дает генеральную франшизу и закрепляет за посредником все функции франчайзера. Таблица 2.2 Основные характеристики схем функционирования франшизных сетей Схема функционирования Характеристика схемы Особенности выбора схемы Примеры отраслей и видов деятельности Классическая Участвуют две стороны: франчайзор и франчайзи. Последний использует торговую марку, ноу-хау, поддержку со стороны франчайзера в обмен на роялти Используется для максимизации контроля со стороны франчайзера, при начальном развитии франшизной сети или при длительных взаимоотношениях франчайзера и франчайзи Бизнесконсалтинг, медицинские и управленческие услуги Субфранчайзинг Франчайзор продает право пользования своей торговой маркой в ноухау инвестору (посреднику) или группе инвесторов (субфранчайзеров) для определенного региона. С договором о субфранчайзинге инвестор становится независимым агентом с правом на продажу франшиз в определенном регионе (франчайзер становится независимым франчайзером на определенной территории). Целесообразно использовать для резкого расширения франшизной сети, при необходимости получения срочных финансовых средств, при желании франчайзера развития какого-либо региона, не затрачивая свои управленческие ресурсы. Строительство и ремонт, отдых и развлечение, общественное питание, розничная торговля. Генеральная франшиза Владелец генеральной франшизы отвечает только за поиск и рекрутирование перспективных франчайзи, а также за согласование базовых параметров бизнеса. Вся дальнейшая поддержка и работа осуществляется франчайзером Используется франчайзером для нахождения квалифицированных франчайзи на определенной территории, при этом не затрачивая свои управленческие ресурсы Услуги, связанные с образованием. Изучив разницу в подходах франчайзеров к вовлечению посредников в франшизную сеть, автор считает целесообразным определить различия суб |
21 Таблица 1.2. # Основные характеристики схем функционирования франшизных сетей. Примеры :•/' отраслей и видов деятельности Схема функционирования Характеристика схемы Особенности выбора схемы . Классическая Используется для максимизации контроля со стороны франчайзора, при начальном развитии франшизной сети или •взаимоотношенияху \ ^ г в . “ • г ^ у > • франчайзора и л V франчайзи Бизнесконсалтинг, Медицинские и косметические услуш Участвуют две стороны: франчайзор и франчайзи Последний использует торговую марку, ноу-хау поддержку со стороны франчайзора в обмен нах я 4 * л ? * * • * / 1 • выплаты (ЬоялтйТ Строительство и ремонт, отдых и4 я * ' ~ 9 Л . • ■ ' ш / * » • * I л развлечение, общественное :■ ' питание, •розничная торговля Суб-франчайзинг пользования франчайзинге инвестор становится независимым агентом с правом на продажу франшиз в определенном регионе. Иными словами субфранчайзор становится; независимым франчайзором >анчаизора развить :ой-либо регион, не затрачивая свои слуги, связанные с образованием ьная франчайзором для ; ш х ш щ е щ я квалифицированных франчайзи на йвдшяеленной территории, при этом не затрачивая свои• С " ’м й * I . 4 ^^йШвленческие франшизы отвечает только за поиск и рекрутирование перспективных франчайзи, а так же за согласование франшиза |