Проверяемый текст
Белогородский, Александр Аркадьевич; Организационно-экономические условия обеспечения эффективности рекламной деятельности (Диссертация 2006)
[стр. 162]

тивно использовала инструменты BTL-рекламы для продвижения своего проекта застройки, сосредоточив значительное внимание на осуществлении эффективных мероприятий в области стимулирования сбыта.
РД ДК, рассчитанная на перспективу, должна строиться как минимум по трем направлениям формирования соответствующих стратегий: -стратегия, направленная на то, чтобы продать клиентам конкретный объект (квартиру); -стратегия, направленная на то, чтобы продать услуги ДК, связанные с приобретением жилой недвижимости; -стратегия, направления на то, чтобы «продать» потенциальным клиентам имидж, репутацию ДК.
Исходя из выбранного варианта стратегии РД, должны выбираться не только содержательные аргументььрекламных обращений, но и тип рекламоносителей.
Реализация основных функций ДК по указанным трем стратегиям РД возможна при условии согласования и координации усилий основных субъектов; специалистов по рекламе, ДК, продающих свои дома, риэлторов, продающих свои услуги населению, а также финансовых организаций, обеспечивающих инвестирование девелоперских проектов и кредитование граждан, покупающих жилую недвижимость.
Прибыль, которую получает ДК, является одновременно самой очевидной и самой спорной характеристикой ее РД.
С одной стороны, вся деятельность ДК подчинена цели максимизации финансового результата.
В этойсвязи вполне логично предположить, что каждая рекламная кампания должна создавать определенную долю этой прибыли
для девелопера.
Однако, с другой стороны, раз прибыль является единым показателем для всех аспектов деятельности
ДК, то она подвергается воздействию огромного числа внутренних и внешних факторов.
При этом,
влияние рекламы далеко не самое сильное.
В результате многие специалисты пришли к выводу, что оценивать нужно не конечный результат (прибыль), а промежуточные эффекты.

162
[стр. 61]

61 Глава 2.
Анализ методов, применяемых для оценки эффективности рекламной деятельности §2.1 Эконометрические методы, используемые при оценке эффективности рекламы Прибыльность рекламной кампании Прибыль, которую получает компания, является одновременно самой очевидной и самой спорной мерой эффективности рекламы.
С одной стороны, вся деятельность фирмы подчинена цели максимизации финансового результата.
В этой связи вполне логично предположить, что каждая рекламная кампания должна создавать определенную долю этой прибыли.

Однако, с другой стороны, раз прибыль является единым показателем для всех аспектов деятельности
фирмы, то она подвергается воздействию огромного числа внутренних и внешних факторов.
При этом,
как было сказано выше, влияние рекламы далеко не самое сильное.
В результате многие специалисты пришли к выводу, что оценивать нужно не конечный результат (прибыль), а промежуточные эффекты,
такие как рост уровня знания марки.
В этом случае исследования становятся более точными, однако, реклама теряет самый важный, финансовый аргумент, подтверждающий ее целесообразность.
Если полностью исключить оценку прибыльности из анализа рекламной эффективности, то руководство фирмы и ее акционеры не могут быть уверены в ее необходимости для успешного функционирования фирмы в целом.
Л значит, реклама будет финансироваться по остаточному принципу, в отличие от проектов, которые гарантированно принесут прибыль в будущем.
Эту неопределенность экономической ценности рекламы хорошо резюмирует фраза, приписываемая Лорду Леверхульме, основателю Unilever: «Половина

[Back]