|
Если ее действие не учтено, новая продукция не найдет спроса Таблица 12. Влияние факторов на изменение спроса на новую продукцию промышленного предприятия № п/п ДЕТЕРМ1НАКГЫспроса Тенденция изменения спроса I Внутренние 1 Соответствие отраслевым стандартам прямая ® 2 Соответствие тенденциям моды прямая 3 Высокое качество новой продукции прямая 4 Обеспечение гарантийного и сервисного обслуживания новой продукции прямая 5 Величина расходов на научные исследования прямая 6 Технический уровень предприятия-изготовителя новой продукции прямая 7 Скорость освоения прямая 8 Транснациональный уровень отрасли прямая 9 Цена обратная 10 Авторитет покупателя прямая 11 Сегмент рынка специфическая 12 Коммуникация прямая 13 Затраты на рекламу прямая 14 Уровень профессиональной подготовки кадров прямая II Внешние 1 Состояние экономики прямая 2 Политическая обстановка специфическая 3 Правовая база прямая 4 Экологическая обстановка обратная 5 Технический прогресс прямая 6 Соотношение на рынке старой и новой продукции специфическая 7 Повышение эффективности работы потребителя прямая 8 Действенность рекламы прямая 9 Доходы потребителей прямая 10 Наличие заменителей обратная 11 Неопределенность обратная 3. Не менее важным фактором спроса является качество новой продук ции промышленного предприятия Безотказность работы новой техники, технологии. отсутствие явных и скрытых дефектов в товарах народного потребления способствуют спросу на них и наоборот обнаружение брака в процессе эксплуатации новой продукции снижает спрос на нее 4 Фактором, содействующим спросу, являются условия продажи, в частности обеспечение гарантийного и сервисного обслуживания новой продукции В отношении новой техники и технологии это установка, наладка обслуживание. обеспечение запасными частями, создание специализированных мастерских и мобильных бригад по ее обслуживанию и ремонту 5. Между величиной расходов на научные исследования и разработки, появлением новой продукции, ускорением внедрения ее в производство и воз117 |
(одежду, обувь, мебель и т.п.) влияет мода. Если ее действие не учтено, новая продукция не найдет спроса. 3. Не менее важным фактором спроса является качество новой продукции. Безотказность работы новой техники, технологии, отсутствие явных и скрытых дефектов в товарах народного потребления способствуют спросу на них, и наоборот, обнаружение брака в процессе эксплуатации новой продукции снижает спрос на нее. 4. Фактором, содействующим спросу, являются условия продажи, в частности, обеспечение гарантийного и сервисного обслуживания новой продукции. В отношении новой техники и технологии — это установка, наладка, обслуживание, обеспечение запасными частями, создание специализированных мастерских и мобильных бригад по ее обслуживанию и ремонту. 5. Между величиной расходов на научные исследования и разработки, появлением новой продукции, ускорением внедрения ее в производство и возникновением спроса на нее существует прямая связь. Чем выше расходы на научные исследования и разработку фирмыпоставщика, тем в конечном итоге быстрее распространяется новая продукция. 6. Высокий технический уровень предприятия-изготовителя обеспечивает быстрый переход к качественно новой ступени производства, позволяющий ускорять предложения рынку принципиально новой продукции как технического назначения, так и личного потребления, стимулируя возникновение спроса на нее. 7. В свою очередь высокий технический уровень предприятия-производителя влияет на скорость освоения новой продукции, что в условиях инфляции, тормозящей инновационный процесс, имеет огромное значение. Одновременно скорость освоения в условиях рыночной конкуренции стимулирует производство и предложение новой продукции. Стратегия опережения направлена на удовлетворение неудовлетворенного рыночного спроса, позволяющего завоевать новый сегмент рынка, увеличить объем производства и снизить затраты на новую продукцию. 226 |