|
58 культурным и политическим изменениям, приводя к конфликтам в развивающихся странах. На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что информационные и телекоммуникационные технологии породили не только разнообразные социальные эффекты, но и привели к возникновению нового течения общественной мысли, известного под названием теории информационного общества. 1.3. Методология анализа влияния массовой коммуникации на трансформацию современного общества. Современные исследования массовой коммуникации отличаются многообразием объектно-предметных оснований, вариативностью методов и эпистемологических статусов реализуемых образовательных, профессиональных и научных проектов. Прежде чем приступить к разработке методологии исследования роли средств массовой коммуникации в формировании социального неравенства, рассмотрим сам термин массовая коммуникация в ракурсе различных исследовательских традиций. Прежде всего, необходимо иметь в виду, что сам термин «коммуникация» появился в научной литературе сравнительно недавно в начале XX в. и сейчас широко используется в различных смыслах. Социальная коммуникация первоначально рассматривалась в контексте теоретических выкладок бихевиоризма, символического интсракционизма. Основатель бихевиоризма Джон В. Уотсон в основу коммуникации ставил не язык как систему, а сами речевые сигналы, манипулирование которыми дает возможность влиять па человека. Поведение человека он отождествлял с системой видимых и латентных реакций по схеме «стимул-реакция»1. Бихевиористы в радикальной форме свели все социальные процессы к взаимодействию между стимулами, действующими на человеческий 1 Watson J.B. Behaviorism. N.Y., 1925. |
37 1.2. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ В РАКУРСЕ РАЗЛИЧНЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ ТРАДИЦИЙ Современные исследования массовой коммуникации отличаются многообразием объектно-предметных оснований, вариативностью методов и эпистемологических статусов реализуемых образовательных, профессиональных и научных проектов. Прежде чем приступить к анализу массовой коммуникации в ракурсе различных исследовательских традиций необходимо иметь в виду, что сам термин «коммуникация» появился в научной литературе сравнительно недавно, в начале XX века, и сейчас широко используется в различных смыслах. Социальная коммуникация первоначально рассматривалась в контексте теоретических выкладок бихевиоризма, символического интеракционизма. Основатель бихевиоризма Джон Б. Уотсон в основу коммуникации ставил не язык как систему, а сами речевые сигналы, манипулирование которыми дает возможность влиять на человека. Поведение человека он отождествлял с системой видимых и латентных реакций по схеме «стимул-реакция»'*0. Бихевиористы в радикальной форме свели все социальные процессы к взаимодействию между стимулами, действующими на человеческий организм, и реакциями на них. Закрепление реакций подчиняется «закону упражнения» многократное повторение одних и тех же реакций в ответ на одни и те же стимулы автоматизирует эти реакции41. Рассмотрим, каким образом социальная коммуникация рассматривается в рамках различных научных направлений. Так, представители символического интеракционизма, в частности Дж.Г. Мид, полагает, что в результате межличностного общения упорядочивается и формируется социальная структура, а процесс развития коммуникативных 40Watson J.B. Behaviorism. N.Y., 1925. 41 Шарков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации // Социологические исследования. 2001. № 8. С. 52. |