|
Предварительный анализ спроса на новую научно-техническую продукцию один из наиболее важных, поскольку на его базе разрабатывается программа инновационной деятельности промышленного предприятия и строитей ” стратегия продвижения на рынке новой продукции. Проведение предварительного анализа осуществляется на базе данных, получаемых с помощью специальных выборочных обследований, проводимых в сфере потребления инноваций, если продукция находится в стадии подготовки опытного образца, запуска в производство, а иногда на этапе выведения ее на рынок Выборочные обследования в сфере потребления могут быть проведены в форме анкетирования по следующей, например форме Если информация о продукции уже имеется у потребителя, и начато ее производство, то для изучения спроса могут быть использованы данные журналов учета спроса или заказов на новую продукцию Они составляются, например. по следующей форме В анализе спроса на новую продукцию промышленного предприятия могут применяться различные методы Один из них анализ чувствительности спроса Он позволяет определить изменение величины спроса в зависимости от изменения какого-либо из его факторов. С этой целью рассчитывают коэффициент эластичности спроса (Е), показывающий, на сколько изменится спрос при однопроцентном изменении какого-либо его фактора (7): (7) А Х У где Х ,У средние значения соответственно спроса (натуральных единиц) и влияющего на него фактора (натуральных единиц), ДА", А У изменения соответственно величины спроса и влияющего на него факторного признака в отчетном периоде по сравнению с базисным Формула 7 позволяет определить эластичность спроса по способу дуговой эластичности Взятые во втором сомножителе значения величины спроса и его фактора на дату дадут формулу точечной эластичности, которая представляется менее точной. Х ,У исчисляются как полусуммы значений данных показателей до и после изменения факторного признака 123 |
Анализ спроса п о м е с т у п р и о б р е т е н и я позволяет оценить эффективность и целесообразность используемого канала товародвижения, что особенно актуально при реализации новой продукции для населения. Интересен анализ спроса по н а м е р е н и я м п о к у п а т е л е й . Он дает возможность учесть их требования еще на стадии разработки продукции, что позволяет избежать ее технической неопределенности. Все это позволяет избежать ошибок при проектировании новой продукции и планировании производственной программы и не включать в нее те виды нововведений, которые не будут пользоваться спросом. О . О . МЕТОДЫ АНАЛИЗА спросл Анализ спроса на нововведения по времени проведения может быть предварительным, текущим и последующим относительно периода, когда продукция считается новой. Предварительный анализ спроса на новую научнотехническую продукцию — один из наиболее важных, поскольку на его базе разрабатывается производственная программа и строится стратегия продвижения на рынке новой продукции. Предварительный анализ проводится на базе данных, получаемых с помощью специальных выборочных обследований, проводимых в сфере потребления инноваций, если продукция находится в стадии подготовки опытного образца, запуска в производство, а иногда на этапе выведения ее на рынок. Выборочные обследования в сфере потребления могут быть проведены в виде анкетирования, например, по следующей форме (см. с. 238). Если информация о продукции уже имеется у потребителя и начато ее производство, то для изучения спроса могут быть использованы данные журналов уче237 На заключительной стадии производственно-хозяйственного цикла — этапе подведения итогов — анализ спроса на нововведения необходим для определения соответствия новой продукции потребностям рынка, степени удовлетворения в ней спроса и достижения поставленных целей. В анализе спроса на новую продукцию могут применяться различные методы. Один из них — анализ чувствительности спроса. Он позволяет определить изменение величины спроса в зависимости от изменения какого-либо из его факторов. С этой целью рассчитывают коэффициент эластичности спроса (£), показывающий, на сколько изменится спрос при 1%-ном изменении какого-либо его фактора: Е = ^ Л (8.7) АХ У где X,Y — средние значения соответственно спроса (натуральные единицы) и влияющего на него фактора (натуральные единицы); АХ, A Y — изменения соответственно величины спроса и влияющего на него факторного признака в отчетном периоде по сравнению с базисным. Формула (8.7) позволяет определить эластичность спроса по способу дуговой эластичности. Взятые во втором сомножителе значения величины спроса и его фактора на дату дадут формулу точечной эластичности, которая представляется менее точной. X и Y исчисляются как полусуммы значений данных показателей до и после изменения факторного признака. Покажем расчет ценовой эластичности спроса на новые телевизоры по данным табл. 8.6.У коэффициента ценовой эластичности знак опускается, а его значение трактуется по абсолютной величине. Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен нулю, спрос абсолютно неэластичен. Иначе говоря, при любом изменении цены спрос остается постоянным. 239 |