|
средние франшизные предприятия (100 500 тыс. долларов): сети магазинов продуктов питания, сети ресторанов, производство баннеров, наружной рекламы и вывесок. Третья группа крупные франшизные предприятия: сети отелей, фитнес-центров и др. [132]. Быстрое распространение франчайзинга объясняется его гибкостью и пластичностью, как всякого мелкого бизнеса (к тому же защищенного и подкрепленного фирменным именем и торговой маркой франчайзера), способностью быстро приспосабливаться к различной предпринимательской и правовой среде, к меняющимся условиям рынка и конъюнктуры. Франшизные звенья легко встраиваются не только в «вертикальные» технологические структуры франчайзера, но и в территориальные («горизонтальные») структуры сообщества, организуясь на локальном, региональном, национальном и транснациональном уровнях. В частности, что касается международного франчайзинга, то можно выделить несколько его организационных форм и способов распространения. Многие авторы классифицируют франчайзинговые системы в зависимости от профиля экономической деятельности и по типу участников (Н.Ю. Круглова, М. Мендельсон, Д.Н. Земляков, М.О. Макашев), рассматривают образ построения, не учитывая стратегии расширения франшизного бизнеса. Из проведенного исследования можно сделать вывод, что до сих пор отсутствует единый подход к классификации франчайзинговых систем. Автор предлагает один из вариантов классификации франчайзинговых систем. Предложенная классификация подразумевает систематизацию существующих признаков и дополняет её новыми классификационными критериями (по степени участия в уставном капитале и по стадии жизненного цикла франчайзинговой сети), которые наиболее полно и всесторонне характеризуют специфику франчайзинговых отношений (таблица 2.3). |
Классификация по стоимости франшизы (лицензии). Здесь выделяют три вида франшиз. Во-первых, это небольшие франшизные точки (до 100 тыс. долларов): коммерческое. образование; путешествия; торговля одеждой и спортивным инвентарем; продукты питания; сети кофеен. Вторая группа средние франшизные предприятия (100--500 тыс. долларов): сети магазинов продуктов питания, сети ресторанов; производство баннеров, наружной рекламы и вывесок. Крупные франшизные предприятия могут стоить сколь угодно много. Это и сети отелей, и сети фитнес-центров [22]. Быстрое распространение франчайзинга объясняется его гибкостью и пластичностью, как всякого мелкого бизнеса (к тому же защищенного и подкрепленного фирменным именем и торговой маркой франчайзера), способностью быстро приспосабливаться к различной предпринимательской и правовой среде, к меняющимся условиям рынка и конъюнктуры. Франшизные звенья легко встраиваются не только в «вертикальные» технологические структуры франчайзера, но и в территориальные («горизонтальные») структуры сообщества;.. ..организуясь, на локальном, региональном, национальном и транснациональном уровнях. В частности, что касается международного франчайзинга, то можно выделить несколько его организационных форм и способов распространения. На наш взгляд, хотя каждая.из вышеперечисленных классификаций является важным звеном на пути понимания всего разнообразия франчайзинговых-, отношений, двумя основополагающими классификациями франчайзинга являются классификация по виду деятельности франшизополучателя и классификация по взаимоотношениям франчайзера и франчайзи. Первая'дает четкое представление о том, какое место занимает франчайзи в процессе доведения продукции или услуг франчайзера до конечного потребителя. .Вторая характеризует степень развитости франчайзинговых отношений. Таким образом, франчайзинг представляет собой систему взаимовыгодных партнерских отношений; которая соединяет в себе элементы аренды, куплипродажи, подряда; представительств, однако, в целом является самостоятельной формой договорных отношений независимых хозяйствующих субъектов. Завершая рассмотрение сущности, принципов и видов франчайзинга, целесообразно отметить, что франчайзинг стал неотъемлемой и динамичной 37 |