|
вызывает повышенный спрос даже по сравнению с изначальным установлением этой же цены. Инфляция, и ее ожидание оказывают влияние на цены, вызывая повышенный спрос впрок — в создание запаса товаров на которые возможно повышение цен, что приводит к превышению его над предложением и вызывает рост цен. В и д ' конкурентной борьбы оказывает влияние на уровень цен. В условиях чистой (совершенной) конкуренции, где функционирует большое количество производителей (например, производство сельскохозяйственной продукции), влияние отдельного производителя на цену минимальное. Поскольку каждый производит совершенно незначительную часть от всего объема производства, то он вынужден согласиться с рыночной ценой. В противоположность этому чистый монополист (единственный производитель продукта) осуществляет контроль и оказывает существенное влияние на цену, изменяя объем производства и предложения. Но это не значит, что он назначает наивысшую цену. Стремясь к максимальной совокупной прибыли от всего производства, монополист устанавливает цену ниже цены, давшей максимум прибыли на единицу продукции. Это позволяет увеличить объем спроса и продаж и получить максимальную совокупную прибыль. Тем не менее, при одних и тех же издержках чистый монополист, как правило, ограничивает объем производства и назначает более высокую цену, чем она могла быть при свободной конкуренции. Для увеличения прибыли монополист может использовать и ценовую дискриминацию. Поскольку монополии увеличивают неравенство доходов, то цены в условиях чистой монополии требуют регулирования со стороны государства. В условиях монополистической конкуренции значительное число небольших производителей создают и предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Влияние отдельных производителей на цену хотя и больше, чем при чистой конкуренции, но тоже незначительно. Сговор о |
69 На регулирование размера цен оказывает влияние и ценовая психология. Ее учет заставляет продавцов незначительно уменьшать цены ниже уровня круглых цифр. Например, вместо 9000 р. устанавливают 8999 р. или не 230 р., а 229 р. 90 к. Элемент ценовой психологии присутствует в установлении цены методом «следования за лидером»: на продукцию, которая может ни в чем не уступать товарам известной фирмы приходится устанавливать все же меньшую цену. Покупателям незнакома данная продукция, а потому при равенстве цен они отдадут предпочтение товарам известной фирмы, а неизвестную продукцию решатся приобрести лишь за меньшую цену. На психологию покупателя рассчитана и рекламная деятельность фирм. На хорошо разрекламированную новую продукцию на первых порах продавцы могут устанавливать завышенную цену с тем, чтобы через нес еще больше поднять ценность продукта в глазах покупателей. Последующее приведение цены к обоснованному размеру (путем снижения), как правило, вызывает повышенный спрос даже по сравнению с изначальным установлением этой же цены. Инфляция и ее ожидание оказывают влияние на цены, вызывая повышенный спрос впрок в создание запаса товаров, на которые возможно повышение цен, что приводит к превышению его над предложением и вызывает рост цен. Вид конкурентной борьбы оказывает влияние на уровень цен. В условиях чистой (совершенной) конкуренции, где функционирует большое количество производителей (например, производство сельскохозяйственной продукции), влияние отдельного производителя на цену минимальное. Поскольку каждый производит совершенно незначительную часть от всего объема производства, то он вынужден соглашаться с рыночной ценой. В противоположность этому чистый монополист (единственный производитель продукта) осуществляет контроль и оказывает существенное влияние на цену, изменяя объем производства и предложения. Но это не значит, что он назначает наивысшую цену. Стремясь получить максимальную совокупную 70 прибыль от всего производства, монополист устанавливает цену ниже цены, дающей максимум прибыли на единицу продукции. Это позволяет увеличить объем спроса и продаж и получить максимальную совокупную прибыль. Тем не менее при одних и тех же издержках чистый монополист, как правило, ограничивает объем производства и назначает болсс высокую цену, чем она могла быть при свободной конкуренции. Для увеличения прибыли монополист может использовать и ценовую дискриминацию. Поскольку монополии увеличивают неравенство доходов, то цены в условиях чистой монополии требуют регулирования со стороны государства. В условиях .монополистической конкуренции значительное число небольших производителей создают н предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Влияние отдельных производителей ка цену хотя и больше, чем при чистой конкуренции, но тоже незначительно. Сговор о размерах цены также практически невозможен. Немногочисленные фирмы при олигополии обладают значительной долей рынка, что создаст тесную взаимозависимость производителей. Это приводит к достаточно высокой стабильности цен. Рыночные доли в олигополистических отраслях завоевываются, как правило, путем неценовой конкуренции, поскольку олигополисты осознают, что любое изменение в цене отдельным производителем приведет к худшему результату', чем статус-кво. Это объясняется ломаной кривой спроса, проявляющейся в условиях олигополистической конкуренции при нескоординированном поведении фирм. Вместе с тем при олигополии существует возможность установления контроля над ценой на основе тайного сговора. Кроме того, олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой сговор па основе следования за лидером в ценах. И, наконец, возможно ценообразование по принципу «издержки плюс». Достаточно большими возможностями по регулированию цен обладает государство. Наиболее сильное влияние государства на цены было в условиях |