|
представляют собой: конъюнктуру рынка; деятельность конкурентов; тарифы на рекламные услуги; эффективность размещения по видам рекламоносителей. Разделение факторов на экзогенные и эндогенные вполне логично. Однако, перечисляемые факторы с одной стороны, дублируют друг друга, а с другой охватывают лишь малую часть факторов, влияющих на процесс построения стратегии управления рекламной деятельностью девелоперской компании. Поэтому, в условиях риска и неопределенности, эта классификация факторов не может использоваться эффективно. Далее сформулирована комплексная классификация факторов, влияющих на процесс построения стратегии управления рекламной деятельностью девелоперской компании. Поскольку количество отдельных факторов может быть огромным, следует рассматривать группы факторов, и было выделено 11 таких групп, при этом взаимное пересечение влияния факторов разных групп минимально (рис. 15). с Группы факторов, влияющие на эффективность рекламной кампании Г Внутренние Внешние . ^ J Содержание рекламы > Управление брендом д— Деятельность компании Л, Форма и размещение J [ Общая динамика рынка Деятельность конкурентов — с Фактор времени У Ч. Социально-экономические изменения —[^ Демографические изменения j —^Научно-технический прогресс —[ Политика и законодательство^) Рис. 15. Классификация факторов по источникам воздействия на процесс построения стратегии управления рекламной деятельностью девелоперской компании Первый критерий классификации это источник воздействии. По этому критерию следует подразделять факторы построения стратегии управления рекламной деятельностью девелоперской компании на внутренние и внешние. При этом данные факторы будут разделяться относи111 |
факторы включают: рекламную политику фирмы; широту охвата целевой аудитории; распределение средств по видам рекламоносителей; эффективность других маркетинговых инструментов. Экзогенные факторы представляют собой: конъюнктуру рынка; деятельность конкурентов; тарифы на рекламные услуги; эффективность размещения по видам рекламоносителей[40]. Разделение факторов на экзогенные и эндогенные вполне логично. Однако, перечисляемые факторы, по мнению автора, с одной стороны, дублируют друг друга, а с другой охватывают лишь малую часть влияющих на эффективность параметров. Е. Исаенко и А. Васильев в своем учебном пособии[26] приводят классификацию из пяти «факторов эффективности рекламной деятельности предприятия»: демография, экономика, технология, экология, социокультурная среда. По мнению автора данной диссертации, этот список включает не столько факторы, сколько основные направления их поиска, в связи с чем в нашем случае такую классификацию использовать нецелесообразно. Еще одна классификация, которую мы рассмотрим, предложена Г. Беспаловой. Согласно данному подходу существует 11 факторов, влияющих на эффективность рекламы[11]: 1. анализ рынка и потребителя; 2. определение предмета рекламы; 3. формулирование целей рекламной кампании; 4. влияние перекрывающих эффектов; 5. временной промежуток между рекламой и действием; 6. переходное воздействие рекламы; 7. разработка рекламного сообщения; 8. влияние прочих переменных маркетинга; 9. медиапланирование; 10.деятельность конкурентов; 11.макрофакторы. 118 |