Проверяемый текст
Белогородский, Александр Аркадьевич; Организационно-экономические условия обеспечения эффективности рекламной деятельности (Диссертация 2006)
[стр. 15]

выполняет в портфеле торговых марок девелоперской компании? В чем заключаются основные ценности девелоперской компании, ее сущность, «легенда» (brand essence)? Рекламная стратегия Целевая аудитория " V Л Цели рекламных компаний, критерии их эффективности J---------------------V Предшествующ а я активность ^------------------V Рыночная сиУ Выводы Проблемы Задачи Ч График рекламных мероприятий >[ Рекламный бюджет ^ туация Рис.
2.
Стратегия управления рекламной деятельностью девелоперской компании Следующий пункт стратегии целевая аудитория девелоперской компании.
Из этой части стратегии всем заинтересованным лицам должно быть
попятно: кто представляет целевую аудиторию, какими свойствами она характеризуется.
Особую важность здесь имеют психографические и социологические данные.
При этом должны учитываться как наиболее общие жизненные установки (что беспокоит потенциальных покупателей, каковы их интересы, цели в жизни), таки
конкретно особенности потребительского поведения (чем руководствуются при выборе той или иной продукции девелоперской компании).
После описания целевой аудитории следует переходить к такой важной части как анализ ситуации на рынке.
Во-первых, здесь должны быть представлены данные о динамике и тенденциях рынка в целом и рассматриваемого сегмента в частности.
Во-вторых, нужно рассмотреть, какова доля нашего бренда на всем рынке и в рамках сегмента.
Важно проследить динамику этих показателей во времени.

15
[стр. 12]

содержательные элементы.
Однако, каждая фирма может модифицировать эту структуру по мере необходимости.
12 и а к X X S се О-, Рис.
1.1.2 Рекламная стратегия фирмы Первая часть стратегии это продукт ш и услуга (если понятие применимо, то бренд), которые мы продвигаем.
Стратегия должна четко описывать, как рекламодатель видит свой продукт: каковы его физические и технические характеристики, отличительные особенности? В каком ценовом диапазоне он находится? Какую роль он выполняет в портфолио торговых марок фирмы? В чем заключаются основные ценности бренда, его сущность, «легенда» (brand essence)? Следующий пункт стратегии целевая аудитория марки.
Из этой части стратегии всем заинтересованным лицам должно быть
понятно: кто представляет целевую аудиторию, какими свойствами она характеризуется.
Особую важность здесь имеют психографические и социологические данные.
При этом должны учитываться как наиболее общие жизненные установки (что беспокоит потенциальных покупателей, каковы их интересы, цели в жизни), так


[стр.,13]

и конкретно особенности потребительского поведения (чем руководствуются при выборе той или иной марки).
После описания целевой аудитории мы переходим к такой важной части как анализ ситуации па рынке.
Во-первых, здесь должны быть представлены данные о динамике и тенденциях рынка в целом и рассматриваемого сегмента в частности.
Во-вторых, нужно рассмотреть, какова доля нашего бренда на всем рынке и в рамках сегмента.
Важно проследить динамику этих показателей во времени.

Далее следует характеристика рекламной деятельности конкурентов.
Специалист по стратегическому планированию должен описать ключевые элементы коммуникации и основные цели рекламных кампаний конкурентов, привести данные о том, насколько эффективна была эта активность.
После описания деятельности конкурентов следует перейти к характеристике предыдущей рекламной активности рассматриваемого бренда, указав, насколько она была эффективной и результативной.
Приводятся выводы, которые были сделаны на основании этой деятельности.
В следующей части составитель стратегии должен рассказать об основных событиях, которые повлияют на рекламную политику бренда и компании в течение планируемого отрезка времени.
Эти события могут иметь нерекламный характер.
Так компания-рекламодатель или ее конкурент могут вывести на рынок новый продукт.
Или же государство может принять законодательные ограничения, влияющие на объем или содержание рекламы.
На основании всех указанных выше сведений должны быть сделаны выводы.
Они характеризуют основные пробле.мы, стоящие перед брендом и задачи, которые предстоит решить в ближайшее время.
В свою очередь, на базе этих выводов формируются цели рекламной деятельности фирмы (то есть, одной или нескольких рекламных кампаний).
Характеристики самих рекламных кампаний могут быть весьма приблизительными, однако, на стадии создания стратегии одно должно быть 13

[Back]