Проверяемый текст
Медведев, Александр Иванович; Управление эффективностью рекламной деятельности в системе предпринимательства : на примере предприятий г. Хабаровска (Диссертация 2007)
[стр. 135]

следование такой стратегии управления рекламной деятельностью девелоперской компании сопровождается высоким риском, который может не быть оправдан будущими доходами.
2о ~ о 3 5 00 оо.
Ё'Xо Id сэ Е.
^ IпS X л 4.
Стагнация рынка Низкая эффективность рекламы Значительные рекламные расходы Риск невозврата средств
1.
Рынок зарождается Средняя эффективность рекламы Небольшие рекламные расходы Риск попасть на рынок «однодневку»
W 3.
Пик роста рынка Эффективность рекламы высока, но она может снижаться Расходы на рекламу значительно растут 2.
Активный рост рынка Высокая эффективность рекламы Расходы на рекламу растут Риск ужесточения конкуренции
С Низкие Высокие Темпы роста рынка Рис.
20.
Изменение потенциала рекламы девелоперской компании в зависимости от темпов роста и уровня конкуренции на рынке жилой недвижимости Высокие темпы роста и низкий уровень конкуренции (рис.
20, квадрант 2) характеризуют растущий рынок, на котором у девелоперских компаний есть много возможностей поднять уровень, своих продаж.
Структура рынка еще не сложилась, степень
дифференциации объектов жилой недвижимости низкая.
Дюке небольшие вложения девелоперских компаний в рекламу могут стать эффективным катализатором роста количества покупок.
Высокие темпы роста и высокий, уровень конкуренции
(рис.
20, квадрант 3) присущи зрелым рынкам, на которых девелоперским компаниям приходится расходовать на рекламу все больше и больше средств, чтобы привлечь внимание потребителей к своим объектам жилой недвижимости.
Дифференциация объектов жилой недвижимости приближается к максимально возможной, структура рынка стабилизируется.
Эффективность рекламных вложений начинает снижаться.
Низкие темпы роста и высокий уровень
конкуренции (рис.
20, квадрант 4) говорят о стагнации рынка.
По135
[стр. 152]

152 Уровень конкуренции низким 4,Стагнация рынка Низкая эффективность рекламы Значительные рекламные расходы Риск не возврата средств З.Пик роста рынка Эффективность рекламы высока, но она может снижаться Расходы на рекламу значительно растут 1.Рынок зарождается Средняя эффективность рекламы Небольшие рекламные расходы Риск попасть на рынок «однодневку» 2.Активный рост рынка Высокая эффективность рекламы Расходы на рекламу растут Риск ужесточения конкуренции низкие Темны роста рынка высокие Рис.
3.8.
Изменение потенциала рекламы в зависимости от темпов роста рынка и уровня конкуренции Высокие темпы роста и низкий уровень конкуренции (см.
рис.
3.8, квадрант 2) характеризуют растущий рынок, иа котором у компаний есть много возможностей поднять уровень своих продаж.
Структура рынка еще не сложилась, степень
дифференциация продукта низкая.
Даже небольшие вложения компаний в рекламу могут стать эффективным катализатором роста количества покупок.
Высокие темпы роста и высокий уровень конкуренции
(см.
рис.
3.8, квадрант 3) присуши зрелым рынкам, на которых компаниям приходится расходовать на рекламу все больше и больше средств, чтобы привлечь внимание потребителей к своему товару.
Дифференциация продукции приближается к максимальЕЮ возможной, структура рынка стабилизируется.
Эффективность рекламных вложений начинает снижаться.
Низкие темпы роста и высокий уровень
конкурсЕЕЦии (см.
рис.
3.8, квадрант 4) говорят о стагнации рынка.
Потребители уже не реагируют на дальнейшую дифференциацию продукта, структура рынка стабилыЕа.
Компании тратят на рекламу огромные бюджеты, получая минимальный эффект.

[Back]