|
щих на значимость тех или иных характеристик жилой недвижимости для целевой аудитории. Основными методами выявления и оценки характеристик жилой недвижимости, значимых при проведении рекламных мероприятий девелоперской компании для целевой аудитории являются: анкетный опрос, метод фокус-группы, беседа, наблюдение, анализ результатов деятельности девелоперской компании. Для проведения исследования и осуществления целенаправленного воздействия на потребителей необходимо привлечь специалистов рекламных агентств, а также представителей девелоперских компаний, которые в данном о случае выступают субъектами экспериментальной деятельности . Проведение исследования в отношении выявления наиболее значимых для рекламы девелоперских компаний характеристик жилой недвижимости предполагает два этапа осуществления опытно-экспериментальной деятельности. На первом этапе необходимо планировать проведение пилотажного исследования и констатирующей части эксперимента с целью: ♦ изучения общего отношения потребителей к рекламе девелоперских компаний и ее конкретным элементам; ♦ выявления структуры доминирующих ценностей и мотивов основных целевых групп; ♦ изучения потребительских возможностей и предпочтений различных социальных групп на рынке жилой недвижимости; ♦ выявление влияния отдельных факторов рекламы на повышение потребительского спроса на объекты жилой недвижимости, что обеспечивало бы рост продаж для девелоперских компаний. На втором этапе на основе выявления общей взаимосвязи основных факторов рекламы (независимая переменная) с потребительской активио8Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Для студентов вузов. Ростов н/Д.: Феникс, 200!. с. 78 25 |
казатели, характеризующие процесс и результат становления, и методы их выявления представлены в таблице 2.1. Основными методами выявления и оценки выделенных показателей являлись: анкетный опрос, метод фокус-группы, беседа, наблюдение, анализ результатов деятельности. Для проведения исследования и осуществления целенаправленного воздействия на потребителей предполагалось привлечь специалистов рекламных агентств, а также представителей ипотечных организации, которые в данном случае выступали субъектами экспериментальной деятельности. В качестве основной выборки выступали жители двух городов (г. Сочи, г. Новосибирск), среди которых для более детального анализа потребительского спроса и предпочтений были выделены представители четырех социальных групп (служащие, предприниматели, студенты, профессорско-преподавательский состав образовательных учреждений). Проведение исследования предполагало два этапа осуществления опытно-экспериментальнои деятельности. На первом этапе планировалось проведение пилотажного исследования и констатирующей части эксперимента с целью: изучения общего отношения потребителей к рекламе ипотечного строительства и ее конкретным элементам; выявления структуры доминирующих ценностей и мотивов основных целевых групп; изучения потребительских возможностей и предпочтений различных социальных групп на рынке недвижимости (приложение 1); выявление влияния отдельных социально-психологических факторов рекламы на повышение потребительского спроса на объекты ипотеки. |