|
Любая рекламная коммуникация эго сочетание формы и содержания. Содержание, суть сообщения, обычно диктуется целью рекламной деятельности девелоперской компании. Форма же обычно зависит от характеристик бренда и свойств целевой аудитории. Творческое решение не должно противоречить ценностям бренда и при этом обязано представить информацию в доступной и привлекательной для целевой аудитории форме. Для того чтобы внести постоянство в рекламную активность девелоперской компании и повысить узнаваемость марки, часто разрабатывают так называемую креативную платформу. В результате даже самые разные по форме и содержанию сообщения будут иметь некие повторяющиеся элементы оформления, объединяющие эти обращения в единую систему. Обычно, над несложным рекламным сообщением, например; для прессы, в крупном рекламном агентстве работает творческая команда из артдиректора, копирайтера и дизайнера. Арт-директор контролирует процесс и предлагает идеи, копирайтер занят текстовой составляющей макета, а дизайнер выполняет графические элементы. Чем сложнее проект девелоперской компании, тем больше человек в творческой команде. Так для съемок видеоролика потребуются режиссер, сценарист, оператор, актеры и т.д. Результат работы творческой группы, как правило, подвергается тестированию перед выпуском в эфир (или в печать). Обычно применяют методы качественного исследования, такие как метод фокус-групп. Задача в этом случае заключается в том, чтобы не только оценить отношение к сообщению, но и выработать предложения по его доработке. Иногда для оценки материалов или для выбора между ними применяют и количественные методы, преимущественно холл-тесты. На третьей стадии организации рекламной деятельности девелоперской компании основная часть работы приходится на специалистов по медиапланированию. Они должны определиться с медиаметрической составляющей рекламной деятельности девелоперской компании, то есть отве18 |
начинается задолго до начала самой кампании (минимум за полгода). У небольших фирм этот временной запас обычно гораздо меньше. Любая рекламная коммуникация это сочетание формы и содержания. Содержание, суть сообщения, обычно диктуется целыо рекламной кампании. Форма же обычно зависит от характеристик бренда и свойств целевой аудитории. Творческое решение не должно противоречить ценностям бренда и при этом обязано представить информацию в доступной и привлекательной для целевой аудитории форме. Для того, чтобы внести постоянство в рекламную активность фирмы и повысить узнаваемость марки, часто разрабатывают так называемую креативную платформу бренда. В результате даже самые разные по форме и содержанию сообщения будут иметь некие повторяющиеся элементы оформления, объединяющие эти обращения в единую систему. Обычно, над несложным рекламным сообщением, например, для прессы, в крупном рекламном агентстве работает творческая команда из арт-директора, копирайтера и дизайнера. Арг-директор контролирует процесс и предлагает идеи, копирайтер занят текстовой составляющей макета, а дизайнер выполняет графические элементы. Чем сложнее проект, тем больше человек в творческой команде. Так для съемок видеоролика потребуются режиссер, сценарист, оператор, актеры и т.д. Результат работы творческой группы, как правило, подвергается тестированию перед выпуском в эфир (или в печать). Обычно применяют методы качественного исследования, такие как метод фокус-групп. Задача в этом случае заключается в том, чтобы не только оценить отношение к сообщению, но и выработать предложения по его доработке. Иногда для оценки материалов или для выбора между ними применяют и количественные методы, преимущественно холл-тесты. Помимо классических фокус-групп и холл-тестов исследователь может составить собственный сценарий для изучения того или иного аспекта рекламы. 15 |