые на основе анализа рыночной позиции конкурентов на конкретных товарных рынках. К сожалению, частный характер такого рода рекомендаций, а также динамичность конкурентных отношений не позволяют использовать получаемые оценки для других товарных рынков и временных периодов. Стремление дать универсальные, пригодные для различных рыночных условий, рекомендации, как это сделано Ф.Котлером [133, с.33] около 10 лет назад и многократно продублировано в отечественных публикациях, например, в [39, с.137], по понятным причинам не дают положительных результатов. Действительно, на каком основании можно утверждать, что все многообразие рыночных позиций организаций и распределения долей между ними можно уложить в схему: |