|
1.2. Методологические основы ценообразования Научное ценообразование требует использования знаний и опыта, накопленных человечеством в области установления уровня и динамики цен. Совокупность таких знаний концентрируется в методологии ценообразования. Существует ряд во многом отождествленных, но в чем-то и различных определений категорий «методология ценообразования». По нашему мнению, методология ценообразования — это учение о системе принципов, методов, способов организации установления и изменения цен. Методология, на наш взгляд, кроме основных своих элементов и их функциональной направленности, отраженных в определении, должна содержать оценку роли, места и способа построения данного учения Значительное место методологии ценообразования определяется существенным влиянием не только уровня и ценовых пропорций на финансовое положение каждого хозяйствующего субъекта, но и ее роли в обеспечении темпов экономического развития и роста материального благосостояния общества. Представляя, таким образом, самостоятельную область и систему знаний, методология ценообразования и цена на уровне отдельной производственной системы являются частью маркетинга, элементом хозяйственной деятельности, обеспечивающей, наряду с другими элементами, эффективность работы предприятия. Роль и значение ценообразования, а вместе с ними и методология ценообразования меняются в зависимости от уровня финансовой стабильности на рынке, структуры и типа рынка и в первую очередь от темпов инфляции, методов конкурентной борьбы. Так, в условиях растущей инфляции ее роль существенно возрастает. При свободной (совершенной, чистой) конкуренции отдельные производители не способны влиять на уровень текущих цен и не имеют ценовой политики, а ориентируются на средние рыночные цены. В условиях перехода к монополистической конкуренции, олигополии и тем более чистой монополии повышается |
42 Системная концепция требует (насколько это возможно и необходимо) конкретного учета всех ценообразующих факторов. При развитии и более широком применении информационных технологий в процессе ценообразования предлагаемая концепция будет находить все большее распространение, поскольку возрастут возможности по более точному учету все большего количества факторов. Но и в современных условиях использование системной концепции в ценообразовательпом процессе на основные виды продукции АПК будет способствовать большей обоснованности цен, совершенствованию экономических отношений всех сфер данного комплекса и ускорению темпов его развития. 1.3. Методологические основы ценообразования Научное ценообразование требует использования знаний и опыта, накопленных человечеством в области установления и регулирования уровня и ди^ намики цен. Совокупность таких знаний концентрируется в методологии ценообразования. Существует ряд во многом тождественных, но в чем-то и различных определений категории «методология ценообразования». По нашему мнению, методология ценообразования эго учение о системе принципов, методов, способов организации установления и изменения цеп. Методология, на наш взгляд, кроме основных своих элементов и их функциональной направленности, отраженных в определении, должна содержать оценку роли, места и способа построения данного учения. Значительное место методологии ценообразования определяется существенным влиянием не только уровня и ценовых пропорций на финансовое положение каждого хозяйствующего субъекта, но и се роли в обеспечении темпов экономического развития и роста материального благосостояния общества. Представляя, таким образом, самостоятельную область и систему знаний, методология ценообразова 43 ния и цена на уровне отдельной производственной системы являются мастью маркетинга, элементом хозяйственной деятельности, определяющей, наряду с другими элементами, эффективность работы предприятия. Роль и значение ценообразования, а вместе с ними и методология ценообразования меняются в зависимости от уровня финансовой стабильности на рынке, структуры и типа рынка и в первую очередь от темпов инфляции, методов конкурентной борьбы. Так, в условиях растущей инфляции ее роль существенно возрастает. При свободной (совершенной, чистой) конкуренции отдельные производители не способны влиять на уровень текущих цен и не имеют ценовой политики, а ориентируются на средние рыночные цены. В условиях перехода к монополистической конкуренции, олигополии повышается контроль рыночной цены предприятием и соответственно возрастает значение методологии ценообразования. Многообразие факторов, влияющих на цену в рыночных условиях, вызывает необходимость разработки на основе методологии стратегии ценообразования. Наличие обоснованной стратегии позволяет производителю четко ориентироваться в рыночных условиях, определять перспективы и направления динамики рыночных цеп, выделять приоритетные задачи, требующие решения в настоящем и будущем. Обоснованность и эффективность ценовой стратегии во многом зависят от используемых при ее разработке методологических и методических подходов, которые требуют постоянного совершенствования. Общая схема разработки ценовой стратегии требует постановки цели, которую должно реализовать предприятие, используя те или иные цены. Определение целей в этой области органически увязывается с общей программой деятельности фирмы. Следовательно, предприятие должно определить прежде всего цель производства и продажи данного товара, конкретные способы и средства их достижения. На основе установленной цели и положения товара на рынке более обоснованно и объективно формируются стратегия и конечная цена. |