|
конкурентоспособности только по уровню цены или по ее соотношению с ценой предприятия-конкурента. Здесь очень важны обоснованность каждого элемента цены и достижение ее правильной структуры. Так, если предприятие производит убыточную или малоприбыльную продукцию и не может увеличить объем продаж, в результате чего произошло бы снижение затрат на единицу продукции и рост массы прибыли, то ему придется снимать такую продукцию с производства, уступая свою долю рынка конкурентам. Если же в составе цены большой удельный вес занимают прибыль и налоги, то у предприятия имеется возможность последовательно снижать цену товара, увеличивая тем самым объем продаж, и вытеснять конкурентов. Такое понимание рыночной цены позволяет сделать вывод, что ее * I величина комплексно учитывает стоимость товара, его полезность, состояние рынка и общества. Поэтому уровень цен и их динамика определяются затратами на производство, качеством товара, совокупностью рыночных условий, изменением общества и экономической политики государства. Предпочтение покупателей в выборе товаров материализуется в изменении спроса на товары. Уровень спроса, естественно, не определяет стоимость товара, но обусловливает отклонение рыночной цены от стоимости товара, т.е. определяет экономические условия его реализации. Следовательно, изменение потребительского предпочтения покупателей должно рассматриваться как один из факторов, формирующих условия реализации товаров. Предлагаемый методологический подход важен для понимания не только природы цены, но и всего механизмов ценообразования в рыночной экономике. Экономическая сущность цены наиболее полно проявляется в ее функциях. Достаточно подробно рассмотрены такие функции, как стимулирующая, распределительная, учетная. Часть функций цены, анализируемых в литературе, на наш взгляд, представляют собой детализацию названных выше функций и их можно объединить в частные формы проявления существующих функций. Так, |
17 Если последнее определение отмечает лишь процесс установления цены, то первое отражает се сущностную основу. Однако мы знаем, что цену, кроме стоимости, определяют полезность товара и ряд рыночных и нерыночных факторов. В этом определении не отражены важнейшие характеристики цены: подвижность, системность и обусловленность рядом взаимозависимых факторов. Учитывая неполноту' существующих определений, мы попытались сформулировать свое понимание данной экономической категории па основе вышеизложенных аргументов: «Цена сложная динамичная система денежной оценки товара, в основе которой лежат стоимость и полезность продукта, а се конечная величина определяется рядом рыночных и нерыночных факторов (соотношением спроса и предложения, видом конкурентной борьбы, инфляцией, жизненным циклом товара, ценовой психологией, экономической политикой государства и другими факторами)». Такое понимание рыночной цены позволяет в ее величине комплексно учитывать стоимость товара, его полезность, состояние рынка и общества. Поэтому уровень цен и их динамика определяются затратами на производство, качеством товара, совокупностью рыночных условий, изменением общества и экономической политики государства. Предпочтение покупателей в выборе товаров материализуется в изменении спроса на товары. Уровень спроса, естественно, не определяет стоимости товара, но обусловливает отклонение рыночной цены от стоимости товара, т.е. определяет экономические условия его реализации. Следовательно, изменение потребительского предпочтения покупателей должно рассматриваться как один из факторов, формирующих условия реализации товаров. Предлагаемый методологический подход важен для понимания не только природы цены, но и всего механизма ценообразования в рыночной экономике. Экономическая сущность цены наиболее полно проявляется в ее функциях. В экономической литературе с разной степенью полноты разработана дан 18 нал проблема. Достаточно подробно рассмотрены такие функции, как стимулирующая, распределительная, учетная. Часть функций цены, анализируемых в литературе, на наш взгляд, представляют собой детализацию названных выше функций и их можно объединить или интерпретировать как частные формы проявления существующих функций. Так, контрольная функция, выделяемая некоторыми авторами [364, с. 408], может быть объединена с измерительной или учетной, поскольку все они переводят материально-вещественное богатство в стоимостные показатели. Много общего имеет стимулирующая функция цены с регулирующей, социальная с распределительной, функция цены как средства рационального размещения производства и функция сбалансирования спроса и предложения [341, с. 15; 174, с.267] с регулирующей. Конечно, все эти функции цен имеют право на существование, но, на наш взгляд, природа рыночной цены проявляется прежде всего в следующих основных функциях: 1) учетно-измерительной; 2) регулирующей; 3) распределительной. Учетно-измерительная функция заключается в том, что при помощи цен каждое предприятие учитывает затраты факторов производства на создание продукта, измеряет величину издержек и размер дохода предприятия, контролирует деятельность производителя. Регулирующая функция состоит в балансировании спроса и предложения посредством роста или снижения цены, в стимулировании снижения затрат на производство, рациональном размещении факторов производства. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах экономики и требует мер по их преодолению. Распределительная функция связана с отклонением цены от стоимости под воздействием рыночных факторов; посредством цен перераспределяются доходы субъектов рынка, что повышает или снижает доступность различных товаров, социальных благ и услуг. 299 ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 1. Развитие рыночной экономики в значительной степени определяется структурой, уровнем и динамикой рыночных цен. Учитывая позитивные и негативные стороны существующих определений и выявленных автором существенных характеристик данного понятия, под ценой мы понимаем сложную динамичную систему денежной оценки товара, в основе которой лежат стоимость и полезность продукта, а ее конечная величина определяется соотношением спроса и предложения, видом конкурентной борьбы, инфляцией, жизненным циклом товара, ценовой психологией, экономической политикой государства и другими факторами. Динамичность цены состоит в том, что меняются определяющие ее факторы, степень влияния этих факторов и сама цена. Сложная сеть взаимосвязей и взаимообусловленности элементов и факторов, определяющих цену, выявляет ее системный характер. Уровень цен и их динамика определяются затратами на производство, качеством товара, совокупностью рыночных условий, изменением общества в целом и государства в частности. 2. Экономическая сущность цены наиболее полно проявляется в се функциях, которые выделяются различными исследователями в неравных количествах и в разных комбинациях. По нашему мнению, контрольная функция цены может быть объединена с измерительной или учетной, поскольку все они переводят материально-вещественное содержание товара в стоимостное измерение с целью сравнения. Во многом дублируют друг друга регулирующая функция цены со стимулирующей, распределительная с социальной, функция цены как средства рационального размещения производства с регулирующей и функцией сбалансирования спроса и предложения. Природа рыночной цены проявляется, прежде всего, в следующих основных функциях: учетно-измерительная, регулирующая, распределительная. При классификации по различным признакам нами образовано семь основных групп цен, внутри которых выделено по несколько видов с разделением отдельных цен на подвиды. |