|
сложившиеся условия производства, но и предполагает изменение этих условий, снижение издержек производства, а следовательно, использование разных вариантов цен, влияющих, в свою очередь, на спрос и объемы сбыта и тем самым, на получение целевой прибыли. В то же время следует помнить, что чрезмерная дифференциация цен, как и их частное изменение, является признаками плохой ценовой стратегии. Важнейшими элементами методологии ценообразования являются ее принципы. Они представляют собой основополагающие положения, правила, подходы к этому сложному процессу. Среди ученых-экономистов по таким принципам ценообразования, как научность, непрерывность, целевая направленность нет особых споров, их выделяют почти все авторы. У некоторых теоретиков находим принцип единства ценообразования и контроля за соблюдением цен [153]; отражения в уровне цен капиталоемкости производства продукции, дифференциации цен на отдельные виды продукции [160] и др. На наш взгляд, к принципам ценообразования необходимо отнести, прежде всего, три общепризнанных принципа: научность, целевая направленность, непрерывность. Кроме того, в основных положениях ценообразования необходимо отметить требования соблюдения определенных количественных пропорций в ценах на различные виды продукции, а также соответствующее или адекватное отражение в уровне цен себестоимости, капиталоемкости, полезности товара, спроса и предложения, ценовой психологии. Поэтому предлагаем названные принципы дополнить принципами пропорциональности и адекватности. Научность является наиболее-важным, синтезирующим принципом, из которого вытекают другие правила ценообразования. Он требует научного обоснования цен, т.е. знания и учета экономических законов и реальных значений рыночных факторов, действующих в данный момент, и прогноза их изменения в ближайшее время. Научная обоснованность цен предполагает обработку обширной информации о сложившихся ценах, о прогнозах |
45 го состояния России. Действительно, глубочайший и затяжной кризис производства, который продолжался в нашей стране около семи лет (с 1991 по 1998 г.), вызывает необходимость в проведении такой ценовой стратегии, которая обеспечивала бы возможности не просто для стабилизации экономики (как в 1998 г.) или ее вялому развитию (как в 1999 г.), а для достаточно высоких темпов экономического роста. Сложившаяся ситуация предполагает проведение в жизнь ценовой стратегии, которая позволяла бы определять цены на основе безубыточности нормально работающих предприятий и обеспечивать получение ими целевой прибыли, достаточной для осуществления мер, связанных с интенсификацией производства, экономическим и социальным развитием. Такой подход к ценообразованию не только требует ориентации на сложившиеся условия производства, но и предполагает изменение этих условий, снижение издержек производства, а следовательно, использование разных вариантов цен, влияющих, в свою очередь, на спрос и объемы сбыта и тем самым на получение целевой прибыли. В то же время следует помнить, что чрезмерная дифференциация цен, как и их частое изменение, являются признаками плохой цеповой стратегии. Важнейшими элементами методологии ценообразования являются ее принципы. Они представляют собой основополагающие положения, правила, подходы к этому сложному процессу. Среди ученых-экономистов по таким принципам ценообразования, как научность, непрерывность, целевая направленность, нет особых споров, их выделяют почти все авторы. У некоторых теоретиков находим принцип единства ценообразования и контроля за соблюдением цен [341, с. 17], отражения в уровне цен капиталоемкости производства продукции, дифференциации цен на отдельные виды продукции [364, с.410] и др. На наш взгляд, к принципам ценообразования необходимо отнести прежде всего три общепризнанных принципа: научность, целевая направленность, 46 непрерывность. Кроме того, мы считаем, что в основных положениях ценообразования необходимо отразить требование соблюдения определенных количественных пропорции в ценах на различные виды продукции, а также соответствующее или адекватное отражение в уровне цен себестоимости, капиталоемкости, полезности товара, спроса и предложения, ценовой психологии. Поэтому предлагаем названные принципы дополнить принципами пропорциональности и адекватности. Поскольку наше истолкование известных принципов несколько отличается от понимания других исследователей, то ниже приводим новые и общепризнанные принципы ценообразования в авторской трактовке. Научность является наиболее важным, синтезирующим принципом, из которого вытекают другие правила ценообразования. Он требует научного обоснования цен, т.е. знания и учета экономических законов и реальных значений рыночных факторов, действующих в данный момент, и прогноза их изменения в ближайшее время. Научная обоснованность цен предполагает обработку обширной информации о сложившихся ценах, о прогнозах изменения уровня издержек производства, спроса и предложения, качества товара и т.п. Поскольку здесь кроме фундаментальных знаний необходим большой объем оперативной информации, то этот принцип по своему содержанию выходит за рамки научности и точнее его было бы определять как принцип использования фундаментальных и оперативных знаний. Принцип целевой направленности цен состоит, по нашему мнению, в том, чтобы субъект, оказывающий существенное влияние на ценообразование (государство, администрация региона, предприятие) подчинял бы цены решению определенных задач и достижению тех или иных целей. Это может быть предоставление равных условии для развития всех отраслей и регионов или же создание режима наибольшего благоприятствования для перспективных направлений деятельности, обеспечение возможности периодического обновления материальной базы предприятии и др. При этом очень важно правильно определить целевые приоритеты и уметь создать целевую направленность цен, |